中商情報(bào)網(wǎng)訊：第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上人口已超2.6億，占總?cè)丝跀?shù)的18.7%。隨著我國人口老齡化程度加深以及互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高，老年人口的消費(fèi)需求和消費(fèi)理念升級(jí)拓展，政策支持力度加碼，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”在未來會(huì)是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，養(yǎng)老細(xì)分賽道發(fā)展機(jī)遇大。

一、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力大

1、老年人口增加

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國人口老齡化加劇，60歲及以上人口為26401.9萬人，占18.70%，比重上升5.44個(gè)百分點(diǎn)，其中65歲及以上人口為19063.5萬人，占13.50%，比重上升4.63個(gè)百分點(diǎn)。民政部養(yǎng)老服務(wù)司副司長(zhǎng)李邦華稱，“十四五”期間，全國老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、老年人口總消費(fèi)超61萬億

老年人口快速增加，使得老年人消費(fèi)也迅速增長(zhǎng)，老年人市場(chǎng)廣闊。從消費(fèi)水平絕對(duì)值看，老年人消費(fèi)水平高于人均消費(fèi)水平。老年階段的人均消費(fèi)水平在整個(gè)生命周期中并不低，老年人均消費(fèi)水平已高于全體居民人均消費(fèi)水平，即老年人口的人均消費(fèi)水平高于少兒和勞動(dòng)力人口相加的人均消費(fèi)水平。老年人消費(fèi)規(guī)模測(cè)算結(jié)果顯示，2020年老年人口總消費(fèi)達(dá)到了7.01萬億元，預(yù)計(jì)2050年老年人口總消費(fèi)將達(dá)到61.26萬億元。

數(shù)據(jù)來源：《大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、“銀發(fā)族”消費(fèi)增長(zhǎng)快

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷向老年人滲透，越來越多老年人開始嘗試新的消費(fèi)方式。據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年前三季度老年適用品的數(shù)量同比增長(zhǎng)33%，銷量同比增長(zhǎng)73%，市場(chǎng)需求旺盛。

數(shù)據(jù)來源：《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

健康是銀發(fā)產(chǎn)業(yè)供給端最關(guān)注的需求。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，56歲以上用戶網(wǎng)購口腔齒科服務(wù)的成交額同比增長(zhǎng)超過8倍，健康體檢、在線問診的成交額同比增長(zhǎng)210%、71%。同時(shí)，健康服務(wù)類商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超過10倍，醫(yī)藥、營(yíng)養(yǎng)保健品的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)超過1倍。

數(shù)據(jù)來源：《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外值得注意的是，銀發(fā)族比我們想象的更加注重休閑娛樂的自我滿足，數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度老年人在旅游度假上的成交額同比增長(zhǎng)超過10倍，本地周邊游、園藝生活成交額同比增長(zhǎng)超過3倍，花卉綠植、文玩收藏成交額同比增長(zhǎng)超過50%。然而，就整體市場(chǎng)而言，老年醫(yī)療、老年居家、老年文化娛樂等領(lǐng)域的商品開發(fā)相對(duì)不足。

數(shù)據(jù)來源：《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、養(yǎng)老細(xì)分賽道發(fā)展機(jī)遇大

1、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)數(shù)量增加

2020年全國注冊(cè)登記的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)3.8萬個(gè)，比上年增加0.4萬個(gè)。2021年二季度全國注冊(cè)登記的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)39085個(gè)，同比增長(zhǎng)11.3%。隨著人口老齡化加劇，高齡和失能失智老人數(shù)量不斷增多，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)需求不斷增加，進(jìn)一步帶動(dòng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：民政部、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、保健品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大

2016年中國保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1536億元，2020年其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)為2365億元，預(yù)計(jì)2021年保健品行業(yè)規(guī)模將達(dá)2683億元。隨著經(jīng)濟(jì)水平和健康意識(shí)提高以及老年人口不斷增加，保健品日益成為人們健康生活的必備品，我國保健品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、老年用品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)100萬億

老年用品行業(yè)是以老年人為服務(wù)對(duì)象，提供老年服裝服飾、日用輔助產(chǎn)品、養(yǎng)老照護(hù)產(chǎn)品、康復(fù)訓(xùn)練及健康促進(jìn)輔具、適老化環(huán)境改善等產(chǎn)品的制造業(yè)。目前，我國的老齡健康用品市場(chǎng)尚處于初級(jí)階段。一方面我國城市老年用品生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量不多，規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較不完善；另一方面老年群體總體上對(duì)老年用品的知曉率不高，多數(shù)老年人的健康消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一。由此看來，我國老年用品發(fā)展空間大。

據(jù)國家社科基金《養(yǎng)老消費(fèi)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測(cè)算，到2050年，我國老年用品市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到100萬億，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的33%。未來，隨著我國人口老齡化程度加深、老年用品普及，老年用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)將多元化，進(jìn)而推動(dòng)老年用品行業(yè)發(fā)展。

尤其是，成人失禁用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。成人失禁用品是指為成年人設(shè)計(jì)的解決失禁問題，能有效降低成人失禁后護(hù)理難度的吸收性衛(wèi)生用品。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)61.2億元，2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速高達(dá)24.8%。預(yù)計(jì)2021年成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步達(dá)到76.4億元。因工作繁忙而無暇照顧高齡或失智老人的年輕人，成人失禁用品無疑是-個(gè)好幫手"，隨著老年人口增加、國內(nèi)失禁人群消費(fèi)觀念的逐步改善，成人失禁用品將得到快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、電商新紅利崛起

據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，在2020年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，50歲以上銀發(fā)人口超過1億，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于全網(wǎng)其他年齡段，每月人均上網(wǎng)時(shí)間達(dá)136小時(shí)。并且受疫情影響，銀發(fā)族用戶的網(wǎng)購頻率不斷提升，網(wǎng)購習(xí)慣逐漸形成，消費(fèi)量快速增長(zhǎng)。此外，2021年4月，工信部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》，使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的適老化勢(shì)在必行。由此可見，對(duì)電商來說，老年消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

為方便老年用戶、順應(yīng)適老化改造，京東、淘寶已陸續(xù)推出“長(zhǎng)輩模式”，從簡(jiǎn)化信息、簡(jiǎn)化支付流程、放大字體、上線語音助手著手，智能化推薦更多老年用戶可能會(huì)喜歡的用品，讓銀發(fā)族更加輕松地獲取商品信息，進(jìn)行網(wǎng)購。預(yù)計(jì)隨著各類電商APP適老化滲透，將進(jìn)一步發(fā)掘老年市場(chǎng)，利好電商行業(yè)發(fā)展。

5、養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量激增

隨著人口老齡化的進(jìn)一步加深，養(yǎng)老需求不斷擴(kuò)大，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大，資本紛紛入局投資養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，搶占市場(chǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，近幾年養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年攀升，2016年養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量2.36萬家，2019年突破4萬家，2020年突破5萬家，達(dá)到5.09萬家，同比增長(zhǎng)22%。2021年前九月，新增3.92萬家養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)16%。預(yù)計(jì)未來，養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的形成和完善，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)板塊將輻射到各行各業(yè)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入投資窗口期，未來或迎來10年黃金投資期，布局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)成為資本關(guān)注的重點(diǎn)。在資本的推動(dòng)下，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展。老人朋友迎來幸福的晚年生活，實(shí)現(xiàn)“老有所養(yǎng)”“老有所樂”。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國養(yǎng)老行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。