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2017年中國成人在線外語教育行業(yè)白皮書（全文）

來源：艾瑞咨詢發(fā)布日期：2017-10-11 16:33

教育外語成人教育

市場集中度相對較高，中等偏大企業(yè)初現(xiàn)，長尾企業(yè)明顯

目前，中國成人在線外語教育的市場集中度相對較高，已經(jīng)有一些中等偏大的企業(yè)初步顯現(xiàn)，比如滬江、51talk、新東方在線、tutorabc等，大都以成人外語教育起家，至現(xiàn)階段多具有市場認知度高、用戶量大、注重教學(xué)教研的投入與產(chǎn)出等特點，在教育本質(zhì)方面持續(xù)深耕；而在線成人外語教育市場長尾企業(yè)明顯，他們主要是互聯(lián)網(wǎng)巨頭延長至成人外語教育的產(chǎn)品戰(zhàn)線、主打出國留學(xué)考試類的相關(guān)企業(yè)以及不斷深耕成人外語各個細分領(lǐng)域的新興創(chuàng)業(yè)公司，為市場注入新的活力。

課程類盈利模式清晰，工具和社區(qū)類均發(fā)揮引流作用

目前，成人在線外語市場主要有三大賽道，分別為工具類、課程類和學(xué)習(xí)社區(qū)類。其中工具類產(chǎn)品趕上移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利期，擁有基數(shù)龐大、需求旺盛的用戶群體，但是用戶整體的有效轉(zhuǎn)化率不高，工具類產(chǎn)品為課程引流的屬性逐漸顯現(xiàn)，除了引流之外，工具還可以作為學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)的補充?，F(xiàn)階段工具類企業(yè)多以廣告收費為主，但探索會員付費的商業(yè)模式開始出現(xiàn)。課程類中，直播課和錄播課滿足不同用戶的不同需求，業(yè)內(nèi)多以B2C商業(yè)化運作模式為主，盈利主要以課程收費為主，廣告及增值服務(wù)收費為輔。社區(qū)類產(chǎn)品將持續(xù)發(fā)揮引流和二次商機挖掘的作用。