中國農(nóng)村電商發(fā)展趨勢

7月2日，商務(wù)部電子商務(wù)司發(fā)布了《中國電子商務(wù)報(bào)告2019》?！秷?bào)告》指出，未來我國農(nóng)村電商主要發(fā)展趨勢如下：

（1）農(nóng)村電商全面助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)

當(dāng)前，新一代信息技術(shù)創(chuàng)新空前活躍，不斷催生新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式，推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)格局和產(chǎn)業(yè)形態(tài)深度變革，為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的重大機(jī)遇。

2019年，各大電商平臺(tái)加快農(nóng)村布局，農(nóng)村電商成為各大電商的新戰(zhàn)場，眾多涉農(nóng)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)科技公司迅速崛起，大量互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)蓬勃展開，通過數(shù)字化手段打通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)，變革了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，改進(jìn)了農(nóng)村的面貌，深刻影響了農(nóng)民的生產(chǎn)習(xí)慣和生活方式。電商紛紛“下鄉(xiāng)種地”，依靠其大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢布局農(nóng)作物種植、畜牧業(yè)養(yǎng)殖，業(yè)務(wù)領(lǐng)域向農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈前端延伸。阿里巴巴提出“畝產(chǎn)一千美金計(jì)劃”，計(jì)劃通過互聯(lián)網(wǎng)把畝產(chǎn)值做到1000美元，并將在全國建設(shè)1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，構(gòu)建農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)示范樣本；京東推出“扶貧跑步雞”“Al養(yǎng)豬”、水培蔬菜基地等項(xiàng)目，致力于農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷全鏈路的數(shù)字化升級，為農(nóng)產(chǎn)品供給提供新增長空間，有效助力興農(nóng)脫貧。

國家推出新基建支持政策將為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)提供新機(jī)遇。未來，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的深入開展，數(shù)字紅利將普惠廣大鄉(xiāng)村地區(qū)。農(nóng)村電商將以互聯(lián)網(wǎng)為載體，進(jìn)一步聚焦數(shù)字化在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條的創(chuàng)新應(yīng)用，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提供系統(tǒng)集成優(yōu)化方案，由銷售端梯次向供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈直至價(jià)值鏈進(jìn)行改造，最終將重新構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)體系，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）生鮮電商有望迎來新機(jī)遇

中國生鮮電商市場近年來發(fā)展迅速，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有高單價(jià)、高復(fù)購率和強(qiáng)客戶黏性的特點(diǎn)，近年來一直是各大電商平臺(tái)激烈競爭的領(lǐng)域。生鮮電商的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，并朝集成化、智能化方向發(fā)展，陸續(xù)涌現(xiàn)出盒馬鮮生、永輝超級物種、京東7Fresh、美團(tuán)掌魚生鮮為代表的“線上十線下十餐飲”相融合的生鮮零售新模式。生鮮電商領(lǐng)域，每年都有新的參與者入場，也有大量的中小型生鮮電商重組或者倒閉。生鮮電商平臺(tái)倒閉的重要原因之一就是農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流和整個(gè)供應(yīng)鏈體系成本過高，導(dǎo)致經(jīng)營難以維系。

2020年伊始，突如其來的新冠疫情給了生鮮電商大顯身手的機(jī)會(huì)。疫情期間全民居家，使得大量的消費(fèi)需求從線下轉(zhuǎn)到線上，在線買菜成為2020年春節(jié)期間的消費(fèi)主流，京東、盒馬、美團(tuán)、叮咚買菜等各大電商平臺(tái)生鮮銷售業(yè)績普遍達(dá)到去年同期的三倍以上。在疫情影響下，消費(fèi)者對線上購買生鮮的便捷性和安全性的認(rèn)知也在不斷強(qiáng)化，線上購買生鮮產(chǎn)品的習(xí)慣正在加速培育。
農(nóng)產(chǎn)品冷鏈建設(shè)也在提速。2020年中央一號(hào)文件提出要啟動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程，安排中央預(yù)算內(nèi)投資，支持建設(shè)一批骨干冷鏈物流基地。國家支持家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、供銷合作社、郵政快遞企業(yè)、產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)建設(shè)產(chǎn)地分揀包裝、冷藏保鮮、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、初加工等設(shè)施。這是自2017年以來，中央一號(hào)文件中連續(xù)第四年提及發(fā)展冷鏈物流的內(nèi)容。由此可見，國家層面對冷鏈物流體系“高質(zhì)量發(fā)展”的新期待。截至2019年，商務(wù)部已支持建設(shè)837個(gè)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流項(xiàng)目。隨著技術(shù)的更迭、消費(fèi)者線上購買生鮮的習(xí)慣養(yǎng)成和冷鏈物流建設(shè)的大力推進(jìn)，生鮮電商有望加速前行。

生鮮電商B2B模式蓄勢待發(fā)。2019年，電商平臺(tái)加大冷鏈投資力度，對外開放冷鏈業(yè)務(wù)，為冷鏈B端客戶群提供服務(wù)。蘇寧自2018年開始，在全國范圍加速布局冷鏈，截至目前，蘇寧冷鏈在全國核心100個(gè)城市能提供點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到多點(diǎn)的冷鏈同城共配服務(wù)。京東冷鏈倉配服務(wù)已經(jīng)覆蓋北京、上海、廣州等全國11個(gè)主要城市，共擁有17個(gè)倉。面對消費(fèi)群體對于生鮮食品需求激增，電商平臺(tái)依托流量優(yōu)勢，匯聚批量訂單，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，保障冷鏈服務(wù)的業(yè)務(wù)流和利潤，有望更好地為B端客戶群提供高效的冷鏈物流服務(wù)。2019年6月，財(cái)政部會(huì)同商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)商互聯(lián)完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的通知》，提出將發(fā)揮中央財(cái)政資金對社會(huì)資本引導(dǎo)作用，支持農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系的薄弱環(huán)節(jié)和重點(diǎn)領(lǐng)域。在政府與企業(yè)共同推動(dòng)下，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商B2B模式將有望迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

（三）消費(fèi)扶貧將為電商扶貧提供新動(dòng)力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，東部沿海地區(qū)直接采購和幫助銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品483億元，中央和國家機(jī)關(guān)、中央企業(yè)直接采購和幫助銷售定點(diǎn)扶貧縣農(nóng)產(chǎn)品154億元，動(dòng)員引導(dǎo)其他各類國有企事業(yè)單位、民營企業(yè)和社會(huì)組織直接采購和幫助銷售貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品超過1000億元，全社會(huì)已經(jīng)形成“人人皆可為、人人皆能為”的消費(fèi)扶貧濃厚氛圍。2020年3月，中央28個(gè)部門聯(lián)合開展2020年消費(fèi)扶貧專項(xiàng)行動(dòng)，包括30項(xiàng)具體行動(dòng)，持續(xù)釋放消費(fèi)扶貧政策紅利。

國家出臺(tái)的一系列政策讓消費(fèi)扶貧成為有章可循的扶貧著力點(diǎn)，而電商扶貧將成為消費(fèi)扶貧的重要方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)十消費(fèi)扶貧”既打開了貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售渠道，也讓廣大消費(fèi)者參與到扶貧事業(yè)之中。依托大型綜合電商平臺(tái)、垂直專業(yè)電商平臺(tái)和各類社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展的消費(fèi)扶貧活動(dòng)將為電商扶貧注入新活力。消費(fèi)扶貧可以進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品上行的力度，不但助力貧困地區(qū)擴(kuò)大銷售范圍，還將促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成為建立扶貧長效機(jī)制的有效載體。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國農(nóng)村電商行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。