中商情報(bào)網(wǎng)訊：目前女裝上市企業(yè)普遍增收增利強(qiáng)勢(shì)回暖，然而男裝業(yè)績(jī)緩慢復(fù)蘇。2017上半年A股男裝行業(yè)10家公司公布了半年報(bào)，營(yíng)收共計(jì)209.69億元，凈利潤(rùn)47.88億元，其中海瀾之家營(yíng)收最多，營(yíng)收925268.18萬(wàn)元，雅戈?duì)杻衾麧?rùn)最多，204713.03萬(wàn)元。但是4家公司出現(xiàn)虧損，分別為：美爾雅、希努爾、步森股份、報(bào)喜鳥(niǎo)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

數(shù)據(jù)顯示，2004年至2012年，隨著居民收入以及消費(fèi)能力不斷提高，我國(guó)服裝零售業(yè)經(jīng)歷數(shù)十年高速發(fā)展，8年間限額以上服裝企業(yè)零售額增速保持在20%以上。服裝零售規(guī)模由2000年的588億元快速增長(zhǎng)到7,022億元，復(fù)合增速達(dá)23%以上。經(jīng)歷十年快速發(fā)展后，我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)面臨海外競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)勢(shì)入市搶占市場(chǎng)、終端門(mén)店管理不善、消費(fèi)趨勢(shì)把握不利等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)放大，服裝零售自2013年開(kāi)始增速下滑明顯，截至2016年11月份，我國(guó)服裝零售首次出現(xiàn)下跌，近4年復(fù)合增速下滑至6%，傳統(tǒng)服裝零售業(yè)發(fā)展已至瓶頸。

不過(guò)由于受電商侵蝕以及線下門(mén)店體驗(yàn)差、上下游掌控不利、無(wú)法抓住消費(fèi)新趨勢(shì)等因素，實(shí)體服裝店近年飽受銷(xiāo)售額增長(zhǎng)乏力、利潤(rùn)下滑等危機(jī)，2015年開(kāi)始國(guó)內(nèi)相關(guān)男裝企業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店潮，以至于所在板塊部分上市公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

包括男裝板塊在內(nèi)的服裝企業(yè)想要提振業(yè)績(jī)，必須掌握行業(yè)當(dāng)下面臨的難題以及新趨勢(shì)：首先，服裝市場(chǎng)目前主要爭(zhēng)奪的是80/90后消費(fèi)群體，這些群體購(gòu)物習(xí)慣更加理性，在追求質(zhì)感、設(shè)計(jì)個(gè)性的同時(shí)也更加看重性價(jià)比；其次，隨著H&M、優(yōu)衣庫(kù)等海外快消品牌殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些品牌以設(shè)計(jì)感更年輕潮流化、價(jià)格更親民，更符合當(dāng)下主流消費(fèi)群體需求等優(yōu)勢(shì)，成功搶占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)份額，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成擠壓作用。許多企業(yè)為應(yīng)對(duì)電商以及海外品牌威脅盲目打價(jià)格戰(zhàn)，但較高的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本難以維持公司盈利能力，因此如何整合產(chǎn)業(yè)鏈提高競(jìng)爭(zhēng)力是服裝企業(yè)要考慮的一個(gè)難題。