中商情報(bào)網(wǎng)訊：社交媒體指由個(gè)人或組織維護(hù)及運(yùn)營的線上媒體，具有個(gè)性化、自發(fā)及即時(shí)互動(dòng)以及病毒式傳播的特點(diǎn)。相較于傳統(tǒng)媒體渠道的集中及單向信息傳播模式，社交媒體具有平民化的特點(diǎn)，內(nèi)容制作者可選擇其感興趣的任何話題，同時(shí)可向大眾展現(xiàn)讀者的觀點(diǎn)，因此近年來受歡迎程度越來越高。

市場(chǎng)規(guī)模

由于社交媒體平臺(tái)的龐大用戶群，廣告已成為社交媒體平臺(tái)最重要的盈利方式之一。讀者傾向于將其視為社交媒體平臺(tái)上的常規(guī)非廣告內(nèi)容，進(jìn)而為廣告商帶來更有效的觸達(dá)、定位及傳播效果，這有助于社交媒體內(nèi)容營銷的快速發(fā)展及日益普及。由于較高的效率及顯著的營銷效果，中國社交媒體內(nèi)容營銷市場(chǎng)規(guī)模由2016年的80億元增至2021年的340億元，年復(fù)合增長率為33.6%，且預(yù)計(jì)于2022年將進(jìn)一步增至477億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展前景

1.有利的平臺(tái)支持

中國主流的社交媒體平臺(tái)都已推出及運(yùn)營自身的營銷推廣平臺(tái)，如抖音運(yùn)營的星圖、嗶哩嗶哩運(yùn)營的花火及快手運(yùn)營的磁力聚星。這些營銷推廣平臺(tái)讓廣告商和內(nèi)容營銷方案供應(yīng)商能夠接觸到內(nèi)容生產(chǎn)者和發(fā)布者，有效降低了廣告商為尋找內(nèi)容發(fā)布者和內(nèi)容發(fā)布者為變現(xiàn)其內(nèi)容資產(chǎn)所產(chǎn)生的交易成本。這類平臺(tái)有望進(jìn)一步激勵(lì)社交媒體內(nèi)容營銷行業(yè)的許多從業(yè)者參與其中，從而提升行業(yè)前景。

2.用戶的時(shí)間越來越碎片化及社交需求不斷增加

每人每天的碎片化時(shí)間增加，這主要是由于現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，使用戶產(chǎn)生了尋求靈活的娛樂方式的需求，如移動(dòng)設(shè)備上的短視頻和直播。此外，用戶越來越傾向于通過在社交媒體平臺(tái)上的自我表達(dá)、聯(lián)系和互動(dòng)來滿足其不斷增加的社交需求，因此，以社交媒體平臺(tái)用戶數(shù)與移動(dòng)設(shè)備用戶總數(shù)之比計(jì)算的社交媒體平臺(tái)滲透率在2020年已接近100%。如此廣泛的用戶覆蓋率和用戶的高度參與，為社交媒體內(nèi)容營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)最佳營銷效果帶來實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

3.對(duì)內(nèi)容營銷策略的偏好

內(nèi)容營銷可以幫助廣告商更有效、更準(zhǔn)確地觸及其目標(biāo)客戶，并在與用戶的互動(dòng)中建立和改善其品牌形象。社交媒體平臺(tái)上的營銷活動(dòng)使廣告商能夠根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、性別和興趣等因素更好地觸及受眾。因此，越來越多的廣告商正計(jì)劃在未來幾年將更多預(yù)算用于社交媒體廣告。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告營銷行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。