中商情報網(wǎng)訊：汽車新媒體平臺制作優(yōu)質(zhì)的汽車相關(guān)PGC，并通過社交媒體、視頻流及新聞聚合平臺等多元化媒介分發(fā)PGC、UGC等汽車相關(guān)信息，以獲取廣泛的客戶群。汽車新媒體廣告行業(yè)于過去五年度過了一段穩(wěn)定增長期。

就收入而言，2015年中國汽車新媒體廣告市場規(guī)模72億元，2019年增至145億元，年復(fù)合增長率為18.9%。2020年受疫情影響，汽車新媒體廣告行業(yè)的市場規(guī)模將會略減，預(yù)計2021年恢復(fù)增長勢頭，2022年中國汽車新媒體廣告市場規(guī)模將達(dá)174億元。

數(shù)據(jù)來源：灼識諮詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

汽車新媒體廣告行業(yè)的主要市場驅(qū)動因素

1、OEM線上廣告投資的增加將推動線上廣告的發(fā)展

由于線上廣告具有獨特的優(yōu)勢，包括更廣的受眾范圍及更容易獲得線索，線上廣告的份額從2015年的31.2%增至2019年的45.6%，且預(yù)計在2024年將達(dá)到58.4%。新興汽車制造商正在崛起，且2019-2024年新興汽車制造商的線上廣告開支將出現(xiàn)強勁的增長。新興汽車制造商品牌在線上廣告的份額將從2019年的2.9%增至2024年的4.5%。作為最重要的線上廣告平臺，汽車新媒體平臺將受益于OEM線上廣告投入的增長，并將在未來保持強勁增長。

2、由于汽車行業(yè)的競爭進(jìn)一步加劇，汽車制造商及汽車經(jīng)銷商將繼續(xù)增加廣告投入

為在市場競爭中取得優(yōu)勢，汽車制造商及汽車經(jīng)銷商已增加其對廣告的投入。中國汽車制造商的廣告總支出從2015年的335億元增至2019年的420億元?？紤]到汽車市場的競爭愈發(fā)激烈，汽車制造商的廣告總支出預(yù)計2024年達(dá)至494億元，2019年至2024年的年復(fù)合增長率為3.3%。因此，作為汽車廣告的一個重要渠道，汽車新媒體平臺行業(yè)將從加劇的市場競爭及相關(guān)廣告增長中受益。

3、大量用戶流量帶動汽車新媒體廣告平臺的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增長放緩，新的移動APP吸引大量用戶變得越來越難。目前，移動APP的平均每用戶激活成本介乎30元至40元，且微信小程序的激活成本約為1元。汽車新媒體廣告平臺以內(nèi)容為導(dǎo)向的特性能夠透過優(yōu)質(zhì)PGC、UGC及OGC內(nèi)容吸引大量流量。自2015年至2019年，汽車新媒體平臺的每月平均用戶瀏覽時間從34.5分鐘增至38.1分鐘，而每月每名用戶的PC平均訪問日數(shù)從4.5天增至4.9天。與之相似，同期，每月每名用戶對汽車平臺app的平均訪問日數(shù)從5.1天增至6.4天。用戶瀏覽時間、汽車新媒體平臺的每月訪問日數(shù)及每月每名用戶的汽車新媒體app的平均訪問日數(shù)的增加證明對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求正在增長。因此，具有堅實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)的線上汽車平臺將從其自身優(yōu)勢中受益，并將在未來汽車市場中保持強勁增長。2019年，PC端汽車新媒體平臺瀏覽時間及每月訪問日數(shù)減少主要是由于新乘用車的消費需求減弱、汽車新媒體平臺小型網(wǎng)站關(guān)停及用戶流量的增長由PC端轉(zhuǎn)至移動端。

4、技術(shù)革新（包括AI引擎及大數(shù)據(jù)）帶動汽車新媒體廣告行業(yè)增長

汽車新媒體廣告平臺內(nèi)積累的用戶行為數(shù)據(jù)是平臺的核心資產(chǎn)。透過大數(shù)據(jù)分析，新媒體平臺將會更好地實現(xiàn)用戶的識別及分類，這將進(jìn)一步促使汽車制造商及汽車經(jīng)銷商面向客戶并采用精準(zhǔn)的營銷策略。因此，基于新媒體平臺獨有大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷策略將進(jìn)一步推動其需求及發(fā)展。

AI引擎使得汽車新媒體平臺可深度分析用戶需求、實現(xiàn)智能匹配及提供定制化建議。憑借其完善的用戶體驗及由此產(chǎn)生的用戶忠誠度，線上汽車平臺將實現(xiàn)差異化優(yōu)勢。人工智能將促進(jìn)汽車新媒體平臺勝過其他類型平臺，并推動行業(yè)發(fā)展。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國汽車廣告行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。