兩面針從鼎盛到落魄：連續(xù)12年經(jīng)營虧損 “國民牙膏”為何跌下神壇？
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2018-10-16 10:25
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當(dāng)前國內(nèi)牙膏市場競爭格局如何？

九十年代末期，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，國內(nèi)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。兩面針、冷酸靈、黑妹、等眾多品牌相繼沖進(jìn)中國市場，它們各執(zhí)一域，逐漸形成諸侯割據(jù)競爭之勢。

1.市場集中度較高

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國牙膏品牌力指數(shù)得分排名第一的是高露潔達(dá)到550.3；據(jù)數(shù)據(jù)分析，38.1%的消費者首先提到高露潔，品牌聯(lián)想度達(dá)到76.6%；C-BPI得分排名第一的高露潔比最后一名的牙博士超出140.10%。

2018年我國品牌力指數(shù)牙膏品牌排名細(xì)分指標(biāo)

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從區(qū)域市場集中度上看，銷售規(guī)模較大的省份分別是廣東省和云南省，市場占有率相對較高，行業(yè)的區(qū)域集中度也比較高。

牙膏集中銷售區(qū)域分布情況

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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