第一章 面膜行業(yè)發(fā)展基本概述 15
第一節(jié) 面膜相關(guān)知識(shí) 15
一、面膜簡(jiǎn)介 15
二、面膜原理 15
三、面膜優(yōu)點(diǎn) 15
四、面膜材質(zhì) 15
第二節(jié) 面膜按材質(zhì)分類概述 16
一、泥膏型面膜 16
二、撕剝型面膜 16
三、凍膠型面膜 16
四、乳霜型面膜 16
五、綿布式保養(yǎng)面膜 16
第二章 全球面膜市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析 17
第一節(jié) 國際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析 17
一、國際護(hù)膚品市場(chǎng)概述 17
二、天然護(hù)膚品需求分析 17
三、全球頂級(jí)品牌護(hù)膚品皮膚亮白策略 18
四、國際十大護(hù)膚品集團(tuán)旗下品牌盤點(diǎn) 18
（一）歐萊雅集團(tuán) 18
（二）寶潔公司 19
（三）雅詩蘭黛 19
（四）資生堂集團(tuán) 20
（五）聯(lián)合利華 21
（六）lvmh集團(tuán) 21
（七）chanel(香奈兒)集團(tuán) 22
（八）韓國愛茉莉太平洋集團(tuán) 22
（九）lg集團(tuán) 22
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 23
五、全球護(hù)膚品市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素 23
六、全球護(hù)膚品消費(fèi)格局預(yù)測(cè) 25
七、全球化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 25
第二節(jié) 國際面膜市場(chǎng)發(fā)展分析 26
一、面膜發(fā)展歷史 26
二、面膜發(fā)展階段 27
三、面膜生產(chǎn)工藝分析 28
四、全球面膜市場(chǎng)規(guī)模 29
第三節(jié) 主要國家地區(qū)面膜市場(chǎng)分析 30
一、美國面膜市場(chǎng)情況分析 30
二、歐盟面膜市場(chǎng)情況分析 31
三、韓國面膜市場(chǎng)情況分析 31
四、意大利面膜市場(chǎng)情況分析 32
五、法國面膜市場(chǎng)情況分析 33
六、日本面膜市場(chǎng)情況分析 33
第三章 中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 35
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 35
一、中國GDP增長情況分析 35
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 36
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 37
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 38
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 40
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 41
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 42
第二節(jié) 中國面膜社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 43
一、中國人口及分布總體情況 43
二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程分析 45
三、女性化妝品消費(fèi)觀念變革 45
四、男性化妝品消費(fèi)觀念分析 49
第三節(jié) 中國面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 51
一、化妝品行業(yè)管理體制分析 51
二、化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn) 53
三、《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》分析 54
四、化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí) 55
五、“十二五”化妝品行業(yè)戰(zhàn)略及目標(biāo) 56
第四章 中國面膜行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 59
第一節(jié) 化妝品、護(hù)膚品、面膜市場(chǎng)銷售情況 59
一、化妝品市場(chǎng)銷售總額 59
二、護(hù)膚品市場(chǎng)銷售總額 60
三、面膜市場(chǎng)銷售總額 60
第二節(jié) 中國面膜行業(yè)發(fā)展概述 61
一、面膜市場(chǎng)滲透率 61
二、面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 62
三、面膜市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 63
四、面膜市場(chǎng)格局分析 64
五、面膜價(jià)格影響因素 64
第三節(jié) 面膜市場(chǎng)新的看點(diǎn) 65
一、剪裁 65
二、質(zhì)地 66
三、手法 66
四、亮點(diǎn) 66
第四節(jié) 四大主流面膜的功效剖析 67
一、保濕面膜 67
二、美白面膜 67
三、緊致/抗衰老面膜 67
四、各類專效面膜 68
第五章 中國面膜消費(fèi)市場(chǎng)深度調(diào)查分析 69
第一節(jié) 國內(nèi)外面膜品牌匯總 69
一、國外面膜品牌 69
二、中國面膜品牌 70
第二節(jié) 中國面膜品牌排行 71
一、面膜品牌排行 71
二、眼膜品牌排行 72
三、十大受歡迎護(hù)膚面膜 73
四、面膜市場(chǎng)排名分析 74
第三節(jié) 面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求 76
一、男性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 76
二、女性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 77
第四節(jié) 面膜市場(chǎng)主要品牌及價(jià)格 78
一、市場(chǎng)美白面膜主要品牌及價(jià)格 78
二、市場(chǎng)保濕面膜主要產(chǎn)品及價(jià)格 79
三、市場(chǎng)深層潔凈面膜品牌及價(jià)格 80
第五節(jié) 度淘寶全網(wǎng)面膜銷售數(shù)據(jù)分析 82
一、面膜淘寶全網(wǎng)銷售排行榜 82
二、冬季成面膜全年銷售高峰 83
三、保濕補(bǔ)水美白仍是主要需求 84
四、東部沿海為面膜重點(diǎn)銷售區(qū)域 85
第六節(jié) 美白面膜市場(chǎng)消費(fèi)行為及競(jìng)爭(zhēng)策略 85
一、調(diào)研背景 85
二、各名牌美白面膜市場(chǎng)簡(jiǎn)介 86
三、消費(fèi)者行為研究調(diào)查統(tǒng)計(jì) 87
四、美白面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 89
五、研究結(jié)論 90
第七節(jié) 八款優(yōu)質(zhì)品牌面膜之“最”盤點(diǎn) 90
一、最迷人香氣 90
二、最高精華含量 90
三、最優(yōu)抗氧化效果 90
四、最貼合面型 91
五、最多礦物元素 91
六、最新鮮保養(yǎng)原液 91
七、最佳分區(qū)保養(yǎng) 91
八、最周到呵護(hù) 91
第六章 中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)分析 92
第一節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)特點(diǎn) 92
一、當(dāng)今化妝品市場(chǎng)新特點(diǎn) 92
二、中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn) 92
三、化妝品市場(chǎng)特征及渠道盤點(diǎn) 94
第二節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 97
一、中國化妝品行業(yè)增長率 97
二、中國化妝品細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 98
三、中國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售額情況 99
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 99
一、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 99
二、化妝品行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 101
三、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)層次分析 104
四、中國化妝品市場(chǎng)走向分析 104
第四節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 105
一、化妝品行業(yè)增速分析 105
二、農(nóng)村化妝品市場(chǎng)的潛力分析 105
三、國產(chǎn)化妝品牌高端化壓力大 105
四、面膜行業(yè)擁有較大增長潛力 106
五、化妝品行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整形勢(shì) 106
第七章 中國護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 108
第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 108
一、中國護(hù)膚品市場(chǎng)狀況分析 108
二、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析 109
三、高檔護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展情況 109
四、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)分析 111
第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)品牌分析 113
一、中國十大護(hù)膚品品牌情況 113
二、護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 114
三、護(hù)膚品品牌市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 115
四、護(hù)膚品市場(chǎng)品牌突圍分析 117
第三節(jié) 中國護(hù)膚品主要消費(fèi)市場(chǎng)分析 118
一、女性護(hù)膚品 118
二、男士護(hù)膚品 120
三、老年護(hù)膚品 120
四、兒童用護(hù)膚品 121
五、嬰幼兒護(hù)膚品 123
第四節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 125
一、護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展策略 125
二、中高端品牌戰(zhàn)略部署 128
三、國內(nèi)外護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng) 128
第八章 中國化妝品制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 130
第一節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展分析 130
一、中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況 130
二、中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況 131
三、中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況 133
第二節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析 134
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 134
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 134
三、銷售規(guī)模增長分析 135
四、利潤規(guī)模增長分析 136
第三節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 137
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 137
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 139
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 140
四、利潤規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 142
第四節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值分析 143
一、產(chǎn)成品增長分析 143
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 144
三、出口交貨值分析 145
第五節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 145
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 145
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 146
第六節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)運(yùn)營效益分析 147
一、償債能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、運(yùn)營能力分析 149
第九章 中國美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)出口貿(mào)易分析 151
第一節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口情況分析 151
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量情況 151
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額情況 151
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來源分析 152
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價(jià)分析 153
第二節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析 154
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量情況 154
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額情況 154
三、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向分析 155
四、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價(jià)分析 157
第十章 中國面膜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 158
第一節(jié) 中國面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 158
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 158
二、新進(jìn)入者的威脅 158
三、替代品的威脅 159
四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 159
五、購買者的討價(jià)還價(jià)能力 159
第二節(jié) 中國面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 160
一、產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 160
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 160
三、生產(chǎn)工藝競(jìng)爭(zhēng) 161
四、藥企進(jìn)軍面膜市場(chǎng) 161
第三節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 162
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 162
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 162
三、運(yùn)用多種營銷手段形成獨(dú)到的營銷策略 162
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 163
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場(chǎng) 163
第十一章 國外面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 165
第一節(jié) 聯(lián)合利華 165
一、公司概況 165
二、聯(lián)合利華在華發(fā)展策略分析 165
三、聯(lián)合利華多品牌營銷戰(zhàn)略分析 171
第二節(jié) P
&G（寶潔） 172
一、公司簡(jiǎn)介 172
二、寶潔旗下面膜品牌分析 174
三、寶潔在中國迅速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn) 175
四、寶潔公司多品牌策略的分析 176
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 178
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 180
第三節(jié) 雅芳公司 182
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 182
二、雅芳營銷模式轉(zhuǎn)型分析 183
三、雅芳在上海建最大海外研發(fā)中心 184
四、雅芳在華經(jīng)營情況及其前景分析 184
第四節(jié) 歐萊雅公司 188
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 188
二、歐萊雅在華發(fā)展情況 188
三、歐萊雅在華經(jīng)營策略分析 190
四、歐萊雅收購美即面膜情況 191
五、歐萊雅收購美即面膜前景分析 192
第十二章 國內(nèi)面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 195
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 195
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 195
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 195
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 196
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 198
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 199
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 199
第二節(jié) 美即控股國際有限公司 200
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 200
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 200
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 200
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 201
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 202
第三節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司 202
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 202
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 203
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 205
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 205
五、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 207
第四節(jié) 雅芳（中國）制造有限公司 211
一、企業(yè)基本情況 211
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 212
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 213
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 214
第五節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司 214
一、企業(yè)基本情況 214
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 215
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 215
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 216
第六節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 216
一、企業(yè)基本情況 216
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 217
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 217
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 218
第七節(jié) 妮維雅（上海）有限公司 218
一、企業(yè)基本情況 218
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 219
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 219
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 220
第八節(jié) 聯(lián)合利華（中國）有限公司 220
一、企業(yè)基本情況 220
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 222
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 223
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 223
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 223
第九節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司 224
一、企業(yè)基本情況 224
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 224
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 225
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 225
第十節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司 225
一、企業(yè)基本情況 225
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 226
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 226
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 226
第十三章 2018-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 228
第一節(jié) 2018-2023年中國化妝品行業(yè)前景與機(jī)遇分析 228
一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景 228
二、本土化妝品發(fā)展機(jī)會(huì)分析 228
三、中低端化妝品發(fā)展機(jī)遇分析 229
四、化妝品市場(chǎng)投資存在的商機(jī) 230
第二節(jié) 2018-2023年中國化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 231
一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展空間 231
二、化妝品技術(shù)革新趨勢(shì) 232
三、化妝品行業(yè)發(fā)展影響因素 234
四、藥妝市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?235
第三節(jié) 化妝品市場(chǎng)五大趨勢(shì)解析 236
第十四章 2018-2023年中國面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 239
第一節(jié) 2018-2023年中國面膜產(chǎn)品趨勢(shì)分析 239
一、面膜產(chǎn)品種類齊全 239
二、面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 240
三、薄是未來面膜發(fā)展趨勢(shì) 240
四、貼膜價(jià)格走低成新趨勢(shì) 241
五、免洗及中藥型漸成面膜新寵 241
第二節(jié) 2018-2023年面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 242
一、真功效型 242
二、科學(xué)的配方 243
三、品類競(jìng)爭(zhēng)加劇 243
第三節(jié) 2018-2023年中國面膜營銷策略趨勢(shì)分析 244
一、網(wǎng)絡(luò)營銷 244
二、品牌營銷 245
三、連鎖營銷 245
第十五章 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 247
第一節(jié) 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資環(huán)境預(yù)測(cè)分析 247
第二節(jié) 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 247
一、面膜投資潛力及規(guī)模預(yù)測(cè) 247
二、面膜行業(yè)投資吸引力分析 248
第三節(jié) 2018-2023年中國面膜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 248
一、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 248
二、政策風(fēng)險(xiǎn) 249
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 249
四、其他風(fēng)險(xiǎn) 249
第十六章 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 251
第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對(duì)策分析 251
一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位 251
二、中小型化妝品公司護(hù)膚品戰(zhàn)略分析 252
第二節(jié) 中國護(hù)膚品行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略案例分析 253
一、上海家化化妝品品牌的振興之路 253
二、國際知名面膜品牌西南銷售計(jì)劃 254
第三節(jié) 2018-2023年中國護(hù)膚品營銷策略分析 256
一、護(hù)膚品廣告心理策略 256
二、護(hù)膚品廣告市場(chǎng)分析 256
三、護(hù)膚品包裝色彩營銷 259
第四節(jié) 2018-2023年中國面膜市場(chǎng)營銷策略分析 259
一、把面膜當(dāng)保健品 259
二、為產(chǎn)品找好嫁衣 260
三、避實(shí)就虛取市場(chǎng) 260
四、廣告軟文炒概念 260
五、超市商場(chǎng)創(chuàng)佳績 260
第五節(jié) 2018-2023年中國面膜企業(yè)發(fā)展策略 261
一、堅(jiān)守核心主業(yè) 261
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 261
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 262
四、提升經(jīng)營能力 262
五、明確品牌形象 263
六、調(diào)整市場(chǎng)策略 265
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