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2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢預(yù)測分析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-11-17 10:22

傳媒廣告

未來發(fā)展趨勢

1.消費(fèi)者需求升級，個性化趨勢明顯

消費(fèi)者的行為受到其生活環(huán)境、教育程度、消費(fèi)方式等多方面因素的影響，在選擇產(chǎn)品及品牌方式多有不同，個性化消費(fèi)需求得到充分體現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)的營銷方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)代消費(fèi)者的需求，如何洞察消費(fèi)者內(nèi)心，創(chuàng)造場景以激發(fā)情感共鳴，挖掘品牌與用戶共通的精神內(nèi)核，為消費(fèi)者創(chuàng)造新價值體驗，是當(dāng)前營銷服務(wù)企業(yè)需要解決的問題。

2.受益于技術(shù)驅(qū)動，營銷效果逐漸實(shí)現(xiàn)量化

營銷效果無法精確量化一直是營銷服務(wù)行業(yè)的痛點(diǎn)之一。以線下營銷的零售終端銷售為例，盡管導(dǎo)購人員在銷售行為中直接接觸消費(fèi)者，對于消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)、地域分布、偏好側(cè)重等特征具有非常直觀且準(zhǔn)確的認(rèn)知，但在技術(shù)尚未成熟時，市場缺乏有效的獲取方式抓取一手?jǐn)?shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價值。受益于技術(shù)的不斷進(jìn)步，目前線下營銷的營銷效果可以逐漸實(shí)現(xiàn)精確量化。

3.線下營銷服務(wù)需求擴(kuò)大，體驗營銷價值凸顯

在傳統(tǒng)廣告邊際收益遞減、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，以及互聯(lián)網(wǎng)流量紅利趨盡、獲得成本逐漸增加的背景下，越來越多的企業(yè)重視終端價值，增加營銷資源投入到線下渠道的比重，大量使用線下營銷服務(wù)，如促銷、移動巡展、會議會展等活動，線下營銷需求逐漸擴(kuò)大。隨著營銷方向從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心，注重消費(fèi)者感受以及品牌內(nèi)容傳播的體驗營銷服務(wù)價值日益凸顯。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。