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“國民牙膏”兩面針的沒落到底經(jīng)歷了什么？2018年兩面針品牌力指數(shù)排名第七（附排名）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2018-10-15 11:05

牙膏兩面針

中商情報網(wǎng)訊：“一口好牙，兩面針?！边@既是大多數(shù)80后的記憶，也是兩面針曾經(jīng)的招牌廣告語。兩面針曾是行業(yè)內(nèi)最早擁有臨床數(shù)據(jù)證實有效減少牙齦出血的口腔保健類牙膏，并且連續(xù)15年雄踞本土產(chǎn)品銷量第一，穩(wěn)坐中國馳名品牌“霸主”地位的日化產(chǎn)品。

但隨著云南白藥、黑人牙膏、舒客、中華、高露潔、佳潔士等本土與外資產(chǎn)品相繼入侵，兩面針的呼聲也漸漸微弱了下來。就在今年4月27日，兩面針股份有限公司收到上交所的問詢：連續(xù)12年的扣除非經(jīng)營性損益后虧損，加上以前年度公司主要依靠出售所持股票實現(xiàn)盈利，其主營業(yè)務(wù)持續(xù)盈利能力受到質(zhì)疑。自上市以來，兩面針已連續(xù)虧損12年，昔日輝煌的牙膏品牌，究竟經(jīng)歷了什么，竟落得如此地步?中國當前牙膏市場競爭如何？

九十年代末期，牙膏行業(yè)迅速發(fā)展，國內(nèi)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。兩面針、冷酸靈、黑妹、等眾多品牌相繼沖進中國市場，它們各執(zhí)一域，逐漸形成諸侯割據(jù)競爭之勢。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國牙膏品牌力指數(shù)得分排名第一的是高露潔，品牌力指數(shù)達到550.3；據(jù)數(shù)據(jù)分析，38.1%的消費者首先提到高露潔，品牌聯(lián)想度達到76.6%；C-BPI得分排名第一的高露潔比最后一名的牙博士超出140.10%。佳潔士則排名第二，品牌力指數(shù)為459.2。值得注意的是，昔日輝煌的兩面針如今排名第七，品牌力指數(shù)為294.