3、保健品細分品類將加快增長

維生素及膳食營養(yǎng)補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補類保健品等細分品類。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補充劑占比最大為54.8%，規(guī)模超過1000億元，過去5年年均復合增長率（CAGR）為11.7%。維生素及膳食營養(yǎng)補充劑中，免疫調節(jié)類產品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類產品（占比22.1%）；女性健康類產品增長最快，其后是能量補充類產品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識的提高，預計2019年保健品細分品類將加快增長。

4、保健品銷售渠道業(yè)態(tài)更豐富

與行業(yè)所處階段相關不同國家/地區(qū)保健食品消費的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關系。直銷通常出現(xiàn)在行業(yè)成長初期，因此保健食品滲透率越低的國家直銷占比越高，比如中國。隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結構和習慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。

5、大健康政策利好保健品產業(yè)發(fā)展

大健康理念貫穿政策。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務能力大幅提升，健康產業(yè)規(guī)模顯著擴大，健康服務業(yè)總規(guī)模達到16萬億，成為國民經濟支柱性產業(yè)。同時，《“健康中國2030”綱要》還強調，推進健康中國建設，要堅持預防為主，強化早診斷、早治療、早康復。而保健品的主要作用是增強免疫力、促進細胞再生、促進病體康復等，不僅可以改善亞健康、慢性病患者的亞健康狀態(tài)和治愈程度，也對健康的居民發(fā)揮預防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產業(yè)發(fā)展。

6、保健品市場監(jiān)管將更加嚴格

近年來，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關注。就在最近權健風波浪潮洶涌、愈演愈烈后，藥品市場監(jiān)管總局發(fā)布公告稱，根據(jù)工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局等13部門聯(lián)合印發(fā)的《綜合整治騷擾電話專項行動方案》（下稱《方案》），自2018年7月起，在全國范圍內組織開展為期一年半的綜合整治騷擾電話專項行動?！斗桨浮分赋?，保健食品生產經營企業(yè)要按照《行動方案》要求，認真開展電話營銷行為自查自糾。在各種保健品風波后，預計2019年其市場監(jiān)管將更加嚴格，行業(yè)競爭也將越來越激烈。這有望推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質企業(yè)將會獲得更好的發(fā)展空間，而不良的企業(yè)勢必會被市場淘汰。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國保健品行業(yè)發(fā)展前景及投資機會研究報告》,同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃策劃、產業(yè)園策劃規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。