中商情報(bào)網(wǎng)訊：移動(dòng)廣告代理將上游的廣告主與下游的媒體發(fā)布商相連接，提供服務(wù)包括因應(yīng)廣告主的需求識(shí)別合適的媒體發(fā)布商并為其購(gòu)買流量資源。

廣告代理市場(chǎng)規(guī)模

2019年，廣告代理產(chǎn)生收入達(dá)到約1541億元，自2014年起計(jì)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為47 .7%，此顯著增長(zhǎng)與中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)蓬勃發(fā)展一致。增長(zhǎng)的主要原因是廣告主認(rèn)為廣告代理?yè)碛胸S富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)知識(shí)，能夠以更有效的方式提供移動(dòng)廣告服務(wù)，從而節(jié)省了廣告主的成本。隨著廣告代理為來(lái)自不同行業(yè)的客戶提供更全面的服務(wù)，中國(guó)的移動(dòng)廣告代理市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3054億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院

發(fā)展趨勢(shì)

程序化廣告持續(xù)擴(kuò)展

程序化廣告表現(xiàn)出色，鑒於此模式的效果及效率，預(yù)期其規(guī)模在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)將會(huì)擴(kuò)大。一方面，廣告主及廣告代理能夠受惠於獲保證的廣告庫(kù)存，且廣告分配的資源可以針對(duì)多個(gè)廣告計(jì)劃進(jìn)行優(yōu)化。媒體發(fā)布商可以通過(guò)提前預(yù)訂來(lái)鎖定收入并自動(dòng)更新其預(yù)測(cè)。此外，程序化廣告模式亦可以針對(duì)先前未有充分探索過(guò)的長(zhǎng)尾流量進(jìn)一步激發(fā)價(jià)值。

融合背景與場(chǎng)景

移動(dòng)應(yīng)用程序的服務(wù)范圍現(xiàn)時(shí)已涵蓋人們從基本必需品到娛樂(lè)活動(dòng)的大部分日常生活環(huán)節(jié)。由於LBS（基於位置的服務(wù)）的發(fā)展，廣告代理可以通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者，而消費(fèi)者可以即時(shí)於當(dāng)?shù)亟邮諡槠涠ㄖ撇⒅踩霃V告的信息。隨著O2O（線上到線下）業(yè)務(wù)模式激增，對(duì)將廣告與真實(shí)的線下背景與場(chǎng)景進(jìn)行融合以提升用戶體驗(yàn)的需求正在上升，而廣告代理將繼續(xù)致力於采集和分析實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)已為大勢(shì)所趨，從而能夠利用如此龐大的流量為線下商店帶來(lái)裨益。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)廣告代理行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。