當(dāng)今世界，不僅是企業(yè)之間，商品品牌之間在競(jìng)爭(zhēng)，城市之間也在競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)投資，競(jìng)爭(zhēng)影響力，競(jìng)爭(zhēng)旅客，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是城市進(jìn)行資源、市場(chǎng)、生存空間及發(fā)展機(jī)遇的競(jìng)爭(zhēng)與較量。由此，要求城市必須和企業(yè)一樣，以各種方式和策略爭(zhēng)奪“顧客”，獲取各類資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。城市開(kāi)始大力宣傳自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并將之賦予獨(dú)特的概念定位，城市品牌的概念隨之產(chǎn)生，城市一旦形成強(qiáng)勢(shì)品牌，便具有一種自我強(qiáng)化機(jī)制。城市品牌通過(guò)聚集效應(yīng)吸引更多的生產(chǎn)要素，通過(guò)擴(kuò)散效應(yīng)占有更大的市場(chǎng)空間，而這反過(guò)來(lái)強(qiáng)化了城市品牌，進(jìn)而吸引更多的生產(chǎn)要素、占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。
只有通過(guò)城市主題文化定位方法，才能找到這樣獨(dú)具特色的城市定位。城市主題文化定位是建立在一種城市特質(zhì)上的定位方法，是在宏觀層面上的政治中心、文化中心、經(jīng)濟(jì)中心、區(qū)域中心、國(guó)際化城市的基礎(chǔ)上根據(jù)城市特質(zhì)進(jìn)行定位的一種方法，是一種更加精確、更加精煉、更加精準(zhǔn)、更加核心的一種城市定位方法。城市特質(zhì)是城市最本質(zhì)的特性，是城市最個(gè)性的反映，是城市最現(xiàn)實(shí)的形態(tài)，是城市最特殊的資源，是城市最鮮明的發(fā)展主題。城市有了城市主題文化定位，就有了極具個(gè)性化的特質(zhì)，這種城市特質(zhì)定位，可以使一個(gè)城市在萬(wàn)千個(gè)城市中瞬間被人識(shí)別出來(lái)，可以在世界城市符號(hào)譜表中占有清晰的位置，在世界萬(wàn)千個(gè)城市意向中，具有獨(dú)一無(wú)二的品性。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，城市化率快速攀升，城市規(guī)模也不斷擴(kuò)大，但是城市發(fā)展的質(zhì)量不高，城市個(gè)性正在磨滅，大量的城市重復(fù)定位，城市面貌千城一面，城市可持續(xù)性發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力消失，城市內(nèi)部發(fā)展不平衡等問(wèn)題困擾著中國(guó)絕大多數(shù)的城市。然而城市品牌建設(shè)卻能夠有效地降低這些影響城市發(fā)展的不良因素，城市品牌是城市具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是城市能夠可持續(xù)性發(fā)展、長(zhǎng)久地保持生機(jī)與活力的必要的條件。城市品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)性、持續(xù)性、戰(zhàn)略性工程，城市品牌的發(fā)展直接體現(xiàn)城市經(jīng)營(yíng)者的水平和城市可持續(xù)發(fā)展的程度，城市需要有品牌，需要有營(yíng)銷去推廣其品牌。
近年來(lái)我國(guó)很多城市已經(jīng)意識(shí)到品牌營(yíng)銷的重要性，像大連打造浪漫之都，哈爾濱多年經(jīng)營(yíng)的冰城品牌，昆明的春城形象都成為了全國(guó)旅客廣泛喜愛(ài)和接受的城市品牌，部分中小城市也在城市營(yíng)銷的大潮中獲益匪淺，麗江、香格里拉都一躍成為成為全國(guó)乃至全球知名的旅游目的地。城市品牌的打造需要有一貫性和專注性，但是我國(guó)目前有的城市品牌定位模糊，定了非常多的位，樹(shù)立了很多個(gè)概念，但是沒(méi)有一個(gè)深入人心，沒(méi)有一個(gè)真正提升了城市的價(jià)值，城市經(jīng)營(yíng)者需要進(jìn)行精準(zhǔn)而持續(xù)的城市定位，梳理城市的發(fā)展脈絡(luò)，形成獨(dú)特的城市品牌建設(shè)的體系，提升城市品牌價(jià)值。
目前我國(guó)正處于建設(shè)新型城鎮(zhèn)化的重要時(shí)期，新型城鎮(zhèn)化強(qiáng)調(diào)城市發(fā)展的個(gè)性化和人本化，反對(duì)城市的無(wú)序盲目擴(kuò)張，特別是城市千城一面的發(fā)展模式，人的形象和物的形象直接構(gòu)成了城市的品牌形象，在新時(shí)期，城市品牌的建設(shè)應(yīng)以新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的精神要旨開(kāi)展，全面建設(shè)和諧人本的城市品牌形象。
《中國(guó)城市品牌建設(shè)及傳播策略指導(dǎo)研究報(bào)告》由中商產(chǎn)業(yè)研究院的資深專家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、社科院及多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布提供的資料支持，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。本報(bào)告主要分析了城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、城市品牌的建設(shè)策略；城市品牌的主要傳播途徑和方式，對(duì)于時(shí)下影響力較大的城市宣傳片、城市電影電視、城市微電影、城市政務(wù)微博等傳播方式都進(jìn)行了細(xì)致的闡述；報(bào)告還對(duì)大量的國(guó)內(nèi)外城市品牌建設(shè)案例進(jìn)行研究分析,并對(duì)城市品牌的危機(jī)管理提出對(duì)策建議。報(bào)告對(duì)于城市經(jīng)營(yíng)者聚焦城市定位，制訂城市品牌戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)意義。
第一章 城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 城市品牌資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
一、城市品牌資產(chǎn)構(gòu)成了城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源
二、城市品牌資產(chǎn)有利于形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
三、城市品牌資產(chǎn)有利于形成產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
四、城市品牌資產(chǎn)有利于提高政府機(jī)構(gòu)合作能力
五、城市品牌資產(chǎn)有利于獲取消費(fèi)者信息資源
第二節(jié) 城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)制
一、城市競(jìng)爭(zhēng)力的主要構(gòu)成
二、實(shí)現(xiàn)城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑
三、城市品牌競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)
第三節(jié) 全球主要城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)分析
二、全球城市競(jìng)爭(zhēng)力排名分析
三、全球城市硬件競(jìng)爭(zhēng)分析
四、全球城市軟件競(jìng)爭(zhēng)分析
第四節(jié) 國(guó)際城市品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分析
一、政府重視與市民參與
二、利用專業(yè)機(jī)構(gòu)打造城市形象
三、整合多種方式，提高傳播效果
四、舉辦節(jié)慶和節(jié)事活動(dòng)推廣城市形象。
第二章 城市
第一節(jié) 城市文件建設(shè)困境分析
一、城市記憶消失
二、城市面貌趨同
三、城市建設(shè)失調(diào)
四、城市形象單調(diào)
五、城市精神衰落
六、城市文化沉淪
第二節(jié) 城市文化開(kāi)發(fā)的意義
一、塑造城市文化品牌形象
二、合理保護(hù)城市歷史文化資源
三、實(shí)現(xiàn)城市歷史文化可持續(xù)發(fā)展
第三節(jié) 城市主題文化精神塑造
一、城市主題文化精神的內(nèi)涵
二、城市主題文化精神的構(gòu)建步驟
三、城市主題文化精神塑造的原則
四、城市主題文化系統(tǒng)建設(shè)
（一）城市主題文化政府職能系統(tǒng)
（二）城市主題文化戰(zhàn)略中心
（三）城市主題文化新聞系統(tǒng)
（四）城市主題文化文化系統(tǒng)
（五）城市主題文化推廣系統(tǒng)
（六）城市主題文化品牌企業(yè)系統(tǒng)
（七）城市主題文化旅游系統(tǒng)
（八）城市主題活動(dòng)系統(tǒng)
（九）城市主題文化公共藝術(shù)系統(tǒng)
第四節(jié) 西安構(gòu)建“盛唐”城市主題文化戰(zhàn)略分析
一、西安“盛唐”城市主題文化戰(zhàn)略定位
二、西安“盛唐”城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)
三、西安“盛唐”城市主題文化旅游硬件系統(tǒng)
（一）大唐芙蓉園
（二）大唐不夜城
（三）大唐圣境
（四）大唐華清宮
（五）大唐西市
（六）西安絲路風(fēng)情園
（七）大明宮遺址公園
（八）曲江池遺址公園
（九）唐城墻遺址公園
四、西安“盛唐”城市主題文化公共藝術(shù)系統(tǒng)
（一）西安以盛唐城市主題文化，定位城市雕塑主題
（二）大雁塔北廣場(chǎng)盛唐主題雕塑布局
五、西安“盛唐”城市主題文化文化系統(tǒng)
（一）夢(mèng)回大唐史詩(shī)樂(lè)舞劇
（二）《仿唐樂(lè)舞》
六、通過(guò)城市主題文化活動(dòng)系統(tǒng)
（一）“盛典西安”
（二）國(guó)際唐人文化周
（三）西安曲江論壇
（四）營(yíng)銷盛唐、營(yíng)銷西安
第三章 城市品牌形象建設(shè)的基本要素分析
第一節(jié) 城市產(chǎn)品的界定
一、整體產(chǎn)品層次
二、城市整體產(chǎn)品體系分析
（一）有形產(chǎn)品體系
1、先天要素產(chǎn)品
2、后天要素產(chǎn)品
（二）無(wú)形產(chǎn)品體系
1、環(huán)境產(chǎn)品
2、文化產(chǎn)品
第二節(jié) 城市精神識(shí)別系統(tǒng)
一、城市精神與城市品牌形象
二、城市精神的特性認(rèn)知
三、城市精神識(shí)別系統(tǒng)架構(gòu)
四、城市精神識(shí)別的“三核”定位
第三節(jié) 城市行為識(shí)別系統(tǒng)
一、城市行為的認(rèn)知
二、城市行為與識(shí)別
三、城市行為識(shí)別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)
四、城市行為識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)與城市行為文化策略
第四節(jié) 城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
一、視覺(jué)化的城市
二、城市視覺(jué)識(shí)別原理
三、城市視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)
四、城市視覺(jué)信息系統(tǒng)
五、城市視覺(jué)色彩系統(tǒng)
第五節(jié) 城市空間環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)
一、城市空間環(huán)境與城市識(shí)別
二、城市空間環(huán)境識(shí)別的非物質(zhì)要素
三、城市空間環(huán)境識(shí)別的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
四、城市空間環(huán)境的識(shí)別與評(píng)析
第六節(jié) 城市品牌形象的管理與推廣系統(tǒng)
一、城市品牌形象管理與推廣系統(tǒng)的認(rèn)知
二、城市品牌形象管理系統(tǒng)
三、城市品牌形象推廣系統(tǒng)
第四章 城市品牌研究與營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 城市品牌的內(nèi)涵
一、城市品牌的定義
二、城市品牌的價(jià)值
（一）展現(xiàn)城市特點(diǎn)，增強(qiáng)城市魅力
（二）增強(qiáng)城市居民的凝聚力
（三）推動(dòng)城市精神文明建設(shè)
（四）有助于吸引人才
（五）有利于吸引外資
（六）帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展
（七）增強(qiáng)公眾對(duì)政府的信任感
三、城市品牌的分類
（一）政治型品牌
（二）經(jīng)濟(jì)型品牌
（三）交通型品牌
（四）文化型品牌
（五）旅游型品牌
（六）人居型品牌
第二節(jié) 城市品牌規(guī)劃
一、戰(zhàn)略規(guī)劃
二、調(diào)查研究
三、城市定位
四、核心價(jià)值
五、目標(biāo)市場(chǎng)
六、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
七、視覺(jué)識(shí)別
八、推廣實(shí)施
九、監(jiān)督和管理
第三節(jié) 城市品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
一、城市營(yíng)銷的含義
二、城市營(yíng)銷活動(dòng)特點(diǎn)
三、城市營(yíng)銷基本要求
四、城市營(yíng)銷定位原理
（一）尋求城市功能
（二）尋求城市文化
五、城市營(yíng)銷的基本策略
（一）城市品牌化
（二）推廣城市地標(biāo)
（三）主辦大型活動(dòng)
第五章 中國(guó)城市品牌定位分析
第一節(jié) 城市定位塑造城市品牌
一、城市定位是聯(lián)系消費(fèi)者的無(wú)形紐帶
二、城市定位是建立城市品牌的基點(diǎn)
三、城市定位是確立城市品牌的必要條件
四、城市定位是城市品牌傳播的基礎(chǔ)
第二節(jié) 城市品牌定位的原則
一、真實(shí)性原則
二、專屬性原則
三、導(dǎo)向性原則
四、美譽(yù)性原則
五、認(rèn)同性原則
第三節(jié) 城市品牌定位結(jié)構(gòu)分析
一、城市消費(fèi)者結(jié)構(gòu)分析
二、城市競(jìng)爭(zhēng)品牌結(jié)構(gòu)分析
三、城市自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
四、城市品牌定位系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第四節(jié) 城市定位案例分析
一、維也納音樂(lè)之都
（一）維也納城市定位音樂(lè)與品牌
（二）維也納城市定位的支持系統(tǒng)
二、威尼斯水上之城
（一）威尼斯城市定位一浪漫與品位
（二）威尼斯城市定位的支持系統(tǒng)
三、戛納電影城市
（一）戛納城市定位電影藝術(shù)與度假
（二）戛納城市定位的支持系統(tǒng)
第六章 中國(guó)城市品牌傳播途徑分析
第一節(jié) 城市品牌傳播主要途徑
一、印刷媒體的城市品牌傳播
（一）報(bào)紙的新聞傳播
（二）雜志的深度傳播
二、電子媒體的城市品牌傳播
（一）廣播的移動(dòng)傳播
（二）電視的視聽(tīng)傳播
三、新媒體的城市品牌傳播
（一）網(wǎng)絡(luò)的交互傳播
（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新傳播
第二節(jié) 新媒體時(shí)代城市品牌傳播選擇
一、新媒體時(shí)代的輿論環(huán)境
（一）互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)輿論的集散地
（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為輿論放大器
（三）微博成為公民參政議政的重要工具
（四）新媒體時(shí)代輿論發(fā)展趨勢(shì)分析
二、城市品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播分析
（一）城市品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)
（二）城市互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷分析
（三）城市互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播策略
三、城市品牌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播分析
（一）城市品牌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)
（二）城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷分析
（三）城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播策略
第七章 中國(guó)城市品牌傳播主要方式
第一節(jié) 城市形象宣傳片
一、城市宣傳片拍攝要素
（一）城市宣傳片的作用
（二）城市宣傳片制作誤區(qū)
（三）城市宣傳片制作原則
二、中國(guó)城市宣傳片存在的問(wèn)題
（一）強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，但缺乏個(gè)性定位
（二）影像浮于表面，缺乏持久生命力
（三）敘事貪大求全，主旨不清
（四）忽視聲音形象，音像不協(xié)調(diào)
三、城市宣傳片傳播案例
（一）杭州城市宣傳片
（二）上海旅游宣傳片
（三）濰坊旅游宣傳片
（四）烏鎮(zhèn)旅游宣傳片
第二節(jié) 城市電影
電視劇
一、城市電影電視傳播特點(diǎn)
二、城市電影電視傳播策略分析
三、城市電影電視傳播效果分析
四、城市電影電視傳播弊端分析
五、城市電影電視宣傳案例分析
（一）北京青年
（二）城市紀(jì)錄片——佛山聽(tīng)禪
第三節(jié) 城市微電影
一、微電影傳播途徑
二、微電影傳播優(yōu)勢(shì)
（一）拍攝時(shí)間短，能及時(shí)抓住城市熱點(diǎn)事件
（二）適應(yīng)快餐時(shí)代消費(fèi)者的需求體驗(yàn)
三、微電影拍攝原則
四、城市微電影案例
（一）上海城市微電影
（二）蘇州城市微電影
（三）常州城市微電影
第四節(jié) 城市政務(wù)微博
一、全國(guó)政務(wù)微博開(kāi)通情況
二、全國(guó)政務(wù)微博影響力分布
三、全國(guó)政務(wù)微博互動(dòng)情況
四、政務(wù)微博對(duì)城市形象傳播的作用
五、微博傳播的特點(diǎn)與傳播策略
六、政務(wù)微博形象傳播案例
第五節(jié) 城市節(jié)慶活動(dòng)
一、城市節(jié)慶活動(dòng)舉辦原則
（一）突出主題
（二）抓住特色
（三）廣泛參與
（四）市場(chǎng)化
（五）注重效益
二、城市節(jié)慶活動(dòng)舉辦流程
（一）定位
（二）組織
（三）促銷
（四）承辦
三、城市節(jié)慶活動(dòng)案例分析
（一）哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)
（二）青島國(guó)際啤酒節(jié)
（三）濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)
第八章 中國(guó)城市品牌整合營(yíng)銷傳播策略分析
第一節(jié) 城市品牌傳播策略
一、結(jié)合城市形象發(fā)展戰(zhàn)略，準(zhǔn)確進(jìn)行城市品牌定位
（一）國(guó)內(nèi)外城市品牌定位借鑒
（二）城市品牌定位原則
二、整合各種傳播手段，傳播城市品牌形象
（一）傳統(tǒng)的城市品牌傳方式
（二）城市品牌傳播方式組合
三、借助各種特色資源，傳播城市品牌形象
（一）旅游資源
（二）知名企業(yè)或品牌
（三）名人明星
四、城市品牌視覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)一
五、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體引領(lǐng)城市品牌塑造
第二節(jié) 城市品牌整合營(yíng)銷傳播分析
一、城市品牌傳播方式的轉(zhuǎn)變
（一）整合營(yíng)銷傳播時(shí)代的到來(lái)
（二）城市品牌整合傳播的必要性
（三）城市品牌信息傳播過(guò)程分析
二、城市品牌整合傳播模式
（一）城市品牌傳播中的政府角色
（二）城市品牌傳播的關(guān)系模式
三、城市品牌營(yíng)銷傳播整合策略分析
（一）城市品牌信息的傳播途徑
（二）城市品牌信息傳播整合策略
第九章 中小城市品牌營(yíng)銷策略分析
第一節(jié) 中小城市品牌營(yíng)銷要點(diǎn)
一、樹(shù)立整體協(xié)同理念、全面優(yōu)化城市環(huán)境
二、編制營(yíng)銷系統(tǒng)規(guī)劃、切忌行動(dòng)隨意無(wú)序
三、提高政府領(lǐng)導(dǎo)能力，構(gòu)建高效運(yùn)作團(tuán)隊(duì)
四、挖掘多元文化要素，打造品牌形象體系
第二節(jié) 中小城市品牌定位與建設(shè)
一、中小城市品牌定位分析
（一）戰(zhàn)略層面的定位
（二）戰(zhàn)術(shù)層面的定位
（三）傳播層面的定位
二、中小城市品牌建設(shè)的步驟
（一）品牌組織建設(shè)
（二）品牌陣地建設(shè)
（三）品牌內(nèi)容建設(shè)
（四）品牌營(yíng)銷建設(shè)
三、中小城市品牌的全面系統(tǒng)設(shè)計(jì)
第三節(jié) 中小城市營(yíng)銷策略構(gòu)想
一、打造良好人文環(huán)境
二、打造良好治安環(huán)境
三、打造良好交通環(huán)境
四、提升大眾參與度
五、改善城市環(huán)境形象
六、優(yōu)化城市旅游資源
第四節(jié) 中小城市品牌營(yíng)銷案例
一、麗江
（一）城市品牌形象分析
（二）城市品牌營(yíng)銷策略
二、濰坊
（一）城市品牌形象分析
（二）城市品牌營(yíng)銷策略
三、婺源
（一）城市品牌形象分析
（二）城市品牌營(yíng)銷策略
第十章 城市品牌危機(jī)管理策略分析
第一節(jié) 城市品牌危機(jī)對(duì)城市的影響
一、城市危機(jī)的表現(xiàn)形態(tài)
二、城市危機(jī)的表現(xiàn)特征
第二節(jié) 危機(jī)給予城市品牌的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
一、危機(jī)給予城市品牌的挑戰(zhàn)
（一）人居環(huán)境被破壞
（二）社會(huì)秩序被擾亂
（三）貿(mào)易投資機(jī)遇被阻隔
（四）資金遭遇瓶頸
二、危機(jī)給予城市營(yíng)銷的機(jī)遇
（一）強(qiáng)化城市形象
（二）重塑城市品牌
第三節(jié) 城市品牌危機(jī)管理策略
一、樹(shù)立危機(jī)管理意識(shí)，實(shí)施城市品牌危機(jī)管理
（一）第一階段：實(shí)現(xiàn)預(yù)防
（二）第二階段：危機(jī)處理
（三）第三階段：重建聲譽(yù)
二、建立政府主導(dǎo)，全社會(huì)參與的危機(jī)管理機(jī)制
第十一章 新型城鎮(zhèn)化背景下城市品牌發(fā)展分析
第一節(jié) 新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的要求分析
一、中國(guó)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃
二、新型城鎮(zhèn)化要旨分析
三、新型城鎮(zhèn)化特點(diǎn)和要求
第二節(jié) 新型城鎮(zhèn)化中城市品牌發(fā)展模式
一、地理型品牌發(fā)展模式
二、歷史文化型品牌發(fā)展模式
三、產(chǎn)業(yè)品牌型發(fā)展模式
四、城市功能型發(fā)展模式
第三節(jié) 新型城鎮(zhèn)化中城市品牌發(fā)展模式實(shí)施路徑
一、分析城市品牌定位基礎(chǔ)
二、選擇最適合的城市品牌要素
三、明確城市品牌定位結(jié)果
四、加強(qiáng)城市品牌建設(shè)
五、全程開(kāi)展城市品牌營(yíng)銷
第十二章 國(guó)內(nèi)城市品牌形象打造案例
第一節(jié) 杭州
一、杭州城市品牌優(yōu)勢(shì)分析
二、杭州城市品牌定位分析
三、杭州城市品牌打造途徑
四、杭州城市品牌宣傳策略
五、杭州城市品牌營(yíng)銷策略
第二節(jié) 北京
一、北京城市品牌優(yōu)勢(shì)分析
二、北京城市品牌定位分析
三、北京城市品牌打造途徑
四、北京城市品牌宣傳策略
五、北京城市品牌營(yíng)銷策略
第三節(jié) 上海
一、上海城市品牌優(yōu)勢(shì)分析
二、上海城市品牌定位分析
三、上海城市品牌打造途徑
四、上海城市品牌宣傳策略
五、上海城市品牌營(yíng)銷策略
第四節(jié) 大連
一、大連的城市品牌定位
二、大連城市品牌資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)
（一）通過(guò)市場(chǎng)的手段治理城市環(huán)境
（二）改善投資環(huán)境、大力吸引外資
（三）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)基礎(chǔ)建設(shè)高速發(fā)展
（四）城市文化建設(shè)增強(qiáng)凝聚力和向心力
三、大連城市品牌的整合營(yíng)銷傳播
（一）城市整體形象的設(shè)計(jì)
（二）城市品牌整合傳播的工具
四、大連城市品牌資產(chǎn)的維護(hù)
第五節(jié) 貴陽(yáng)
一、貴陽(yáng)城市品牌優(yōu)勢(shì)分析
二、貴陽(yáng)城市品牌定位分析
三、貴陽(yáng)城市品牌打造途徑
四、貴陽(yáng)城市品牌宣傳策略
五、貴陽(yáng)城市品牌營(yíng)銷策略
第六節(jié) 成都
一、成都城市品牌優(yōu)勢(shì)分析
二、成都城市品牌定位分析
三、成都城市品牌打造途徑
四、成都城市品牌宣傳策略
五、成都城市品牌營(yíng)銷策略
第七節(jié) 哈爾濱
一、武漢城市品牌優(yōu)勢(shì)分析
二、武漢城市品牌定位分析
三、武漢城市品牌打造途徑
四、武漢城市品牌宣傳策略
五、武漢城市品牌營(yíng)銷策略
第八節(jié) 青島
一、青島城市品牌優(yōu)勢(shì)分析
二、青島城市品牌定位分析
三、青島城市品牌打造途徑
四、青島城市品牌宣傳策略
五、青島城市品牌營(yíng)銷策略
第九節(jié) 昆明
一、昆明城市品牌優(yōu)勢(shì)分析
二、昆明城市品牌定位分析
三、昆明城市品牌打造途徑
四、昆明城市品牌宣傳策略
五、昆明城市品牌營(yíng)銷策略
第十節(jié) 西安
一、西安城市品牌優(yōu)勢(shì)分析
二、西安城市品牌定位分析
三、西安城市品牌打造途徑
四、西安城市品牌宣傳策略
五、西安城市品牌營(yíng)銷策略
第十三章 國(guó)際城市品牌形象打造案例
第一節(jié) 韓國(guó)首爾
一、首爾城市定位
二、首爾城市形象建設(shè)
三、首爾城市形象感知
四、首爾城市營(yíng)銷的歷史脈絡(luò)
五、首爾城市營(yíng)銷的戰(zhàn)略
（一）城市營(yíng)銷的組織保障
1、首爾營(yíng)銷擔(dān)當(dāng)官室
2、首爾弘報(bào)擔(dān)當(dāng)官室
3、首爾特別市產(chǎn)業(yè)局
4、首爾營(yíng)銷研究中心
（二）城市營(yíng)銷任務(wù)導(dǎo)向
（三）城市營(yíng)銷的形象設(shè)計(jì)
（四）城市營(yíng)銷的協(xié)同策略
（五）城市營(yíng)銷的策略執(zhí)行
1、城市形象的整合營(yíng)銷溝通
2、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷
3、品牌合作營(yíng)銷
第二節(jié) 巴黎
一、巴黎城市定位
二、巴黎城市形象建設(shè)
三、巴黎城市形象感知
（一）視覺(jué)巴黎
（二）聽(tīng)覺(jué)巴黎
（三）味覺(jué)巴黎
（四）感覺(jué)巴黎
四、巴黎城市品牌營(yíng)銷策略
第三節(jié) 紐約
一、紐約城市定位
二、紐約城市形象建設(shè)
三、紐約城市品牌形象
（一）流金紐約
（二）摩天紐約
（三）多元紐約
（四）譫妄紐約
四、紐約城市品牌營(yíng)銷策略
第四節(jié) 東京
一、東京城市定位
二、東京城市形象建設(shè)
三、東京城市品牌形象
（一）精致東京
（二）綠色東京
（三）動(dòng)漫東京
（四）傳統(tǒng)東京
四、東京城市品牌營(yíng)銷策略
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