第1章：中國圖書出版行業(yè)發(fā)展背景 29
1.1 圖書出版行業(yè)定義 29
1.1.1 圖書出版行業(yè)定義 29
1.1.2 圖書出版行業(yè)發(fā)展階段 29
1.1.3 圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 30
（1）產(chǎn)業(yè)鏈及主要業(yè)務流程 30
（2）各環(huán)節(jié)的主要職能和業(yè)務關(guān)系 31
1.1.4 圖書出版與印制工藝流程質(zhì)量控制 32
（1）出版環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制 32
（2）印刷環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制 35
（3）裝訂質(zhì)量控制 38
1.1.5 圖書出版成功七要素 39
1.2 圖書出版行業(yè)政策環(huán)境分析 40
1.2.1 圖書出版行業(yè)監(jiān)管部門 40
（1）意識形態(tài)主管部門 40
（2）出版行業(yè)主管部門 40
（3）教育行政部門 41
（4）文化業(yè)主管部門 41
1.2.2 圖書出版行業(yè)相關(guān)政策 41
（1）2013年及之前行業(yè)主要政策 41
（2）行業(yè)新政策解讀 45
1）《關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》 45
2）《圖書公平交易規(guī)則》 45
3）《關(guān)于進一步加強中小學教輔材料出版發(fā)行管理的通知》 46
1.2.3 出版體制改革成果 49
1.2.4 圖書出版行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 50
（1）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 50
（2）《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》 51
（3）《“十二五”國家重點圖書出版規(guī)劃》 52
1.3 圖書出版行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 54
1.3.1 國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 54
1.3.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 57
1.4 圖書出版行業(yè)社會環(huán)境分析 66
1.4.1 居民收入增長情況分析 66
1.4.2 居民文化素質(zhì)情況分析 67
1.4.3 居民文化消費情況分析 69
1.4.4 居民閱讀情況調(diào)查分析 69
第2章：中國圖書出版行業(yè)發(fā)展狀況 71
2.1 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 71
2.1.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展概況 71
（1）行業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 71
（2）行業(yè)發(fā)展中存在的問題 72
2.1.2 行業(yè)出版社規(guī)模分析 73
2.1.3 行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模分析 73
2.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析 73
（1）行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模 73
（2）行業(yè)銷售收入規(guī)模 74
2.1.5 行業(yè)盈利規(guī)模分析 74
2.1.6 行業(yè)區(qū)域發(fā)展狀況 74
2.2 中國圖書出版行業(yè)出版規(guī)模分析 75
2.2.1 行業(yè)總體出版規(guī)模分析 75
（1）種數(shù)分析 75
（2）印數(shù)分析 75
（3）定價分析 76
（4）用紙量分析 76
2.2.2 行業(yè)書籍出版規(guī)模分析 77
（1）種數(shù)分析 77
（2）印數(shù)分析 77
（3）定價分析 78
（4）用紙量分析 78
2.2.3 行業(yè)課本出版規(guī)模分析 79
（1）種數(shù)分析 79
（2）印數(shù)分析 79
（3）定價分析 80
（4）用紙量分析 80
2.2.4 行業(yè)圖片出版規(guī)模分析 81
（1）種數(shù)分析 81
（2）印數(shù)分析 81
（3）定價分析 82
（4）用紙量分析 82
2.3 中國圖書出版行業(yè)進出口市場分析 83
2.3.1 圖書出口市場分析 83
（1）圖書出口種數(shù)分析 83
（2）圖書出口數(shù)量分析 83
（3）圖書出口金額分析 84
2.3.2 圖書進口市場分析 84
（1）圖書進口種數(shù)分析 85
（2）圖書進口數(shù)量分析 85
（3）圖書進口金額分析 86
2.3.3 圖書版權(quán)引進情況 86
2.3.4 圖書版權(quán)輸出情況 86
2.4 中國圖書出版行業(yè)競爭分析 87
2.4.1 圖書出版行業(yè)波特五力競爭結(jié)構(gòu) 87
（1）行業(yè)上游議價能力分析 87
（2）行業(yè)下游議價能力分析 87
（3）行業(yè)替代品威脅分析 87
（4）行業(yè)新進入者威脅分析 87
（5）行業(yè)競爭格局分析 88
2.4.2 圖書出版企業(yè)價值分析 88
（1）圖書出版企業(yè)的經(jīng)營模式 88
（2）圖書出版企業(yè)的價值內(nèi)涵 89
（3）圖書出版企業(yè)的價值來源 91
（4）圖書出版企業(yè)的價值驅(qū)動因素 92
2.4.3 圖書出版行業(yè)競爭趨勢分析 93
（1）影響出版行業(yè)競爭的主要因素 93
（2）圖書出版行業(yè)的新型價值鏈 97
（3）圖書出版行業(yè)競爭趨勢分析 99
2.5 中國轉(zhuǎn)企改制出版企業(yè)成本管理分析 100
2.5.1 轉(zhuǎn)企改制后出版企業(yè)成本變化因素分析 100
（1）人力資源成本增加成為必然 101
（2）銷售費用增加不容忽視 101
（3）資金成本仍有上升趨勢 101
2.5.2 出版企業(yè)加強成本管理、降低成本的有效途徑 101
（1）轉(zhuǎn)變觀念，樹立成本管理創(chuàng)新意識 101
（2）推行研發(fā)、出版、營銷為一體的圖書成本核算 101
（3）科學核算圖書利潤 102
（4）推進出版企業(yè)數(shù)字化管理進程，提高核算的實時性 102
2.5.3 科學的成本管理途徑 103
（1）加強圖書采購成本管理 103
（2）加強選題策劃成本管理 103
（3）加強圖書出版發(fā)行過程成本管理 103
（4）加強圖書出版售后服務成本管理 103
2.6 中國圖書出版行業(yè)盜版影響分析 104
2.6.1 盜版市場現(xiàn)狀分析 104
2.6.2 消費者對盜版態(tài)度分析 106
2.6.3 盜版市場存在原因分析 106
2.6.4 盜版對圖書出版行業(yè)影響分析 107
2.6.5 出版社如何應對盜版風險 107
第3章：中國教育出版領(lǐng)域市場分析 108
3.1 教育出版市場綜述 108
3.1.1 教育出版在行業(yè)中的地位 108
3.1.2 教育出版市場規(guī)模分析 108
3.1.3 教育出版市場特性分析 109
（1）行業(yè)區(qū)域性分析 109
（2）行業(yè)季節(jié)性分析 109
3.1.4 教育出版市場競爭狀況分析 109
3.1.5 教育出版市場盈利能力分析 110
3.1.6 教育出版市場影響因素分析 110
3.1.7 教育出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容困境與突破 111
（1）數(shù)字化出版的困境 111
（2）數(shù)字化出版的突破口 112
3.1.8 教育出版市場需求前景分析 114
3.2 大專及大專以上課本市場分析 115
3.2.1 高等教育入學率分析 115
3.2.2 高等教育在校學生數(shù)分析 116
3.2.3 大專及大專以上課本供給分析 116
（1）課本出版種類分析 116
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 117
（3）課本印張規(guī)模分析 117
3.2.4 大專及大專以上課本總定價分析 118
3.2.5 大專及大專以上課本需求前景分析 118
3.3 中專課本市場分析 119
3.3.1 中專生在校學生數(shù)分析 119
3.3.2 中專課本供給分析 120
（1）課本出版種類分析 120
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 120
（3）課本印張規(guī)模分析 120
3.3.3 中專課本總定價分析 121
3.3.4 中專課本需求前景分析 121
3.4 中學課本市場分析 122
3.4.1 中學生入學率分析 122
（1）高中生入學率分析 122
（2）初中生入學率分析 122
3.4.2 中學生數(shù)分析 123
（1）高中生在校學生數(shù)分析 123
（2）初中生在校學生數(shù)分析 124
3.4.3 中學課本供給分析 124
（1）課本出版種類分析 124
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 125
（3）課本印張規(guī)模分析 125
3.4.4 中學課本總定價分析 126
3.4.5 中學課本需求前景分析 126
3.5 小學課本市場分析 127
3.5.1 小學生入學率分析 127
3.5.2 小學生在校學生數(shù)分析 127
3.5.3 小學課本供給分析 128
（1）課本出版種類分析 128
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 129
（3）課本印張規(guī)模分析 129
3.5.4 小學課本總定價分析 129
3.5.5 小學課本需求前景分析 130
3.6 業(yè)余教育課本市場分析 130
3.6.1 業(yè)余教育課本供給分析 130
（1）課本出版種類分析 130
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 131
（3）課本印張規(guī)模分析 131
3.6.2 業(yè)余教育課本總定價分析 132
3.6.3 業(yè)余教育課本需求前景分析 132
3.7 掃盲課本市場分析 133
3.7.1 掃盲班分析 133
3.7.2 掃盲課本供給分析 133
3.7.3 掃盲課本總定價分析 134
3.7.4 掃盲課本需求前景分析 134
3.8 教學用書市場分析 135
3.8.1 各級各類學校教職工分析 135
（1）高等教育教職工數(shù) 135
（2）中等教育教職工數(shù) 135
（3）初等教育教職工數(shù) 136
3.8.2 教學用書供給分析 137
（1）課本出版種類分析 137
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析 137
（3）課本印張規(guī)模分析 138
3.8.3 教學用書總定價分析 138
3.8.4 教學用書需求前景分析 138
第4章：中國大眾圖書與專業(yè)出版領(lǐng)域市場分析 140
4.1 大眾出版領(lǐng)域市場分析 140
4.1.1 大眾圖書市場現(xiàn)狀分析 140
4.1.2 少兒圖書出版市場分析 141
（1）少兒圖書出版市場現(xiàn)狀分析 141
（2）少兒類暢銷書榜單 141
（3）少兒圖書出版面臨的瓶頸 142
（4）少兒圖書出版瓶頸原因診斷 143
（5）少兒圖書出版對策分析 145
（6）少兒圖書出版發(fā)展需求分析 146
4.1.3 旅游類圖書出版市場分析 147
（1）旅游類圖書的三大功能 147
（2）旅游類圖書市場分析 148
（3）旅游類圖書出版贏利模式轉(zhuǎn)型分析 150
4.1.4 大眾圖書市場競爭狀況 152
4.1.5 大眾圖書市場發(fā)展前景 153
4.2 專業(yè)出版領(lǐng)域市場分析 153
4.2.1 專業(yè)圖書市場調(diào)研 153
（1）專業(yè)圖書市場潛力調(diào)研 153
（2）專業(yè)圖書購買動機調(diào)研 155
（3）專業(yè)圖書購買影響因素調(diào)研 157
（4）專業(yè)圖書價格調(diào)研 159
4.2.2 部分專業(yè)圖書市場分析 162
（1）科技出版市場分析 162
（2）古籍出版市場分析 162
4.2.3 專業(yè)圖書市場存在問題 163
4.2.4 專業(yè)圖書市場競爭狀況 164
4.2.5 專業(yè)圖書市場發(fā)展策略 164
4.2.6 專業(yè)圖書市場發(fā)展前景 165
第5章：中國圖書出版行業(yè)各類圖書出版分析 166
5.1 各類圖書出版情況分析 166
5.1.1 各類圖書出版種類排名情況 166
5.1.2 各類圖書出版總印數(shù)排名情況 166
5.1.3 各類圖書出版總定價排名情況 167
5.2 主要類別圖書出版分析 168
5.2.1 馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想類圖書出版分析 168
（1）圖書出版種類分析 168
（2）圖書出版印數(shù)分析 169
（3）圖書出版定價分析 170
（4）圖書出版市場分析 171
5.2.2 哲學類圖書出版分析 172
（1）圖書出版種類分析 172
（2）圖書出版印數(shù)分析 174
（3）圖書出版定價分析 175
（4）圖書出版市場分析 176
5.2.3 社會科學總論類圖書出版分析 178
（1）圖書出版種類分析 178
（2）圖書出版印數(shù)分析 179
（3）圖書出版定價分析 180
（4）圖書出版市場分析 181
5.2.4 政治、法律類圖書出版分析 181
（1）圖書出版種類分析 181
（2）圖書出版印數(shù)分析 183
（3）圖書出版定價分析 184
（4）圖書出版市場分析 185
5.2.5 軍事類圖書出版分析 186
（1）圖書出版種類分析 186
（2）圖書出版印數(shù)分析 187
（3）圖書出版定價分析 188
（4）圖書出版市場分析 189
5.2.6 經(jīng)濟類圖書出版分析 190
（1）圖書出版種類分析 190
（2）圖書出版印數(shù)分析 192
（3）圖書出版定價分析 193
（4）圖書出版市場分析 194
（5）暢銷書榜單分析 195
5.2.7 文化、科學、教育、體育類圖書出版分析 195
（1）圖書出版種類分析 195
（2）圖書出版印數(shù)分析 197
（3）圖書出版定價分析 198
（4）圖書出版市場分析 199
5.2.8 語言、文字類圖書出版分析 201
（1）圖書出版種類分析 201
（2）圖書出版印數(shù)分析 202
（3）圖書出版定價分析 203
（4）圖書出版市場分析 204
5.2.9 文學類圖書出版分析 205
（1）圖書出版種類分析 205
（2）圖書出版印數(shù)分析 206
（3）圖書出版定價分析 207
（4）圖書市場規(guī)模分析 208
（5）圖書市場結(jié)構(gòu)分析 209
（6）新書市場現(xiàn)狀分析 210
（7）出版社競爭狀況分析 211
（8）暢銷圖書榜單分析 212
（9）圖書出版市場走勢分析及發(fā)展建議 214
5.2.10 藝術(shù)類圖書出版分析 216
（1）圖書出版種類分析 216
（2）圖書出版印數(shù)分析 217
（3）圖書出版定價分析 218
（4）圖書出版市場分析 219
5.2.11 歷史、地理類圖書出版分析 220
（1）圖書出版種類分析 220
（2）圖書出版印數(shù)分析 222
（3）圖書出版定價分析 223
（4）圖書出版市場分析 224
5.2.12 自然科學總論類圖書出版分析 225
（1）圖書出版種類分析 225
（2）圖書出版印數(shù)分析 226
（3）圖書出版定價分析 227
（4）圖書出版市場分析 228
5.2.13 數(shù)理科學、化學類圖書出版分析 229
（1）圖書出版種類分析 229
（2）圖書出版印數(shù)分析 230
（3）圖書出版定價分析 231
（4）圖書出版市場分析 232
5.2.14 天文學、地球科學類圖書出版分析 232
（1）圖書出版種類分析 232
（2）圖書出版印數(shù)分析 234
（3）圖書出版定價分析 234
（4）圖書出版市場分析 235
5.2.15 生物科學類圖書出版分析 236
（1）圖書出版種類分析 236
（2）圖書出版印數(shù)分析 237
（3）圖書出版定價分析 238
（4）圖書出版市場分析 239
5.2.16 醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書出版分析 240
（1）圖書出版種類分析 240
（2）圖書出版印數(shù)分析 241
（3）圖書出版定價分析 242
（4）圖書出版市場分析 243
5.2.17 農(nóng)業(yè)科學類圖書出版分析 243
（1）圖書出版種類分析 243
（2）圖書出版印數(shù)分析 245
（3）圖書出版定價分析 245
（4）圖書出版市場分析 246
5.2.18 工業(yè)技術(shù)類圖書出版分析 247
（1）圖書出版種類分析 247
（2）圖書出版印數(shù)分析 248
（3）圖書出版定價分析 249
（4）圖書出版市場分析 250
5.2.19 交通運輸類圖書出版分析 250
（1）圖書出版種類分析 250
（2）圖書出版印數(shù)分析 252
（3）圖書出版定價分析 252
（4）圖書出版市場分析 253
5.2.20 航空、航天類圖書出版分析 254
（1）圖書出版種類分析 254
（2）圖書出版印數(shù)分析 255
（3）圖書出版定價分析 256
（4）圖書出版市場分析 257
5.2.21 環(huán)境科學類圖書出版分析 257
（1）圖書出版種類分析 257
（2）圖書出版印數(shù)分析 259
（3）圖書出版定價分析 260
（4）圖書出版市場分析 261
5.2.22 綜合類圖書出版分析 261
（1）圖書出版種類分析 261
（2）圖書出版印數(shù)分析 263
（3）圖書出版定價分析 263
（4）圖書出版市場分析 264
第6章：中國圖書出版行業(yè)市場調(diào)研分析 265
6.1 全國讀者調(diào)研分析 265
6.1.1 調(diào)研情況說明 265
6.1.2 調(diào)研數(shù)據(jù)分析 265
（1）讀書是否是讀者生活中一種重要的休閑方式 265
（2）讀者最喜歡閱讀的圖書類型 265
（3）讀者購買最多的圖書類型 266
（4）讀者閱讀電子書（含網(wǎng)絡(luò)閱讀）的情況 266
（5）讀者是否曾經(jīng)付費閱讀過電子書 267
（6）讀者對于“看電子書比看紙質(zhì)書更方便”的看法 268
（7）讀者對于“電子書的出現(xiàn)使我減少了購買紙書的數(shù)量”的看法 268
（8）近一年讀者主要的購書場所 269
（9）影響讀者購買圖書的因素 270
6.2 圖書市場調(diào)研分析 271
6.2.1 誰最暢銷 271
6.2.2 多少本算暢銷 271
6.2.3 誰最賺錢 272
6.2.4 誰購買力最強 272
6.2.5 為何能暢銷 272
6.2.6 暢銷書啥樣 273
6.2.7 如何推銷 273
6.2.8 作家富豪咋花錢 274
6.2.9 誰在扼殺作家 274
6.2.10 作家到了懸崖邊緣？ 275
6.3 暢銷圖書市場調(diào)研分析 275
6.3.1 虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 275
（1）2013年虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 275
（2）2013年2月虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 276
（3）上榜虛構(gòu)類暢銷書作者統(tǒng)計分析 277
（4）上榜虛構(gòu)類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 278
1）上榜出版社統(tǒng)計分析 278
2）上榜次數(shù)最多出版社分析 279
（5）上榜虛構(gòu)類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 279
6.3.2 非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 280
（1）2013年第四季度非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 280
（2）2013年2月非虛構(gòu)類暢銷書市場調(diào)研 280
（3）上榜非虛構(gòu)類暢銷書作者統(tǒng)計分析 281
（4）上榜非虛構(gòu)類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 281
1）上榜出版社統(tǒng)計分析 282
2）上榜次數(shù)最多出版社分析 282
（5）上榜非虛構(gòu)類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 282
6.3.3 少兒類暢銷書市場調(diào)研 283
（1）2013年少兒類暢銷書市場調(diào)研 283
（2）2014年4月少兒類暢銷書市場調(diào)研 284
（3）上榜少兒類暢銷書作者統(tǒng)計分析 284
（4）上榜少兒類暢銷書出版社統(tǒng)計分析 285
1）上榜出版社統(tǒng)計分析 285
2）上榜次數(shù)最多出版社分析 285
（5）上榜少兒類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析 286
6.4 暢銷書受眾市場調(diào)研分析 287
6.4.1 暢銷書受眾市場調(diào)研分析 287
（1）暢銷書受眾群體特征 287
（2）暢銷書成為受眾閱讀的首選類型 287
（3）受眾市場需求具有較強的誘導性 288
（4）暢銷書總體評價 288
（5）受眾的需求動機 288
6.4.2 受眾隱性閱讀心理分析 289
（1）從眾心理 289
（2）炫示心理 290
（3）獵奇心理 290
第7章：中國圖書出版行業(yè)專題研究 292
7.1 數(shù)字出版發(fā)展分析 292
7.1.1 數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 292
（1）數(shù)字出版規(guī)模 292
（2）數(shù)字出版結(jié)構(gòu) 292
（3）數(shù)字出版區(qū)域分布 292
7.1.2 中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展特征 293
（1）發(fā)展勢頭強勁，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高 293
（2）手機出版異軍突起，產(chǎn)值接近“半壁江山” 293
（3）數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新，閱讀終端不斷升級 294
（4）政策引導加強，監(jiān)管力度加大 294
（5）營銷策略與贏利模式有所突破 294
（6）傳統(tǒng)出版集團（社）紛紛涉足數(shù)字出版 295
7.1.3 中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展存在的問題 296
（1）數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟規(guī)模的商業(yè)模式 296
（2）傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足 296
（3）數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高 296
（4）人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然脫節(jié) 296
（5）版權(quán)問題依然面臨挑戰(zhàn) 297
（6）體制機制改革仍需繼續(xù)推進 297
7.1.4 數(shù)字出版版權(quán)分析 297
（1）數(shù)字出版版權(quán)的定義 297
（2）數(shù)字出版的版權(quán)特征 298
（3）數(shù)字出版的版權(quán)貿(mào)易 298
（4）數(shù)字出版的版權(quán)摩擦事件分析 299
（5）數(shù)字出版版權(quán)的保護狀況分析 299
7.1.5 出版業(yè)數(shù)字化迷局分析及發(fā)展建議 300
7.2 按需出版發(fā)展分析 302
7.2.1 按需出版定義及特點 302
（1）按需出版的定義 302
（2）按需出版與數(shù)字出版的關(guān)系 303
（3）按需出版的特點和優(yōu)勢 303
7.2.2 按需出版的關(guān)鍵技術(shù) 303
（1）內(nèi)容數(shù)字化及其管理系統(tǒng) 303
（2）在線訂單管理系統(tǒng) 304
（3）生產(chǎn)流程管理系統(tǒng) 304
（4）物流和配送管理系統(tǒng) 304
（5）精確的信息管理系統(tǒng) 305
（6）標準化作業(yè)及其相關(guān)標準 305
7.2.3 按需出版發(fā)展狀況 306
（1）美國按需出版發(fā)展狀況 306
（2）國內(nèi)按需出版發(fā)展狀況 306
7.2.4 按需出版市場發(fā)展?jié)摿?307
7.2.5 按需出版發(fā)展建議 308
7.3 民營書業(yè)發(fā)展分析 309
7.3.1 民營書業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 309
（1）民營書業(yè)地位及實力不斷增強 309
（2）民營國有合作漸趨深入規(guī)范 309
（3）民營書業(yè)管理水平不斷提高 310
7.3.2 民營書業(yè)面臨的困境 310
（1）教輔出版的版權(quán)困擾 310
（2）大眾出版的兩難選擇 311
（3）實體書店生存堪憂 312
7.3.3 民營書業(yè)進一步發(fā)展建議 313
（1）盡快出臺發(fā)展指導意見 313
（2）給予更有力的財政貨幣政策 313
（3）對民營實體書店著重扶持 314
（4）建立現(xiàn)代企業(yè)制度構(gòu)建人才保障體系 315
（5）追求創(chuàng)新提高出版物質(zhì)量 315
7.4 暢銷書出版運作分析 315
7.4.1 暢銷書出版運作機制分析 315
（1）由品牌策劃人組建精干的團隊 315
（2）暢銷書出版運作的機構(gòu)設(shè)置及其管理 317
（3）暢銷書選題運作 319
（4）暢銷書生產(chǎn)運作 321
（5）暢銷書營銷運作 324
7.4.2 暢銷書出版運作的典型模式 327
（1）分支機構(gòu)獨立運作模式 327
（2）項目負責制運作模式 330
（3）品牌延伸運作模式 332
（4）品牌移植運作模式 334
（5）媒體互動運作模式 336
7.4.3 暢銷書出版運作特征分析 338
（1）注重全程策劃和全程營銷 338
（2）高投入高風險 339
（3）突出高回報效益 340
（4）與社會熱點共鳴 341
7.5 圖書出版價格體系及京東傾銷事件分析 342
7.5.1 圖書出版復合價格體系的建立 342
（1）歐美圖書復合價格體系的歷史發(fā)展 342
（2）我國建立圖書復合價格體系的意義 342
（3）圖書價格的市場空間 343
（4）建立復合價格體系立體覆蓋圖書消費者 345
（5）消除精裝書與平裝書的障礙 345
7.5.2 京東低價傾銷圖書事件分析 346
（1）京東低價傾銷圖書事件回顧 346
（2）京東低價傾銷圖書各方觀點 347
1）出版商觀點 347
2）學者觀點 347
3）消費者觀點 348
（3）京東低價傾銷圖書事件最新動態(tài) 348
第8章：中國圖書出版行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析 350
8.1 中國圖書出版企業(yè)總體發(fā)展狀況分析 350
8.1.1 圖書出版企業(yè)資產(chǎn)和收入排名 350
（1）資產(chǎn)排名 350
（2）企業(yè)收入排名 351
8.1.2 圖書出版企業(yè)公司上市情況及資產(chǎn)和收入排名 351
（1）上市企業(yè)資產(chǎn)排名 352
（2）上市企業(yè)收入排名 354
8.1.3 2013年文化企業(yè)30強新聞出版類企業(yè)入選名單 354
8.2 中國圖書出版行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析 355
8.2.1 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司經(jīng)營情況分析 355
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 355
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 356
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 357
1）企業(yè)營收能力分析 357
2）企業(yè)償債能力分析 358
3）企業(yè)運營能力分析 359
4）企業(yè)盈利能力分析 359
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 360
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 361
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 362
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 364
（7）企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 364
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 365
8.2.2 浙江出版聯(lián)合集團有限公司經(jīng)營情況分析 366
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 366
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 366
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 367
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 368
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 370
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 372
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 372
8.2.3 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司經(jīng)營情況分析 373
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 373
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 374
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 376
1）企業(yè)營收能力分析 376
2）企業(yè)償債能力分析 378
3）企業(yè)運營能力分析 378
4）企業(yè)盈利能力分析 379
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 380
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 381
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 384
（6）企業(yè)出版業(yè)務經(jīng)營模式分析 385
（7）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 387
（8）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 388
（9）企業(yè)投資兼并與重組分析 389
（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 389
8.2.4 山東出版集團有限公司經(jīng)營情況分析 390
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 390
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 390
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 390
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 391
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 393
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 394
（7）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 395
8.2.5 中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團有限公司經(jīng)營情況分析 395
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 395
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 396
（3）企業(yè)經(jīng)營情況分析 396
（4）企業(yè)圖書產(chǎn)品分析 397
（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析 397
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 398
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析 398
（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 399
……另有25家企業(yè)分析。
第9章：中國圖書出版行業(yè)投資與前景分析 549
9.1 中國圖書出版行業(yè)投資特性分析 549
9.1.1 圖書出版行業(yè)進入壁壘分析 549
（1）政策壁壘 549
（2）規(guī)模壁壘 549
（3）人才壁壘 549
（4）品牌及經(jīng)驗壁壘 550
9.1.2 圖書出版行業(yè)盈利模式分析 550
9.1.3 圖書出版行業(yè)盈利因素分析 551
9.2 中國圖書出版行業(yè)資本運作分析 552
9.2.1 出版行業(yè)企業(yè)上市情況 552
（1）企業(yè)上市情況 552
（2）上市企業(yè)經(jīng)營情況 554
9.2.2 中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F組建 554
（1）組建情況 554
（2）發(fā)展戰(zhàn)略 554
9.2.3 出版企業(yè)聯(lián)合重組分析 555
9.2.4 風險投資涌入圖書出版行業(yè) 556
9.3 中國圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 556
9.3.1 圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢分析 556
（1）傳統(tǒng)方興未艾，數(shù)字大勢所趨 556
（2）全媒體出版時代來臨，內(nèi)容終成王者 560
（3）傳統(tǒng)與數(shù)字，合作大于競爭 560
9.3.2 圖書出版行業(yè)發(fā)展前景分析 561
9.4 中國圖書出版行業(yè)投資建議 562
9.4.1 圖書出版行業(yè)投資機會分析 562
9.4.2 圖書出版行業(yè)投資風險分析 564
（1）行業(yè)政策風險 564
（2）行業(yè)技術(shù)風險 564
（3）行業(yè)供求風險 564
（4）行業(yè)其他風險 565
9.4.3 圖書出版行業(yè)投資建議 565