第一章 住宅地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 住宅地產(chǎn)開發(fā)相關(guān)概述
一、住宅界定及分類
二、住宅建筑面積界定
三、住宅地產(chǎn)類型分析
四、住宅產(chǎn)品市場定位
第二節(jié) 住宅產(chǎn)業(yè)化概述
一、住宅產(chǎn)業(yè)化簡介
二、住宅產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)
三、住宅產(chǎn)業(yè)化作用
四、住宅產(chǎn)業(yè)化建議
第三節(jié) 住宅地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)發(fā)展特征分析
一、住宅地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)壟斷程度分析
二、住宅地產(chǎn)開發(fā)市場供求狀況分析
三、住宅地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析
四、住宅地產(chǎn)開發(fā)行業(yè)技術(shù)水平及趨勢
第二章 住宅開發(fā)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 住宅開發(fā)行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析
第二節(jié) 住宅開發(fā)行業(yè)政策環(huán)境分析
一、中國住宅開發(fā)土地政策分析
二、中國保障性住房政策分析
三、中國房地產(chǎn)限購政策分析
四、中國住宅開發(fā)其他政策分析
第三節(jié) 中國住宅開發(fā)行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析
二、中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程分析
三、中國人均住房面積情況
四、家庭人均居住支出情況
五、居民住房觀念的改變
第三章 房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 全球房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展分析
一、全球房地產(chǎn)市場發(fā)展回顧
二、全球房地產(chǎn)市場形勢分析
三、全球房地產(chǎn)市場發(fā)展趨勢
四、全球分地區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展分析
（一）美國房地產(chǎn)市場發(fā)展分析
（二）德國房地產(chǎn)市場發(fā)展分析
（三）英國房地產(chǎn)市場發(fā)展分析
（四）日本房地產(chǎn)市場發(fā)展分析
（五）俄羅斯房地產(chǎn)市場發(fā)展分析
（六）香港房地產(chǎn)市場發(fā)展分析
（七）臺灣房地產(chǎn)市場發(fā)展分析
第二節(jié) 中國房地產(chǎn)景氣指數(shù)分析
一、2015年房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)
二、2016年房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)
三、2017年房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)
四、2018年房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)
五、2019年房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)
六、2020年房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)
第三節(jié) 中國房地產(chǎn)開發(fā)投資額分析
第四節(jié) 中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)到位資金
第五節(jié) 中國房屋施竣工面積與價值
一、房地產(chǎn)施工面積
二、房地產(chǎn)新開工面積
三、房地產(chǎn)竣工面積
四、房地產(chǎn)竣工價值
第六節(jié) 中國商品房銷售情況分析
一、商品房銷售面積分析
二、商品房現(xiàn)房銷售面積
三、商品房期房銷售面積
四、商品房銷售金額分析
五、商品房現(xiàn)房銷售額額
六、商品房期房銷售額額
第四章 中國住宅開發(fā)行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 住宅開發(fā)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、住宅開發(fā)歷程及設(shè)計情況
二、住宅開發(fā)進(jìn)入全配套時代
三、三線市場住宅開發(fā)供過于求
四、城市住宅發(fā)展?jié)摿τ吧我蛩?br/>
五、村鎮(zhèn)住宅開發(fā)模式趨勢探討
第二節(jié) 住宅開發(fā)行業(yè)運行分析
一、住宅開發(fā)行業(yè)投資情況
二、城市居住用地供給分析
三、住宅開發(fā)行業(yè)供給分析
（一）住宅開發(fā)施工面積
（二）住宅開發(fā)新開工面積
（三）住宅開發(fā)竣工面積
四、住宅開發(fā)行業(yè)需求分析
（一）住宅開發(fā)銷售面積情況
（二）住宅開發(fā)銷售金額情況
（三）住宅開發(fā)銷售均價情況
五、住宅開發(fā)產(chǎn)品市場價格分析
第三節(jié) 住宅開發(fā)企業(yè)發(fā)展分析
一、住宅開發(fā)企業(yè)投資分析
二、住宅開發(fā)企業(yè)施工情況
三、住宅開發(fā)企業(yè)竣工情況
四、住宅開發(fā)企業(yè)銷售情況
第五章 中國住宅開發(fā)細(xì)分市場分析
第一節(jié) 商品住宅市場發(fā)展分析
一、商品住宅與商品房區(qū)別
二、商品住宅投資規(guī)模分析
三、商品住宅建筑面積分析
四、商品住宅銷售情況分析
五、商品住宅市場需求分析
六、商品住宅建筑工程需求
第二節(jié) 保障性住宅市場發(fā)展分析
一、保障房投資建設(shè)分析
二、保障性住房配給模式
三、公租房市場發(fā)展?fàn)顩r
四、公租房市場發(fā)展建議
五、廉租房市場發(fā)展?fàn)顩r
六、廉租房建設(shè)供地情況
七、廉租房建設(shè)成本費用
第三節(jié) 別墅及高檔公寓市場分析
一、別墅及高檔公寓市場狀況
二、別墅及高檔公寓市場需求
三、別墅及高檔公寓消費群體
四、酒店式公寓客戶消費分析
五、別墅建筑工程造價分析
六、別墅市場定價影響因素
七、別墅市場營銷特殊性分析
第四節(jié) 養(yǎng)老公寓市場分析
一、養(yǎng)老公寓需求環(huán)境分析
（一）中國老年人口情況
（二）養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)情況
（三）養(yǎng)老公寓消費群體
（四）老年人養(yǎng)老消費行為
二、老年住宅市場供需分析
三、中國養(yǎng)老地產(chǎn)市場規(guī)模
四、養(yǎng)老公寓項目定價目標(biāo)
五、養(yǎng)老公寓項目市場定位
六、養(yǎng)老公寓開發(fā)經(jīng)營分析
（一）一線城市養(yǎng)老公寓開發(fā)
（二）發(fā)達(dá)城市養(yǎng)老公寓經(jīng)營
（三）中小城市養(yǎng)老公寓效益
七、中小城市養(yǎng)老公寓開發(fā)案例
（一）榮成老年公寓
（二）嘉善老年公寓
（三）頤園老年公寓
第六章 中國住宅地產(chǎn)開發(fā)重點區(qū)域市場分析
第一節(jié) 北京市
一、北京市住宅投資情況
二、北京市住宅施工面積
三、北京市住宅竣工面積
四、北京市住宅銷售面積
五、北京市住宅銷售價格
第二節(jié) 上海市
一、上海市住宅投資情況
二、上海市住宅施工面積
三、上海市住宅竣工面積
四、上海市住宅銷售面積
五、上海市住宅銷售價格
第三節(jié) 深圳市
一、深圳市住宅投資情況
二、深圳市住宅施工面積
三、深圳市住宅竣工面積
四、深圳市住宅銷售面積
五、深圳市住宅銷售價格
第四節(jié) 廣州市
一、廣州市住宅投資情況
二、廣州市住宅施工面積
三、廣州市住宅竣工面積
四、廣州市住宅銷售面積
五、廣州市住宅銷售價格
第五節(jié) 南京市
一、南京市住宅投資情況
二、南京市住宅施工面積
三、南京市住宅竣工面積
四、南京市住宅銷售面積
五、南京市住宅銷售價格
第六節(jié) 天津市
一、天津市住宅投資情況
二、天津市住宅施工面積
三、天津市住宅竣工面積
四、天津市住宅銷售面積
五、天津市住宅銷售價格
第七節(jié) 杭州市
一、杭州市住宅投資情況
二、杭州市住宅施工面積
三、杭州市住宅竣工面積
四、杭州市住宅銷售面積
五、杭州市住宅銷售價格
第八節(jié) 重慶市
一、重慶市住宅投資情況
二、重慶市住宅施工面積
三、重慶市住宅竣工面積
四、重慶市住宅銷售面積
五、重慶市住宅銷售價格
第九節(jié) 成都市
一、成都市住宅投資情況
二、成都市住宅施工面積
三、成都市住宅竣工面積
四、成都市住宅銷售面積
五、成都市住宅銷售價格
第十節(jié) 武漢市
一、武漢市住宅投資情況
二、武漢市住宅施工面積
三、武漢市住宅竣工面積
四、武漢市住宅銷售面積
五、武漢市住宅銷售價格
第七章 住宅地產(chǎn)項目市場定位及價格策略分析
第一節(jié) 住宅地產(chǎn)項目市場定位與目標(biāo)選擇
一、住宅地產(chǎn)項目市場定位內(nèi)容
（一）住宅地產(chǎn)項目客戶定位
（二）住宅地產(chǎn)項目檔次定位
（三）住宅地產(chǎn)項目產(chǎn)品定位
二、住宅地產(chǎn)項目市場定位原則
三、住宅地產(chǎn)項目市場定位程序
第二節(jié) 住宅地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇影響因素
一、住宅地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇模式
二、住宅地產(chǎn)項目目標(biāo)市場策略
三、目標(biāo)市場選擇影響因素分析
第三節(jié) 住宅地產(chǎn)客戶細(xì)分與產(chǎn)品定位
一、住宅地產(chǎn)項目客戶定位分析
（一）房地產(chǎn)客戶市場細(xì)分
（二）低端客戶群市場特征
（三）中端客戶群市場特征
（四）高端客戶群市場特征
二、住宅地產(chǎn)項目產(chǎn)品定位分析
（一）項目功能與布局
（二）項目規(guī)劃與設(shè)計
（三）建筑類型與風(fēng)格
（四）戶型設(shè)計與組合
（五）配套設(shè)施的建設(shè)
第四節(jié) 住宅地產(chǎn)項目定價方法與策略
一、住宅地產(chǎn)項目的定價目標(biāo)
（一）利潤最大化目標(biāo)
（二）擴大市場占有率
（三）保持穩(wěn)定避免競爭
（四）維持企業(yè)生存目標(biāo)
二、住宅地產(chǎn)項目定價影響因素
（一）項目成本
（二）市場供求
（三）競爭狀況
（四）產(chǎn)品特征
（五）消費心理
三、住宅地產(chǎn)項目的定價方法
（一）市場導(dǎo)向定價
（二）成本導(dǎo)向定價
（三）競爭導(dǎo)向定價
（四）消費者導(dǎo)向定價
四、住宅地產(chǎn)項目價格調(diào)整策略
（一）新項目開盤的定價策略
（二）銷售過程價格調(diào)整策略
（三）銷售時點價格調(diào)整策略
第八章 住宅地產(chǎn)項目市場推廣與促銷策略
第一節(jié) 住宅地產(chǎn)項目營銷渠道分析
一、房地產(chǎn)項目主要營銷渠道分析
（一）開發(fā)商直接銷售
（二）委托代理商銷售
（三）房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)銷售
（四）房地產(chǎn)聯(lián)合銷售
二、住宅地產(chǎn)營銷渠道選擇影響因素
（一）開發(fā)商銷售能力
（二）住宅地產(chǎn)市場形勢
（三）項目的市場范圍
（四）住宅地產(chǎn)市場競爭
（五）項目的產(chǎn)品因素
第二節(jié) 住宅地產(chǎn)項目廣告策略與方法
一、住宅地產(chǎn)廣告媒體選擇與運用
（一）報紙廣告投放特征
（二）雜志廣告投放特征
（三）電視廣告投放特征
（四）戶外廣告投放特征
（五）網(wǎng)絡(luò)廣告投放特征
（六）焦點廣告投放特征
（七）直郵廣告投放特征
（八）傳單海報廣告投放
（九）手機短信廣告投放
二、住宅地產(chǎn)廣告媒體選擇考慮因素
（一）廣告?zhèn)鬟_(dá)范圍
（二）廣告信息內(nèi)容
（三）廣告持續(xù)時間
（四）廣告宣傳頻率
（五）廣告所需費用
（六）客戶媒體習(xí)慣
三、住宅地產(chǎn)廣告投放時間與節(jié)奏
（一）集中型廣告投放優(yōu)勢
（二）連續(xù)型廣告投放優(yōu)勢
（三）間歇型廣告投放優(yōu)勢
（四）脈動型廣告投放優(yōu)勢
（五）不同時期廣告投放特點
第三節(jié) 住宅地產(chǎn)項目促銷策略與方法
一、房地產(chǎn)項目活動促銷類型
（一）內(nèi)部認(rèn)購促銷
（二）開盤活動促銷
（三）展銷會的促銷
二、住宅地產(chǎn)項目價格促銷策略
（一）價格折扣促銷
（二）變相折扣促銷
（三）贈送活動促銷
（四）團購活動促銷
三、住宅地產(chǎn)項目公共關(guān)系促銷
（一）新聞事件策劃
（二）社會公益活動
（三）編制宣傳材料
（四）各種調(diào)研活動
（五）會員或俱樂部
第九章 中國住宅地產(chǎn)開發(fā)重點企業(yè)經(jīng)營情況分析（可根據(jù)具體情況調(diào)整企業(yè)）
第一節(jié) 萬科企業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) 恒大地產(chǎn)集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 綠地控股集團有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 大連萬達(dá)集團股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 保利房地產(chǎn)（集團）股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 碧桂園控股有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 華夏幸福基業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 金地（集團）股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 招商局蛇口工業(yè)區(qū)控股股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 廣州富力地產(chǎn)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十一節(jié) 首創(chuàng)置業(yè)股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十二節(jié) 深圳華僑城股份有限公司
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五、企業(yè)開發(fā)工程案例
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十章 住宅地產(chǎn)企業(yè)資金需求及融資策略
第一節(jié) 住宅地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資金來源類型
一、國內(nèi)貸款資金
二、企業(yè)自籌資金
三、個人按揭貸款
四、定金及預(yù)收款
五、外資
第二節(jié) 住宅地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)資金來源渠道
一、商業(yè)銀行信貸
二、房地產(chǎn)信托
三、基金公司
第三節(jié) 住宅地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)主要融資方式分析
一、銀行貸款
二、上市融資
三、債券融資
四、房地產(chǎn)證券化
五、房地產(chǎn)信托投資基金
六、租賃融資
第四節(jié) 住宅地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)融資策略分析
一、降低房住宅地產(chǎn)資產(chǎn)負(fù)債率
二、根據(jù)企業(yè)規(guī)模選擇科學(xué)的融資模式
三、根據(jù)不同生命周期階段選擇融資模式
四、開展多元化的融資渠道
第十一章 中國住宅開發(fā)投資前景及機會分析
第一節(jié) 中國住宅開發(fā)前景分析
一、促進(jìn)住宅開發(fā)長期繁榮因素
二、住宅開發(fā)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級契機
三、輕型鋼結(jié)構(gòu)住宅建筑市場前景
四、房地產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展目標(biāo)分析
五、住宅開發(fā)市場預(yù)測
第二節(jié) 中國住宅開發(fā)投資機會分析
一、小戶型住宅開發(fā)市場投資機會
二、大戶型住宅市場投資升值潛力
三、高端及泛CBD別墅投資機會分析
四、保障性安居住宅開發(fā)投資機會
第三節(jié) 中國住宅開發(fā)風(fēng)險及工程防范分析
一、住宅開發(fā)工程承包風(fēng)險及管理方法
（一）住宅開發(fā)工程承包風(fēng)險的定義
（二）住宅開發(fā)工程承包風(fēng)險的分類
（三）住宅開發(fā)工程承包風(fēng)險管理概述
（四）住宅開發(fā)工程承包風(fēng)險管理方法
二、住宅開發(fā)工程承包商風(fēng)險分析
（一）政治風(fēng)險分析
（二）法律風(fēng)險分析
（三）經(jīng)濟風(fēng)險分析
（四）技術(shù)風(fēng)險分析
（五）管理風(fēng)險分析
三、住宅開發(fā)工程承包企業(yè)風(fēng)險防范對策
（一）工程承包資金風(fēng)險防范措施
（二）工程承包合同風(fēng)險防范措施
（三）工程承包匯率風(fēng)險防范措施
（四）國際工程承包風(fēng)險防范對策
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