為了全面而準(zhǔn)確地反映酒類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國酒類電子商務(wù)業(yè)現(xiàn)狀、酒類電子商務(wù)市場供需狀況、酒類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、酒類電子商務(wù)重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對酒類電子商務(wù)市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為酒類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解酒類電子商務(wù)業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 酒類
第一節(jié) 酒類
電子商務(wù)行業(yè)定義 1
一、行業(yè)定義 1
二、行業(yè)特性 1
第二節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 2
一、統(tǒng)計(jì)部門和統(tǒng)計(jì)口徑 2
二、行業(yè)主要統(tǒng)計(jì)方法介紹 3
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹 4
第三節(jié) 最近3-5年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 5
一、贏利性 5
二、成長速度 6
三、附加值的提升空間 8
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 9
五、風(fēng)險(xiǎn)性 9
六、行業(yè)周期 10
七、競爭激烈程度指標(biāo) 12
八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 13
第四節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 14
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 14
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 14
三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 17
四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 18
1、
白酒行業(yè) 18
2、
葡萄酒行業(yè) 21
3、
啤酒行業(yè) 23
4、雞尾酒行業(yè) 26
五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 26
1、酒類經(jīng)銷商 26
2、終端消費(fèi)者 29
六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示 32
第二章 酒類電子商務(wù)行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 37
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 37
一、行業(yè)管理體制分析 37
二、行業(yè)主要政策法規(guī) 39
三、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 42
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 43
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 43
1、國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 43
2、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 44
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析 54
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 54
一、酒類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 54
1、人口環(huán)境分析 54
2、
教育環(huán)境分析 56
3、
文化環(huán)境分析 57
4、中國城鎮(zhèn)化率 58
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 59
第四節(jié) 行業(yè)
技術(shù)環(huán)境分析（T） 59
一、酒類電子商務(wù)技術(shù)分析 59
二、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展
趨勢 61
三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 64
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 我國酒類電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 68
第一節(jié) 我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 68
一、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展階段 68
二、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展總體概況 69
三、我國酒類電子商務(wù)與線下消費(fèi)交易量對比分析 70
四、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 72
五、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)商業(yè)模式分析 73
第二節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
一、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模 74
二、我國酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 74
三、中國酒類電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展分析 75
四、中國酒類電子商務(wù)平臺發(fā)展分析 80
第三節(jié) 酒類電子商務(wù)市場情況分析 81
一、中國酒類電子商務(wù)的機(jī)遇分析 81
二、中國酒類電子商務(wù)面臨的問題分析 85
三、中國酒類企業(yè)對電子商務(wù)市場認(rèn)知分析 86
四、中國酒類電子商務(wù)市場現(xiàn)有消費(fèi)者特征 88
五、中國酒類電子商務(wù)市場潛在消費(fèi)者分析 89
第四節(jié) 我國酒類電子商務(wù)市場存在的問題分析 89
一、過高的
物流成本降低價格優(yōu)勢 89
二、中低檔酒地方經(jīng)營策略過強(qiáng) 90
三、傳統(tǒng)酒類企業(yè)偏重酒類加工 91
四、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證 92
第三部分 市場全景調(diào)研
第四章 我國酒類電子商務(wù)細(xì)分市場分析及
第一節(jié) 白酒電子商務(wù)市場分析 94
一、白酒市場發(fā)展概況 94
二、白酒電子商務(wù)發(fā)展概況 95
三、白酒電子商務(wù)產(chǎn)品特征 96
四、白酒電子商務(wù)消費(fèi)者特征 97
五、白酒電子商務(wù)平臺發(fā)展分析 99
六、白酒企業(yè)對電子商務(wù)市場認(rèn)知分析 101
七、白酒電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢及
前景 103
第二節(jié)
葡萄酒電子商務(wù)市場分析 104
一、葡萄酒市場發(fā)展概況 104
二、葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展概況 107
三、葡萄酒電子商務(wù)產(chǎn)品特征 108
四、葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者特征 109
五、葡萄酒電子商務(wù)平臺發(fā)展分析 111
六、葡萄酒企業(yè)對電子商務(wù)市場認(rèn)知分析 115
七、葡萄酒電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢及前景 117
第三節(jié) 啤酒電子商務(wù)市場分析 119
一、啤酒市場發(fā)展概況 119
二、啤酒電子商務(wù)發(fā)展概況 120
三、啤酒電子商務(wù)產(chǎn)品特征 121
四、啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者特征 122
五、啤酒電子商務(wù)平臺發(fā)展分析 124
六、啤酒企業(yè)對電子商務(wù)市場認(rèn)知分析 125
七、啤酒電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢及前景 126
第四節(jié) 其他酒類電子商務(wù)市場分析 128
一、
保健酒電子商務(wù)市場分析 128
二、黃酒電子商務(wù)市場分析 132
第四部分 競爭格局分析
第五章 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭形勢 133
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 133
一、酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 133
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 133
2、潛在進(jìn)入者分析 133
3、替代品威脅分析 134
4、供應(yīng)商議價能力 134
5、購買者議價能力 134
6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 134
二、酒類電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 135
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)集中度分析 136
四、酒類電子商務(wù)行業(yè)SWOT分析 137
1、酒類電子商務(wù)行業(yè)優(yōu)勢分析 137
2、酒類電子商務(wù)行業(yè)劣勢分析 137
3、酒類電子商務(wù)行業(yè)機(jī)會分析 138
4、酒類電子商務(wù)行業(yè)威脅分析 139
第二節(jié) 中國酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭格局綜述 139
一、酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭概況 139
二、中國酒類電子商務(wù)行業(yè)競爭力分析 144
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 147
四、國內(nèi)主要酒類電子商務(wù)企業(yè)動向 151
第三節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)并購重組分析 155
一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響 155
二、本土企業(yè)
投資兼并與重組分析 157
三、企業(yè)并購?fù)緩郊安①徶亟M風(fēng)險(xiǎn)分析 158
四、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析 158
第六章 主要酒類電子商務(wù)平臺運(yùn)營分析 161
第一節(jié) 中國酒類電子商務(wù)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 161
一、酒類電子商務(wù)企業(yè)主要類型 161
二、酒類電子商務(wù)企業(yè)資本運(yùn)作分析 161
三、酒類電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 164
四、酒類電子商務(wù)企業(yè)國際競爭力分析 170
第二節(jié) 中國領(lǐng)先酒類電子商務(wù)平臺運(yùn)營分析 173
一、酒仙網(wǎng) 173
1、平臺發(fā)展概況分析 173
2、平臺運(yùn)營模式分析 176
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 176
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 177
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 177
二、中酒網(wǎng) 178
1、平臺發(fā)展概況分析 178
2、平臺運(yùn)營模式分析 178
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 179
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 179
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 179
三、購酒網(wǎng) 181
1、平臺發(fā)展概況分析 181
2、平臺運(yùn)營模式分析 182
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 182
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 182
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 184
四、酒美網(wǎng) 184
1、平臺發(fā)展概況分析 184
2、平臺運(yùn)營模式分析 186
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 186
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 186
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 186
五、品尚
紅酒網(wǎng) 187
1、平臺發(fā)展概況分析 187
2、平臺運(yùn)營模式分析 187
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 187
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 188
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 188
六、也買酒 188
1、平臺發(fā)展概況分析 188
2、平臺運(yùn)營模式分析 189
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 189
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 189
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 189
七、一號店 190
1、平臺發(fā)展概況分析 190
2、平臺運(yùn)營模式分析 194
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 194
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 194
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 194
八、天貓商城 197
1、平臺發(fā)展概況分析 197
2、平臺運(yùn)營模式分析 199
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 199
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 199
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 199
九、京東商城 201
1、平臺發(fā)展概況分析 201
2、平臺運(yùn)營模式分析 201
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 201
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 202
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 202
十、網(wǎng)酒網(wǎng) 204
1、平臺發(fā)展概況分析 204
2、平臺運(yùn)營模式分析 206
3、平臺發(fā)展規(guī)模分析 206
4、平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 207
5、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 208
第五部分 發(fā)展前景展望
第七章 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)前景及投資價值 212
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測 212
一、“十二五”期間酒類電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行情況 212
二、“十二五”期間酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展成果 218
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)“
十三五”發(fā)展方向預(yù)測 218
第二節(jié) 2015-2020年電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢預(yù)測 219
一、2015-2020年電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢 219
二、2015-2020年電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)測 222
第三節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)市場發(fā)展前景 222
一、2015-2020年酒類電子商務(wù)市場發(fā)展?jié)摿?222
二、2015-2020年酒類電子商務(wù)市場發(fā)展前景展望 223
三、2015-2020年酒類電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 225
四、2015-2020年酒類電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)測 227
第四節(jié) 2015-2020年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)供需預(yù)測 227
一、2015-2020年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)供給預(yù)測 227
二、2015-2020年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)需求預(yù)測 228
第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 228
一、市場整合成長趨勢 228
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 229
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 229
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 230
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 230
第六節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)投資特性分析 232
一、酒類電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 232
二、酒類電子商務(wù)行業(yè)盈利因素分析 233
三、酒類電子商務(wù)行業(yè)
盈利模式分析 233
第七節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的影響因素 235
一、有利因素 235
二、不利因素 235
第八節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資價值評估分析 236
一、行業(yè)投資效益分析 236
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 236
第八章 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)防范 238
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)投融資情況 238
一、行業(yè)資金渠道分析 238
二、固定資產(chǎn)投資分析 239
三、兼并重組情況分析 240
四、酒類電子商務(wù)行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 240
第二節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)會 242
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會 242
四、酒類電子商務(wù)行業(yè)投資機(jī)遇 244
第三節(jié) 2015-2020年酒類電子商務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 244
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 244
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 245
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 245
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險(xiǎn)及防范 246
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 246
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 247
七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 247
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第九章 酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 248
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 248
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 248
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 249
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 251
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 253
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 253
六、營銷品牌戰(zhàn)略 254
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 255
第二節(jié) 對我國酒類電子商務(wù)品牌的戰(zhàn)略思考 256
一、酒類電子商務(wù)品牌的重要性 256
二、酒類電子商務(wù)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 257
三、酒類電子商務(wù)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 259
四、酒類電子商務(wù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 259
五、酒類電子商務(wù)品牌戰(zhàn)略管理的策略 261
第三節(jié) 酒類電子商務(wù)經(jīng)營策略分析 263
一、酒類電子商務(wù)市場細(xì)分策略 263
二、品牌定位與品類規(guī)劃 263
三、酒類電子商務(wù)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 264
第四節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 266
第十章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 268
第一節(jié) 酒類電子商務(wù)行業(yè)研究結(jié)論及建議 268
第二節(jié) 酒類電子商務(wù)關(guān)聯(lián)行業(yè)研究結(jié)論及建議 271
第三節(jié)
中商產(chǎn)業(yè)研究院酒類電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展建議 273
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 273
二、行業(yè)投資方向建議 274
三、行業(yè)投資方式建議 274
圖表目錄
圖表：電子商務(wù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)涵蓋數(shù)據(jù)種類 4
圖表：酒類電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 14
圖表：O2O模式結(jié)構(gòu)示意圖 33
圖表：2013-2014年GDP環(huán)比和同比增長速度 45
圖表：2013-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比） 45
圖表：2013-2014年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 46
圖表：2013-2014年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）名義增速（累計(jì)同比） 47
圖表：2013-2014年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 47
圖表：2013-2014年
房地產(chǎn)開發(fā)投資名義增速（累計(jì)同比） 48
圖表：2013-2014年全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年到位資金增速 48
圖表：2013-2014年社會消費(fèi)品
零售總額名義增速（月度同比） 49
圖表：2013-2014年居民消費(fèi)價格上漲情況（月度同比） 50
圖表：2013-2014年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況（月度同比） 50
圖表：2013-2014年農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比） 51
圖表：2013-2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比） 51
圖表：2010-2014年我國酒類電子商務(wù)與線下交易量對比 71
圖表：2010-2014年我國酒類線下交易量同比增長 71
圖表：2010-2014年我國酒類電子商務(wù)交易量同比增長 72
圖表：2010-2014年我國酒類電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模 74
圖表：我國白酒電子商務(wù)消費(fèi)者性別分布特征 97
圖表：我國白酒電子商務(wù)消費(fèi)者年齡分布特征 97
圖表：我國白酒電子商務(wù)消費(fèi)者地區(qū)分布特征 98
圖表：我國白酒購買渠道特征 98
圖表：2010-2014年我國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量及主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖 105
圖表：2010-2014年我國葡萄酒進(jìn)口數(shù)量變化 106
圖表：2010-2014年我國葡萄酒進(jìn)口金額變化 107
圖表：我國葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者性別分布特征 109
圖表：我國葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者年齡分布特征 110
圖表：我國葡萄酒電子商務(wù)消費(fèi)者地區(qū)分布特征 110
圖表：我國葡萄酒購買渠道特征 111
圖表：我國啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者性別分布特征 122
圖表：我國啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者年齡分布特征 122
圖表：我國啤酒電子商務(wù)消費(fèi)者地區(qū)分布特征 123
圖表：我國啤酒購買渠道特征 124
圖表：2014年雙十一各大酒類電商綜合銷售數(shù)據(jù) 135
圖表：2014年雙十一酒類電商得分排行版 136
圖表：酒類電子商務(wù)融合O2O模式 142
圖表：電子商務(wù)行業(yè)主要并購方式及并購帶來的機(jī)會與挑戰(zhàn) 158
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式需求比較 164
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式產(chǎn)品比較 164
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式渠道比較 165
圖表：電商模式與傳統(tǒng)模式推廣比較 165
圖表：白酒線上線下融合模式 167
圖表：
互聯(lián)網(wǎng)融合模式(APP+PC) 168
圖表：2015-2020年中國電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)測 222
圖表：2015-2020年中國酒類電子商務(wù)市場規(guī)模預(yù)測 227
圖表：2015-2020年中國酒類電子商務(wù)行業(yè)需求預(yù)測 228
略……
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