中商情報網(wǎng)訊：曾是牙膏屆大佬，如今田七牙膏卻被拍賣。阿里拍賣·司法平臺顯示，田七牙膏母公司廣西奧奇麗股份有限公司將于6月11日拍賣其房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備、“田七商標”，起拍價1.63億元。據(jù)悉，牙膏市場潛力大，牙膏功能以美白、中草藥類為主，牙膏市場集中度較高。

田七牙膏曾風光無限

田七牙膏是廣西梧州全國知名的中草藥品牌的牙膏。它由廣西奧奇麗生產(chǎn)。該公司始建于1945年，是歷經(jīng)60載洗禮的綜合性大型日化企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，在2004年前后，奧奇麗曾連續(xù)實現(xiàn)10億元的銷售收入，一年賣出牙膏4億余支。廣西奧奇麗擁有”田七”、”奧奇麗”等著名品牌。

2014年，因財務(wù)成本增加、資金緊張等，田七牙膏被迫停產(chǎn)。2016年廣西奧奇麗重組成功，“田七牙膏”恢復(fù)生產(chǎn)，但田七仍逐漸失去了之前的“江湖地位”。

牙膏市場潛力大

牙膏是日常生活當中必不可少的日用品，隨著人們生活水平的提高，消費觀念轉(zhuǎn)變，牙膏市場需求進一步擴大，牙膏市場規(guī)模也有所增長。2013年牙膏市場規(guī)模不足200億元，2018年增至274億元，預(yù)計2020年突破300億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

牙膏功能以美白、中草藥類為主

從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數(shù)消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關(guān)注美白。其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數(shù)消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

牙膏市場集中度較高

2018年我國牙膏品牌力指數(shù)得分排名第一的是高露潔達到550.3，據(jù)數(shù)據(jù)分析，38.1%的消費者首先提到高露潔，品牌聯(lián)想度達到76.6%。佳潔士排名第二，黑人位居第三。云南白藥、中華進入前五。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2024年中國牙膏行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。