1.1 洋酒的定義及分類 6

1.1.1 洋酒的定義 6

1.1.2 洋酒的分類 6

1.1.3 洋酒酒文化 7

1.2 洋酒在中國市場發(fā)展概況 8

1.2.1 中國洋酒市場格局 8

1.2.2 主要的洋酒公司 9

1.2.3 洋酒與國產(chǎn)酒的市場博弈 11

1.2.4 洋酒與白酒的優(yōu)劣勢對(duì)比分析 12

1.2.5 中國洋酒市場的存在問題 13

1.3 中國洋酒市場發(fā)展特點(diǎn) 19

1.3.1 中國洋酒市場規(guī)模 19

1.3.2 洋酒的渠道特點(diǎn) 20

1.3.3 洋酒的產(chǎn)品特點(diǎn) 21

1.3.4 洋酒的價(jià)格特點(diǎn) 21

1.3.4 洋酒的消費(fèi)特點(diǎn) 25

1.4 洋酒市場發(fā)展趨勢分析 26

1.4.1 關(guān)稅下調(diào)對(duì)洋酒價(jià)格的影響 26

1.4.2 洋酒本土化趨勢 26

1.4.3 中國成世界洋酒市場爭奪焦點(diǎn) 26

1.4.4 兩大洋酒巨頭爭戰(zhàn)中國威士忌市場 28

1.4.5 洋酒在中國的市場轉(zhuǎn)型 28

1.4.6 美國帝王品牌進(jìn)軍中國洋酒市場 34

2.1 中國酒類市場銷售終端的基本類型 36

2.1.1 中國酒類市場各終端的基本特點(diǎn) 38

2.1.2 各類酒終端的分布格局 42

2.2 酒類市場的主要銷售模式 43

2.3 酒類企業(yè)主要渠道模式分析 45

2.3.1 區(qū)域代理 45

2.3.2 買斷品牌 45

2.3.3 特許經(jīng)營 46

2.4 中國烈性酒在不同渠道銷售情況 46

2.5 洋酒渠道策略分析 48

2.5.1 代理商選擇策略 48

2.5.2 渠道的本土化策略 49

2.5.3 品牌聯(lián)合策略 49

2.6 洋酒在中國的營銷策略變化 50

2.6.1 傳播策略 50

2.6.2 渠道策略 52

2.6.3 產(chǎn)品線組合策略 53

2.6.4 廠商關(guān)系 54

2.6.5 洋酒營銷渠道下沉 55

2.6.6 OEM合作模式 55

2.6.7 體驗(yàn)營銷策略 56

3.1 威士忌酒的介紹及分類 57

3.1.1 威士忌酒定義 57

3.1.2 威士忌酒分類 57

3.2 中國威士忌酒的市場規(guī)模及預(yù)測 62

3.2.1 中國威士忌酒的市場規(guī)模 62

3.2.2 2014-2019年中國威士忌酒的市場規(guī)模預(yù)測 64

3.3 威士忌酒的進(jìn)口分析 65

3.3.1 2010-2014年進(jìn)口總體概況分析 65

3.3.2 2014年國內(nèi)主要威士忌進(jìn)口地區(qū)分析 67

3.3.3 2014年進(jìn)口威士忌酒來源地 71