為了全面而準(zhǔn)確地反映保健酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國保健酒業(yè)現(xiàn)狀、保健酒市場供需狀況、保健酒產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、保健酒重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對保健酒市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為保健酒產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解保健酒業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章
第一節(jié)
保健品的介紹
一、保健品的定義
二、保健品的分類
三、保健品的特點(diǎn)
四、保健品與藥品的區(qū)別
五、保健品發(fā)展的三個階段
第二節(jié) 保健酒市場政策環(huán)境
一、國家對保健酒實(shí)施GMP強(qiáng)制認(rèn)證
二、保健
酒具有嚴(yán)格的審評法規(guī)
三、GMP認(rèn)證是保健酒企業(yè)生存發(fā)展的門檻
四、標(biāo)準(zhǔn)化治理保健酒行業(yè)亂象之利器
第三節(jié) 最新動態(tài)
一、保健酒
產(chǎn)業(yè)整體增長速度放緩
二、保健酒保利潤吸引眾多廠家參與
三、保健酒行業(yè)的競爭門檻分析
四、保健酒企業(yè)主要競爭對手不是同行
五、武漢保健酒市場群雄并起
第二章 保健酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境
一、 中國GDP增長情況分析
二、 工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、 全社會固定資產(chǎn)
投資分析
四、 社會消費(fèi)品
零售總額分析
五、 城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析
六、 對外
貿(mào)易的發(fā)展形勢分析
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策
一、《保健
食品管理辦法》
二、《保健食品注冊管理辦法（試行）》
三、《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》
四、《中華人民共和國食品安全法》
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境
一、中國人口發(fā)展環(huán)境分析
二、中國城鎮(zhèn)化率發(fā)展情況
三、中國生態(tài)環(huán)境發(fā)展分析
四、中國居民飲酒
文化分析
五、中國居民酒類消費(fèi)情況
第三章 保健品行業(yè)分析
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展概述
一、中國保健品行業(yè)發(fā)展階段分析
二、淺談中國保健品行業(yè)發(fā)展原因
三、中國保健品行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛
四、中國保健品行業(yè)備受投資者青睞
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)的問題
一、中國保健品行業(yè)存在的主要問題
二、我國保健品行業(yè)存在的不規(guī)范現(xiàn)象
三、中國保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸
四、原料標(biāo)準(zhǔn)缺失掣肘保健品行業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 中國保健品行業(yè)的發(fā)展對策
一、我國保健品行業(yè)的發(fā)展策略
二、中國保健品企業(yè)應(yīng)返璞歸真
三、中國保健品企業(yè)的研發(fā)策略淺析
四、保健品企業(yè)成功開發(fā)產(chǎn)品的四大動力
第四章 保健酒行業(yè)的發(fā)展
第一節(jié) 保健酒行業(yè)的發(fā)展概況
一、中國保健酒發(fā)展進(jìn)入快車道
二、中國保健酒行業(yè)的發(fā)展規(guī)律
三、保健酒品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)
四、我國保健酒業(yè)成功邁進(jìn)品牌化時代
第二節(jié) 保健酒行業(yè)的發(fā)展
一、中國保健酒行業(yè)的發(fā)展格局
二、中國保健酒行業(yè)發(fā)展形勢透析
三、保健酒行業(yè)
技術(shù)創(chuàng)新取得重大突破
四、保健酒再添生力軍或沖擊現(xiàn)有格局
第三節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問題
一、中國保健酒行業(yè)難以擴(kuò)容的原因
二、中國保健酒行業(yè)存在的五大軟肋
三、保健酒行業(yè)發(fā)展還不成熟
四、制約保健酒行業(yè)發(fā)展的困境
第四節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展的對策分析
一、探尋保健酒業(yè)生存與發(fā)展之路
二、保健酒的開發(fā)需要高新技術(shù)
三、促進(jìn)保健酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的建議
四、國內(nèi)保健酒企業(yè)的突圍戰(zhàn)略探究
第五章 保健酒市場分析
第一節(jié) 保健酒市場發(fā)展概況
一、保健酒在全球市場廣受追捧
二、中國保健酒市場的總體綜述
三、中國保健酒企業(yè)深掘高端市場
四、中國保健酒行業(yè)
盈利模式分析
第二節(jié) 保健酒市場新品種的開發(fā)狀況
一、膳食纖維保健酒
二、
蔬菜類保健酒
三、蟲草靈芝保健酒
四、綠蛛保健酒
五、雄蠶蛾保健酒
第三節(jié) 保健酒市場消費(fèi)者行為探討
一、消費(fèi)者購買保健酒的基本方式
二、保健酒目標(biāo)消費(fèi)群的深入研究
三、從消費(fèi)行為分析保健酒發(fā)展策略
四、消費(fèi)者購買保健酒的主要途徑
第六章 部分地區(qū)保健酒市場分析
第一節(jié) 廣東
一、廣東保健酒行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境
（一）人口及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）居民收入及消費(fèi)支出
（三）保健酒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r
二、廣東保健酒市場競爭格局分析
三、廣東保健酒市場品牌格局分析
四、深圳保健酒市場發(fā)展分析
第二節(jié)
山東
一、山東保健酒行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境
（一）人口及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）居民收入及消費(fèi)支出
（三）保健酒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r
二、山東保健酒市場發(fā)展概況
三、濟(jì)南保健酒市場消費(fèi)形態(tài)
四、煙臺保健酒市場發(fā)展分析
五、青島保健酒品牌競爭分析
第三節(jié)
江蘇
一、江蘇保健酒行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境
（一）人口及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）居民收入及消費(fèi)支出
（三）保健酒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r
二、江蘇保健酒市場競爭分析
三、南京保健酒市場發(fā)展概述
四、興化保健酒市場發(fā)展分析
第四節(jié)
浙江
一、浙江保健酒行業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境
（一）人口及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
（二）居民收入及消費(fèi)支出
（三）保健酒產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r
二、溫州保健酒市場發(fā)展態(tài)勢
三、臺州保健酒市場發(fā)展分析
第五節(jié) 其他地區(qū)
一、
山西保健酒市場發(fā)展分析
二、
河南保健酒市場發(fā)展分析
三、首個保健酒研究中心建立
四、
廣西保健酒市場發(fā)展現(xiàn)狀
五、
四川保健酒市場競爭現(xiàn)狀
第七章 保健酒市場營銷分析
第一節(jié) 中國保健酒市場營銷狀況
一、中國保健酒市場的營銷模式
二、中國保健酒市場的營銷現(xiàn)狀
三、保健酒消費(fèi)者消費(fèi)行為特征
四、保健酒市場的營銷創(chuàng)新分析
第二節(jié) 保健酒營銷的突破點(diǎn)分析
一、品牌（名）
二、賣點(diǎn)
三、渠道
四、養(yǎng)生學(xué)
第三節(jié) 保健酒營銷存在的問題
一、中國保健酒營銷誤區(qū)分析
二、保健酒營銷市場宣傳問題
三、中國保健酒銷售市場困境
四、中國保健酒企業(yè)營銷誤區(qū)
第四節(jié) 保健酒營銷的對策
一、保健酒市場營銷策略
（一）產(chǎn)品策略
（二）價格策略
（三）渠道策略
（四）促銷策略
二、保健酒品牌推廣策略
三、保健酒產(chǎn)品營銷攻略
四、低端保健酒營銷策劃
五、保健酒體驗(yàn)營銷分析
第五節(jié) 保健酒營銷發(fā)展
趨勢
一、中國保健酒營銷模式趨勢分析
二、中國保健酒業(yè)趨勢及營銷變革
第八章 保健酒重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié)
海南椰島股份有限公司
一、公司簡介
二、企業(yè)營銷戰(zhàn)略透析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析
第二節(jié)
上海交大昂立股份有限公司
一、公司簡介
二、企業(yè)產(chǎn)品
前景看好
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析
第三節(jié) 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析
第四節(jié) 寧夏紅
枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司
一、公司基本情況
二、品牌歷程及戰(zhàn)略定位
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
第五節(jié) 浙江致中和酒業(yè)有限責(zé)任公司
一、公司基本情況
二、企業(yè)營銷策略分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
第六節(jié)
湖北勁牌有限公司
一、公司基本情況
二、企業(yè)營銷策略分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
第七節(jié) 上海冠生園華佗釀酒有限公司
一、公司基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
第八節(jié) 商丘漢白明月酒實(shí)業(yè)開發(fā)總公司
一、公司基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
第九節(jié) 臨湘茗格生物科技有限公司
一、公司基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
第九章 保健酒主要替代產(chǎn)品分析
第一節(jié)
白酒
一、白酒行業(yè)發(fā)展概述
二、白酒行業(yè)市場規(guī)模
三、白酒產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模
四、白酒產(chǎn)品消費(fèi)情況
五、白酒市場零售情況
第二節(jié) 啤酒
一、啤酒行業(yè)發(fā)展概況
二、啤酒生產(chǎn)規(guī)模分析
三、啤酒消費(fèi)情況分析
四、啤酒零售規(guī)模分析
第三節(jié) 黃酒
一、黃酒行業(yè)發(fā)展概況
二、黃酒產(chǎn)銷規(guī)模統(tǒng)計(jì)
三、黃酒消費(fèi)情況分析
第四節(jié) 葡萄酒
一、葡萄酒行業(yè)概述
二、葡萄酒生產(chǎn)規(guī)模
三、葡萄酒零售規(guī)模
第十章 中國保健酒競爭格局分析
第一節(jié) 新競爭時代下的保健酒行業(yè)發(fā)展
一、保健酒三大派系解析
二、保健酒行業(yè)競爭格局
三、保健酒行業(yè)競爭現(xiàn)狀
四、保健酒企業(yè)面臨的形勢
五、保健酒企業(yè)戰(zhàn)略選擇
（一）標(biāo)桿企業(yè)戰(zhàn)略選擇
（二）中小企業(yè)突圍戰(zhàn)略
（三）中小企業(yè)業(yè)績淺析
第二節(jié) 保健酒主流品牌的競爭
一、名牌戰(zhàn)略引導(dǎo)保健酒業(yè)競爭
二、保健酒市場六大品牌的激烈競爭
三、保健酒各大品牌的圈地運(yùn)動
四、保健酒市場的競爭出路分析
第三節(jié)
黃金酒對中國保健酒行業(yè)的影響
一、黃金酒獨(dú)享功能名酒藍(lán)海
二、黃金酒將讓保健酒市場再提速
三、黃金酒對勁酒沖擊不大
四、黃金酒會沖擊椰島華東市場
第四節(jié) 保健酒競爭四大定位
一、消費(fèi)者細(xì)分——開拓新品類
二、產(chǎn)品細(xì)分——發(fā)展新市場
三、價格細(xì)分——搶占新熱點(diǎn)
四、渠道細(xì)分——完勝終端
第五節(jié) 保健酒的競爭策略探析
一、定位策略
二、產(chǎn)品策略
三、價格策略
四、分銷策略
五、廣告、宣傳、促銷策略
第十一章 中國保健酒行業(yè)的發(fā)展前景及趨勢
第一節(jié) 保健酒行業(yè)的發(fā)展前景展望
一、中國保健酒行業(yè)發(fā)展前景
預(yù)測
二、中國保健酒市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br />
三、保健酒獨(dú)特的市場機(jī)會分析
第二節(jié) 保健酒行業(yè)的發(fā)展趨勢
一、中國保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（一）功能進(jìn)一步細(xì)分
（二）口感進(jìn)一步優(yōu)化
（三）品牌進(jìn)一步升級
（四）監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)
（五）企業(yè)進(jìn)一步集中
二、保健酒將成為傳統(tǒng)酒業(yè)里的朝陽產(chǎn)業(yè)
三、
環(huán)保成保健酒行業(yè)未來投資新亮點(diǎn)
四、保健酒行業(yè)未來發(fā)展之路
第十二章 中國保健酒的政策環(huán)境
第一節(jié) 保健酒的總體政策環(huán)境分析
一、中國保健品市場監(jiān)管強(qiáng)度逐漸加大
二、中國保健酒有著嚴(yán)格的審評法規(guī)
三、中國保健酒監(jiān)管中存在的主要問題
第二節(jié) 保健酒批準(zhǔn)文號的變更
一、“藥健字”批準(zhǔn)文號簡介
二、“衛(wèi)食健字”獲批保健酒業(yè)迎來新機(jī)會
三、“藥健字”取消帶來保健酒行業(yè)二次復(fù)興
第三節(jié) 保健酒行業(yè)發(fā)展政策瓶頸
第十三章 2015-2020年中國保健酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測及風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測
一、市場規(guī)模預(yù)測
二、市場競爭預(yù)測
三、需求前景預(yù)測
第二節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)投資特性分析
第三節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
第四節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、國
家政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn)
三、產(chǎn)品定位風(fēng)險(xiǎn)
四、產(chǎn)品替代風(fēng)險(xiǎn)
五、其它風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 2015-2020年中國保健酒行業(yè)投資建議分析
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