二、行業(yè)發(fā)展趨勢

伴隨城鄉(xiāng)居民生活水平提升，在消費需求驅動下，小家電進入多元化、精細化、智能化的創(chuàng)新發(fā)展階段，高品質、高顏值、高性價比、健康生活成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢。

從產品品類角度看，小家電品類數(shù)量和滲透率均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢；從銷售渠道角度來看，線上線下融合和渠道下沉趨勢明顯；從全球競爭格局來看，中國自主品牌小家電出海正成為未來發(fā)展趨勢。

（1）高品質、高顏值、高性價比、健康生活成為發(fā)展新趨勢

隨著居民可支配收入的提高，消費者對于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費產品，直接受益于消費升級紅利。一方面，在消費升級需求驅動下，小家電企業(yè)不斷優(yōu)化和升級原有產品，小家電產品設計朝著高品質、高顏值、健康生活等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展；另一方面，伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費主力軍，消費者對高性價比、高品質、高口碑的小家電產品購買意愿變強。高品質、高顏值、高性價比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢。

（2）高性價比小家電將成為主流產品

伴隨著消費分級，小家電產品定位進一步分化，高性價比小家電將成為主流產品。以國內吸塵器市場為例，外資品牌如戴森作為高端吸塵器占據(jù)金字塔塔尖的精品市場，中國品牌如德爾瑪作為性價比吸塵器占據(jù)金字塔塔身的主流市場。消費分級代表了不同圈層消費者的偏好，主流人群依然偏好高性價比產品，小家電總體市場中主要銷量仍然集中在高性價比產品上。未來，具有高性價比的小家電產品將更有能力搶占市場份額。

（3）線上銷售成為新興小家電的主要銷售渠道

小家電的銷售渠道包括電商平臺、自營商店、超市、專賣店及大型零售商。近年來，小家電線上銷售市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，增速大幅高于同期社會消費品零售整體增速，線上銷售的產品類別、營銷方式以及物流售后取得長足發(fā)展。線上銷售具有直面消費者、無限地域覆蓋、渠道成本低等優(yōu)點，近年來實現(xiàn)了快速發(fā)展。

（4）產品營銷方式逐漸多元化

隨著小家電產品同質化現(xiàn)象的加劇，營銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。無論是線上互聯(lián)網平臺的銷售還是線下傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導等方面進行研究投入和資金投入。

近年來，在原有的網絡銷售渠道上，伴隨粉絲經濟和年輕消費群體驅動，流量明星代言、網紅帶貨、跨界聯(lián)名、“短視頻+直播+社群平臺”等新營銷模式逐漸興起，部分小家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網的火熱發(fā)展勢頭，借助打造爆款產品為品牌帶來銷量與口碑的多維提升，搶占更多市場份額。

（5）中國小家電品牌逐漸走向全球

中國作為世界制造工廠，擁有先進的家電制造能力，同時擁有經驗豐富的工程師、熟練的工人、完備的生產管理能力、先進的生產技術，能夠在短時間內生產出高良品率、高質量的產品，是全球家電及消費電子的最重要的生產基地。

渠道創(chuàng)新亦降低了中國品牌出海門檻，一方面，國外市場電商占比持續(xù)提升，另一方面專業(yè)的跨境貿易商、專業(yè)跨境電商、專業(yè)品牌出海服務商等為中國品牌提供多模塊、一站式出海服務，打通境外銷售的各個環(huán)節(jié)，幫助品牌企業(yè)建立自身的境外銷售渠道。

中國企業(yè)在出海渠道升級趨勢下，經歷了前期代工和自建渠道，在自身實力與外部環(huán)境方面都已夯實出?；A。中國小家電自主品牌目前積極利用供應鏈優(yōu)勢，圍繞境外消費者需求，持續(xù)進行產品研發(fā)和品牌升級，在自身實力與外部環(huán)境方面做好了成建制、大規(guī)模出海的準備。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國家電行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。vv