基于弱關(guān)系的社交媒體

微博和微信最大的區(qū)別就在這里，微博是基于弱關(guān)系的社交媒體，而微信是基于強(qiáng)關(guān)系的社交工具。就像每天要分為白天和黑夜，人們要分開工作和生活；這是兩個(gè)絕對(duì)不會(huì)產(chǎn)生沖突的品類。人們上微博是為了獲取和分享最新即時(shí)信息和興趣資訊，是為了為緊張的工作帶來(lái)放松，而在微信上發(fā)朋友圈是為了分享自己每天的動(dòng)態(tài)，向基于強(qiáng)關(guān)系的親戚朋友們展現(xiàn)自己的內(nèi)心動(dòng)態(tài)并且希望得到支持。

微博是繼承新浪的媒體基因，是一個(gè)社交化媒體平臺(tái)，微信是社會(huì)化溝通平臺(tái)。微博和微信最核心的區(qū)別在于媒體和社交的側(cè)重點(diǎn)不同：微博本質(zhì)是一個(gè)媒體平臺(tái)，同時(shí)有社交的功能；微信的本質(zhì)是社交工具，同時(shí)有一些媒體的功能。微博作為一個(gè)媒體的平臺(tái)，關(guān)系主要建立在興趣上，關(guān)系強(qiáng)度較弱，多為單向傳播，注重的是傳播的速度和內(nèi)容公開，信息的傳播速度和廣度在微博上是可以非常之快，非常容易建立博主和粉絲之間的弱關(guān)系，這也成為了微博能夠快速發(fā)展的重要原因之一。

基于用戶興趣創(chuàng)建社區(qū)

不同于IM產(chǎn)品“人對(duì)人”和社交網(wǎng)絡(luò)“平行”的連接模式，微博主要基于用戶興趣創(chuàng)建社區(qū)——這種社區(qū)活動(dòng)既可以由大V（KOL）、名人和視頻主播引導(dǎo)，也可以由體育、比賽這樣的超級(jí)話題推動(dòng)；微博具有高質(zhì)量用戶原創(chuàng)內(nèi)容的生態(tài)；良性的循環(huán)：大量用戶吸引了高質(zhì)量?jī)?nèi)容提供者，而這些提供者制作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容又會(huì)將更多用戶吸引到微博平臺(tái)上。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的社交需求越來(lái)越層次化，不再滿足于結(jié)交普通朋友，還希望能認(rèn)識(shí)與自己有相似興趣的人，微博多達(dá)48種以上的細(xì)分熱門微博分類滿足了不同用戶希望獲得自己想要的信息的需求。同時(shí)微博采用多達(dá)55個(gè)垂直領(lǐng)域細(xì)分的方法將所有大V帳號(hào)進(jìn)行細(xì)分，也滿足了用戶找到與自己有共同愛(ài)好和相似的人的需求，增強(qiáng)了用戶粘性。

以我的賬號(hào)@數(shù)據(jù)化管理 為例，當(dāng)年就是因?yàn)槲⒉┥细哔|(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容吸引了我，而我依靠我在數(shù)據(jù)分析、零售運(yùn)營(yíng)管理方面的特長(zhǎng)吸引了一大批從事這個(gè)領(lǐng)域工作或者對(duì)這個(gè)領(lǐng)域感興趣的粉絲，目前我的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了120W+，@數(shù)據(jù)化管理 在科技觀察這個(gè)垂直領(lǐng)域的表現(xiàn)常年在排前五位。這樣一種互相成就的良性循環(huán)促使了微博向更好的方向發(fā)展。

移動(dòng)為先戰(zhàn)略

早在2013年的3月底，新浪微博的總注冊(cè)用戶就已經(jīng)達(dá)到了5.36億，日活躍用戶達(dá)到4980萬(wàn)，其中來(lái)自移動(dòng)端的日活躍用戶占76.5%。基于用戶在移動(dòng)端的活躍情況，掌門人曹國(guó)偉當(dāng)時(shí)就表示未來(lái)新浪產(chǎn)品和商業(yè)模式將不再是從PC端到移動(dòng)端的延伸，而是首要考慮移動(dòng)端。正是這種移動(dòng)為先的戰(zhàn)略，讓新浪和微博提前抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)化也體現(xiàn)在商業(yè)變現(xiàn)上，微博的移動(dòng)端廣告收入已經(jīng)占整體廣告收入的68%，這一比例還在不斷提升。

根據(jù)微博2016年第四季度數(shù)據(jù)，微博已經(jīng)有9成活躍用戶來(lái)自移動(dòng)端，比三年前剛上市時(shí)的70%增長(zhǎng)到現(xiàn)在的90%以上，可以說(shuō)是已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)了微博的移動(dòng)化遷移。

過(guò)去兩年，考慮到微信與微博的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和主要用途存在巨大差異，外界有關(guān)微信對(duì)微博威脅的擔(dān)憂已經(jīng)逐漸緩解。微信主要起到即時(shí)信息（IM）的作用，旨在加強(qiáng)熟人之間的聯(lián)系以及他們之間的日常溝通，而微博則是作為一個(gè)媒體平臺(tái)，專注于內(nèi)容分發(fā)。正因?yàn)槿绱?，名人都將微博?dāng)作發(fā)布突發(fā)新聞和視頻直播的第一選擇。因此，微信和微博可以依托中國(guó)的移動(dòng)普及浪潮，共同存在和共同壯大；同PC時(shí)代一樣，移動(dòng)領(lǐng)域擁有能讓多家公司共存的空間。