第一章 面膜行業(yè)發(fā)展基本概述 16
第一節(jié) 面膜相關(guān)知識(shí) 16
一、面膜簡(jiǎn)介 16
二、面膜原理 16
三、面膜品牌 16
第二節(jié) 面膜按材質(zhì)分類概述 18
一、泥膏型面膜 18
二、撕剝型面膜 19
三、凍膠型面膜 19
四、乳霜型面膜 19
五、綿布式保養(yǎng)面膜 19
六、美容大王泡泡面膜 19
七、Alrcey蠶絲面膜 19
第二章 全球面膜市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析 21
第一節(jié) 國際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析 21
一、國際護(hù)膚品市場(chǎng)概述 21
二、天然護(hù)膚品需求分析 21
三、全球頂級(jí)品牌護(hù)膚品皮膚亮白策略 22
四、國際十大護(hù)膚品集團(tuán)旗下品牌盤點(diǎn) 22
（一）歐萊雅集團(tuán) 22
（二）寶潔公司 23
（三）雅詩蘭黛 24
（四）資生堂集團(tuán) 24
（五）聯(lián)合利華 25
（六）lvmh集團(tuán) 25
（七）chanel(香奈兒)集團(tuán) 26
（八）韓國愛茉莉太平洋集團(tuán) 26
（九）lg集團(tuán) 27
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 27
五、全球護(hù)膚品消費(fèi)格局預(yù)測(cè) 27
六、全球化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 28
第二節(jié) 國際面膜市場(chǎng)發(fā)展分析 29
一、面膜發(fā)展歷史 29
二、面膜發(fā)展階段 29
三、世界面膜生產(chǎn)工藝分析 30
四、世界面膜價(jià)格的影響因素 32
第三節(jié) 主要國家地區(qū)面膜市場(chǎng)分析 33
一、美國面膜市場(chǎng)情況分析 33
二、英國面膜市場(chǎng)情況分析 34
三、韓國面膜市場(chǎng)情況分析 34
四、意大利面膜市場(chǎng)情況分析 35
五、法國面膜市場(chǎng)情況分析 35
六、日本面膜市場(chǎng)情況分析 36
七、臺(tái)灣面膜市場(chǎng)情況分析 37
第三章 中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 38
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38
一、中國GDP增長(zhǎng)情況分析 38
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 39
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 41
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 42
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 42
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 43
第二節(jié) 中國面膜社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 44
一、人口環(huán)境分析 44
二、教育環(huán)境分析 46
三、文化環(huán)境分析 47
四、科技環(huán)境分析 48
六、中國城鎮(zhèn)化率 48
第三節(jié) 中國面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 49
一、化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé) 49
二、化妝品被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn) 51
三、《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》 52
四、化妝品成分必須全部標(biāo)識(shí) 58
五、“十二五”化妝品行業(yè)戰(zhàn)略及目標(biāo) 59
第四章 中國面膜行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 62
第一節(jié) 化妝品、護(hù)膚品、面膜市場(chǎng)銷售情況 62
一、化妝品市場(chǎng)銷售總額 62
二、面膜市場(chǎng)銷售總額 62
第二節(jié) 中國面膜行業(yè)發(fā)展概述 63
一、面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 63
二、面膜購買渠道分析 64
三、面膜購買影響因素 66
四、不同價(jià)格產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 66
五、面膜市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 67
第三節(jié) 面膜市場(chǎng)新看點(diǎn) 68
一、使用功效 68
二、產(chǎn)品材質(zhì) 68
三、消費(fèi)人群 68
四、選購動(dòng)因 68
五、零售價(jià)格 69
六、銷售渠道 69
七、終端陳列 69
八、推廣手段 69
第四節(jié) 中國面膜市場(chǎng)發(fā)展情況分析 69
一、中國面膜滲透率情況 69
二、面膜市場(chǎng)整體狀況 70
三、面膜市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 71
第五章 中國面膜消費(fèi)市場(chǎng)深度調(diào)查分析 72
第一節(jié) 國內(nèi)外面膜品牌匯總 72
一、國外面膜品牌 72
二、中國面膜品牌 73
三、面膜品牌格局 74
第二節(jié) 中國面膜品牌排行 74
一、面膜品牌排行 74
二、眼膜品牌排行 76
三、十大受歡迎護(hù)膚面膜 77
第三節(jié) 面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求 79
一、男性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 79
二、女性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 80
第四節(jié) 面膜市場(chǎng)主要品牌及價(jià)格 81
一、市場(chǎng)美白面膜主要品牌及價(jià)格 81
二、市場(chǎng)保濕面膜主要產(chǎn)品及價(jià)格 82
三、市場(chǎng)深層潔凈面膜品牌及價(jià)格 83
第五節(jié) 美白面膜市場(chǎng)銷售情況及占有率 85
一、美白面膜市場(chǎng)品牌激增 85
二、膜法傳奇銷量再創(chuàng)新高 86
三、美白面膜市場(chǎng)占有率分析 86
第六節(jié) 美白面膜市場(chǎng)消費(fèi)行為及競(jìng)爭(zhēng)策略 87
一、調(diào)研背景 87
二、各名牌美白面膜市場(chǎng)簡(jiǎn)介 87
三、消費(fèi)者行為研究調(diào)查統(tǒng)計(jì) 89
四、美白面膜市場(chǎng)消費(fèi)行為及競(jìng)爭(zhēng)策略分析 90
五、研究結(jié)論 91
第七節(jié) 八款優(yōu)質(zhì)品牌面膜之“最”盤點(diǎn) 91
一、最迷人香氣 91
二、最高精華含量 91
三、最優(yōu)抗氧化效果 92
四、最貼合面型 92
五、最多礦物元素 92
六、最新鮮保養(yǎng)原液 92
七、最佳分區(qū)保養(yǎng) 92
八、最周到呵護(hù) 93
第六章 中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)分析 94
第一節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)特點(diǎn) 94
一、化妝品市場(chǎng)新特點(diǎn) 94
二、化妝品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn) 94
三、化妝品購買渠道分析 95
第二節(jié) 中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 97
一、中國化妝品行業(yè)增長(zhǎng)率 97
二、化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 98
三、化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售額情況 98
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 99
一、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 99
二、化妝品品牌關(guān)注情況分析 101
（一）大眾化妝品品牌 101
（二）高檔化妝品品牌 101
三、化妝品消費(fèi)者考慮因素 102
四、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)層次分析 103
五、中國化妝品市場(chǎng)走向分析 103
第四節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展分析 104
一、化妝品行業(yè)增速分析 104
二、國產(chǎn)品牌高端化壓力較大 104
三、口服美容產(chǎn)品進(jìn)一步升溫 105
四、面膜行業(yè)擁有較大增長(zhǎng)潛力 105
五、更多品牌跨越專業(yè)、日化雙線發(fā)展 105
六、百貨商場(chǎng)增速放緩倒逼化妝品多渠道發(fā)展 105
第七章 中國護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 107
第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 107
一、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析 107
二、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 107
三、中國護(hù)膚品市場(chǎng)熱點(diǎn) 108
第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 110
一、護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 110
二、護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 111
三、護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 112
第三節(jié) 中國護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 115
一、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 115
二、護(hù)膚品品牌市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 117
三、高檔護(hù)膚品發(fā)展情況分析 119
第四節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 120
一、護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展策略 120
二、中高端品牌戰(zhàn)略部署 122
三、國內(nèi)外護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng) 122
第八章 中國化妝品制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 124
第一節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展分析 124
第二節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析 129
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 129
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 130
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 132
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 133
第三節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 135
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 135
二、資產(chǎn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 136
三、銷售規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 138
四、利潤(rùn)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 139
第四節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值分析 141
一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析 141
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 143
三、出口交貨值分析 144
第五節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 145
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 145
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 146
第六節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)運(yùn)營效益分析 147
一、償債能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、運(yùn)營能力分析 149
第九章 中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進(jìn)出口分析 151
第一節(jié) 中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進(jìn)口分析 151
一、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進(jìn)口數(shù)量情況 151
二、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進(jìn)口金額分析 152
三、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進(jìn)口來源分析 152
四、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品進(jìn)口價(jià)格分析 154
第二節(jié) 中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口分析 155
一、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口數(shù)量情況 155
二、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口金額分析 156
三、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口流向分析 157
四、中國精油及香膏,芳香料制品,化妝盥洗品出口價(jià)格分析 159
第十章 中國面膜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 161
第一節(jié) 中國面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 161
一、內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 161
二、新進(jìn)入者威脅分析 161
三、替代品的威脅分析 162
四、供應(yīng)商的議價(jià)能力 162
五、購買者的議價(jià)能力 162
第二節(jié) 中國面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 163
一、產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 163
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 163
三、生產(chǎn)工藝分析 164
四、藥企進(jìn)軍面膜市場(chǎng) 164
第三節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 165
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 165
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 165
三、運(yùn)用多種營銷手段形成獨(dú)到的營銷策略 165
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 166
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場(chǎng) 166
第十一章 國外面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 167
第一節(jié) 聯(lián)合利華 167
一、公司概況 167
二、聯(lián)合利華公司經(jīng)營情況分析 167
三、聯(lián)合利華在中國的發(fā)展情況 169
四、聯(lián)合利華在華發(fā)展策略分析 171
五、聯(lián)合利華多品牌營銷戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)分析 177
第二節(jié) P
&G（寶潔） 178
一、公司簡(jiǎn)介 178
二、寶潔公司經(jīng)營情況分析 179
三、寶潔在中國迅速發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn) 181
四、寶潔公司多品牌策略的分析 183
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 184
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 186
第三節(jié) 雅芳公司 188
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 188
二、雅芳的產(chǎn)品簡(jiǎn)介 189
三、雅芳公司經(jīng)營狀況分析 190
四、雅芳營銷模式轉(zhuǎn)型分析 192
五、雅芳在上海建最大海外研發(fā)中心 193
第四節(jié) 歐萊雅公司 193
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 193
二、歐萊雅公司經(jīng)營情況分析 194
三、歐萊雅在中國的最新發(fā)展 195
四、歐萊雅在中國的經(jīng)營策略分析 198
五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產(chǎn)基地 199
第十二章 國內(nèi)面膜重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 200
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 200
一、企業(yè)基本情況 200
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 200
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 203
四、企業(yè)盈利能力分析 204
五、企業(yè)償債能力分析 204
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 204
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 205
第二節(jié) 美即控股國際有限公司 205
一、企業(yè)概況 205
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 206
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 207
四、企業(yè)盈利能力分析 208
五、企業(yè)償債能力分析 208
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析 209
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 209
第三節(jié) 上海自然美化妝品有限公司 210
一、公司基本情況 210
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 210
三、企業(yè)償債能力分析 211
四、企業(yè)盈利能力分析 211
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 212
第四節(jié) 北京大寶化妝品有限公司 212
一、公司基本情況 212
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 213
三、企業(yè)償債能力分析 214
四、企業(yè)盈利能力分析 214
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 215
第五節(jié) 雅芳(中國)制造有限公司 216
一、公司基本情況 216
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 217
三、企業(yè)償債能力分析 218
四、企業(yè)盈利能力分析 218
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 219
第六節(jié) 玫琳凱(中國)化妝品有限公司 219
一、公司基本情況 219
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 219
三、企業(yè)償債能力分析 220
四、企業(yè)盈利能力分析 221
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 221
第七節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 222
一、公司基本情況 222
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 222
三、企業(yè)償債能力分析 223
四、企業(yè)盈利能力分析 224
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 224
第八節(jié) 妮維雅(上海)有限公司 225
一、公司基本情況 225
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 226
三、企業(yè)償債能力分析 227
四、企業(yè)盈利能力分析 227
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 228
第九節(jié) 聯(lián)合利華（中國）有限公司 228
一、公司基本情況 228
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 229
三、企業(yè)償債能力分析 230
四、企業(yè)盈利能力分析 230
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 231
第十節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司 231
一、企業(yè)概況 231
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 232
三、企業(yè)償債能力分析 232
四、企業(yè)盈利能力分析 233
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 233
第十一節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司 234
一、公司基本情況 234
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 234
三、企業(yè)償債能力分析 235
四、企業(yè)盈利能力分析 235
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 236
第十三章 2018-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 237
第三節(jié) 全球化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 244
第十四章 2018-2023年中國面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 245
第一節(jié) 2018-2023年中國面膜產(chǎn)品趨勢(shì)分析 245
一、面膜產(chǎn)品種類齊全 245
二、面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 246
三、面膜功效不斷增強(qiáng) 246
四、面膜產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分 248
第二節(jié) 2018-2023年世界面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 248
一、真功效型 248
二、生產(chǎn)工藝領(lǐng)先 249
三、科學(xué)的配方 249
第三節(jié) 2018-2023年中國面膜營銷策略趨勢(shì)分析 249
一、網(wǎng)絡(luò)營銷 249
二、品牌營銷 250
三、連鎖營銷 251
第十五章 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 253
第一節(jié) 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資環(huán)境預(yù)測(cè)分析 253
第二節(jié) 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 253
一、面膜投資潛力分析 253
二、面膜投資吸引力分析 254
第三節(jié) 2018-2023年中國面膜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 254
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 254
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 255
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 255
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 255
五、環(huán)保風(fēng)險(xiǎn) 255
第十六章 2018-2023年中國面膜行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 257
第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對(duì)策分析 257
一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位 257
二、中小型化妝品公司護(hù)膚品的戰(zhàn)略分析 258
第二節(jié) 2018-2023年中國護(hù)膚品行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略案例分析 259
一、上海家化化妝品品牌的振興之路 259
二、國際知名面膜品牌西南銷售計(jì)劃 260
第三節(jié) 2018-2023年中國護(hù)膚品營銷策略分析 262
一、護(hù)膚品廣告心理策略 262
二、護(hù)膚品包裝色彩營銷 262
第四節(jié)2018-2023年中國面膜市場(chǎng)營銷策略分析 262
一、把面膜當(dāng)保健品 262
二、為產(chǎn)品找好嫁衣 263
三、避實(shí)就虛取市場(chǎng) 263
四、廣告軟文炒概念 263
五、超市商場(chǎng)創(chuàng)佳績(jī) 264
第五節(jié) 2018-2023年中國面膜企業(yè)發(fā)展策略 264
一、堅(jiān)守核心主業(yè) 264
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 265
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 265
四、提升經(jīng)營能力 266
五、明確品牌形象 266
六、調(diào)整市場(chǎng)策略 268
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