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本來生活兩地?cái)U(kuò)張建倉我國生鮮電商市場投資發(fā)展前景分析（附圖表）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-10-26 10:57

生鮮電商農(nóng)產(chǎn)品電商

中商情報(bào)網(wǎng)訊：日前，據(jù)消息稱，本來生活網(wǎng)計(jì)劃將于明年在武漢、南京兩地籌建倉庫，加速布局生鮮電商市場，重回賽道。同時(shí)，作為最早一批入局生鮮電商領(lǐng)域的平臺，易果生鮮正面臨破產(chǎn)重組。目前，我國生鮮電商格局呈現(xiàn)兩極化，行業(yè)布局有何前景？

生鮮電商，指用電子商務(wù)的手段在互聯(lián)網(wǎng)上直接銷售生鮮類產(chǎn)品，如新鮮水果、蔬菜、生鮮肉類等，生鮮電商隨著電子商務(wù)的發(fā)展大趨勢而發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，生鮮電商主要包括供貨方、供應(yīng)商、電商、物流、終端消費(fèi)者。電商平臺從供貨方、供應(yīng)商采購蔬菜水果、肉禽蛋品、水產(chǎn)海鮮等生鮮產(chǎn)品，通過興建倉儲和冷鏈物流將生鮮配送給終端消費(fèi)者。產(chǎn)品和物流是生鮮電商核心要素。

資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、生鮮電商發(fā)展現(xiàn)狀

（1）電商用戶規(guī)模穩(wěn)步上升

由于居家隔離、年貨儲備耗盡等因素，采購生鮮菜品的需求繼續(xù)上漲，生鮮電商用戶規(guī)模和粘性大幅提升。QuestMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間生鮮電商APP的日均活躍用戶規(guī)模突破1000萬，而春節(jié)后兩周保持增長突破1200萬，用戶使用時(shí)長同比增長96。例如，叮咚買菜/盒馬/每日優(yōu)鮮春節(jié)后兩周DAU增幅分別為165%、59%、94%。

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院

（2）生鮮電商市場潛力大

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、冷鏈物流技術(shù)的不斷進(jìn)步，加之新零售的機(jī)遇，我國生鮮電商行業(yè)保持了較快的發(fā)展速度。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國生鮮電商行業(yè)市場交易規(guī)模約為3225億元，較上年同期增長49.4%。預(yù)計(jì)未來幾年生鮮電商市場快速發(fā)展，2020年我國生鮮電商行業(yè)市場交易總額將突破4600億元。