中商情報網(wǎng)訊：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及生活壓力的加大，越來越多的青年人喜歡“宅”在家里，沉迷于個人興趣、愛好中。宅經(jīng)濟，可以理解為宅在家而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動。在不斷的發(fā)展、融合下，“宅經(jīng)濟”被賦予了更多的層面，尤其是2020年新冠疫情的影響下，“宅經(jīng)濟”已衍生出許多新業(yè)態(tài)。

一、宅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈

“宅經(jīng)濟”的“宅”是呆在家中，隨著科技進步，宅在家里可以做的事情已不局限于簡單的看電視、看書、玩游戲等活動，生活方式早已出現(xiàn)翻天覆地的變化。

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

從生活方式來看，學習工作、休閑娛樂、餐飲烘焙、購物消費等方面帶動了新興“宅經(jīng)濟”。疫情下，大家在家的時間大大增加，然而日常的買菜、購物、看病、繳費等活動還要持續(xù)進行，同時還需要滿足無外出、減少接觸的方式，在此背景下，生鮮電商、外賣、在線問診、醫(yī)藥電商等行業(yè)興起，而網(wǎng)購則迎來更快速的發(fā)展。同時，休閑娛樂的時間也增加了，游戲、短視頻等領(lǐng)域同樣迎來快速增長。此外，學習、工作也從傳統(tǒng)線下場景發(fā)展至線下、線上想結(jié)合，在線教育、遠程會議等領(lǐng)域也得到發(fā)展。

隨著生活方式的改變帶動了相關(guān)產(chǎn)品的增長。大家宅在家的時間變長了，食品飲料的囤貨更足了，同時為了“抗疫”，清潔類的家居用品也大受歡迎。除了加大投資已有的興趣愛好，不少人也開拓了新的領(lǐng)域，年初的烘焙熱潮帶動了相關(guān)小家電的大賣。此外，網(wǎng)課、在家辦公也促進了平板電腦、pc的增長。

不論是休閑娛樂還是學習工作都促進著“宅經(jīng)濟”發(fā)展，在此背景下，新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，行業(yè)前景明朗。

二、“宅經(jīng)濟”下新興領(lǐng)域快速增長

“宅經(jīng)濟”下生活方式大大改變，在此背景下，購物消費、休閑娛樂、學習工作等領(lǐng)域都呈現(xiàn)新形態(tài)，多個新興行業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

（1）生鮮電商

生鮮電商，指用電子商務的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售生鮮類產(chǎn)品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等。在提倡“無接觸”配送、減少外出下，生鮮電商既可以滿足消費者買食材的是日常需求，同時也可以避免過多接觸，在疫情的背景下得到發(fā)展，成為“宅經(jīng)濟”的一大亮點。

以春節(jié)集中居家隔離時期來看，由于隔離、年貨儲備耗盡等因素，采購生鮮菜品的需求繼續(xù)上漲，生鮮電商用戶規(guī)模和粘性大幅提升。QuestMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間生鮮電商APP的日均活躍用戶規(guī)模突破1000萬，而春節(jié)后兩周保持增長突破1200萬，用戶使用時長同比增長96。例如，叮咚買菜/盒馬/每日優(yōu)鮮春節(jié)后兩周DAU增幅分別為165%、59%、94%。

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院

生鮮電商用戶規(guī)模擴大，市場前景大好。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、年輕消費者消費習慣的改變、冷鏈物流技術(shù)的不斷進步，加之新零售的機遇，我國生鮮電商行業(yè)保持了較快的發(fā)展速度。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國生鮮電商行業(yè)市場交易規(guī)模約為3225億元，較上年同期增長49.4%。預計未來幾年生鮮電商市場快速發(fā)展，2020年我國生鮮電商行業(yè)市場交易總額將突破4600億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

巨大的市場潛力引來眾多商家紛紛涉足生鮮電商行業(yè)，2013-2019年間，我國生鮮電商行業(yè)的融資事件數(shù)量呈先升后降趨勢。特別是2015年，生鮮電商行業(yè)發(fā)生了245起融資事件，此后生鮮電商投融資降溫。2019年生鮮電商投融資事件僅48起。隨著阿里、美團、騰訊等巨頭紛紛入局生鮮電商領(lǐng)域，未來行業(yè)投資熱將持續(xù)。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理