中商情報網訊：小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質量的家電產品，主要包括食物料理電器、烹飪電器、家居環(huán)境電器、個人護理電器等。

圖片來源：中商產業(yè)研究院整理

“雙十一”狂歡開啟，小家電銷售量爆發(fā)式增長

今年的雙十一于11月1日零點開啟了第一波購物狂歡。數據顯示，11月1日當日小家電產品銷售同比增長149%，其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯(lián)名豆?jié){機、小熊早餐機等“萌系”小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環(huán)比提升799%。單人電飯煲銷量同比提升312%。疫情期間銷售數據持續(xù)走高的健康清潔類小家電產品依然保持穩(wěn)定增長。刀具粘板消毒機銷售同比提升521%，個護健康類小家電銷量同比增長108%。同時隨著冬季的到來，取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產品銷量也大幅增長。

市場規(guī)模高速增長，2021年將達4868億元

受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個“風口”。數據顯示，2019年我國小家電市場規(guī)模達4020億元，中商產業(yè)研究院預測，2021年我國小家電市場規(guī)模將達4868億元。

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隨著我國經濟不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，小家電作為高生活品質的象征，迅速進入消費市場。從細分產品銷售占比來看，廚衛(wèi)小家電銷售額占76%，家居類小家電占13%，個人護理類占11%。無論是在全球還是在國內，廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的，其次為家居小家電，個人護理小家電的占比最少。

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海外疫情蔓延，小家電出口訂單暴增

小家電市場除了在國內持續(xù)走高之外，其出口需求熱度也居高不下。受到海外新冠疫情持續(xù)蔓延的影響，海外家電企業(yè)供給能力大幅度降低，而市場消費需求卻絲毫未減，數據顯示，2020年上半年我國面包機、電炒鍋、榨汁機等小家電產品分別增長34.7%、62.9%、12.1%。在國內以及國外強勁需求的同時拉動下，小家電行業(yè)一路高歌猛進。

小家電行業(yè)發(fā)展前景

1.電商助推小家電市場崛起

隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，相比普通的線上渠道，電商渠道費用低，更適合中小規(guī)模企業(yè)運轉。并且小家電門檻低，新進入者選擇電商平臺是最佳方案。在今年疫情的影響下，電商銷售渠道加速發(fā)展，促使了家電企業(yè)在產品、營銷、渠道上積極轉型，大大小小的家電廠商開始進行直播帶貨。例如美的、海爾、格蘭仕、TCL、九陽等家電企業(yè)紛紛開啟直播帶貨節(jié)奏，實現了品牌造勢、訂單收割。對于直播帶貨，小家電產品也有著優(yōu)于大家電產品的推銷效果，更加容易打造成網紅爆品進行造勢售賣。

2.智能家居生態(tài)鏈推動行業(yè)發(fā)展

近年來，智能家居產品快速發(fā)展，成長為物聯(lián)網行業(yè)最具潛力的細分市場之一。據統(tǒng)計，2018年中國智能家居市場累計出貨近1.5億臺，同比增長36.7%，其中第四季度出貨4610萬臺，同比增長45.4%。預計未來五年中國智能家居設備市場將持續(xù)快速增長，2023年市場規(guī)模將接近5億臺，年均復合增長率超過20%。隨著人們對生活水平的提升，各廠商為了滿足消費者需求紛紛打造智能家居生態(tài)鏈，在5G即將廣泛普及的時刻，家電智能化已經成為不可逆轉的趨勢。例如小米生態(tài)連鎖企業(yè)"純米"已經撬開了廚房電力市場的領地。

3.精品+IP產品賦能

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，不同圈層的文化開始進入大眾視野，IP不斷增值。例如美的和精靈寶可夢的合作，取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時就能賣出一兩萬臺，非常受消費者的歡迎。IP合作給相同的品類的產品帶來了不同的內涵和賣點，IP運營的價值在國內快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入，勢必會帶動起更大的潮流趨勢風暴。

4.行業(yè)競爭白熱化

隨著國內外市場的逐漸擴大，在火爆的市場背后，眾多廠商開始紛紛入局。數據顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。隨著行業(yè)不斷向好，一些行外廠商也開始跨界入局，韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣就進軍中國小家電領域，還推出了空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品，便攜系列小家電產品等數十款產品。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。