1.1 洋酒的定義及分類 6
1.1.1 洋酒的定義 6
1.1.2 洋酒的分類 6
1.1.3 洋酒酒文化 7
1.2 洋酒在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展概況 8
1.2.1 中國(guó)洋酒市場(chǎng)格局 8
1.2.2 主要的洋酒公司 9
1.2.3 洋酒與國(guó)產(chǎn)酒的市場(chǎng)博弈 11
1.2.4 洋酒與白酒的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析 12
1.2.5 中國(guó)洋酒市場(chǎng)的存在問題 13
1.3 中國(guó)洋酒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 19
1.3.1 中國(guó)洋酒市場(chǎng)規(guī)模 19
1.3.2 洋酒的渠道特點(diǎn) 20
1.3.3 洋酒的產(chǎn)品特點(diǎn) 21
1.3.4 洋酒的價(jià)格特點(diǎn) 21
1.3.4 洋酒的消費(fèi)特點(diǎn) 25
1.4 洋酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 26
1.4.1 關(guān)稅下調(diào)對(duì)洋酒價(jià)格的影響 26
1.4.2 洋酒本土化趨勢(shì) 26
1.4.3 中國(guó)成世界洋酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪焦點(diǎn) 26
1.4.4 兩大洋酒巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)中國(guó)威士忌市場(chǎng) 28
1.4.5 洋酒在中國(guó)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型 28
1.4.6 美國(guó)帝王品牌進(jìn)軍中國(guó)洋酒市場(chǎng) 34

 

2.1 中國(guó)酒類市場(chǎng)銷售終端的基本類型 36
2.1.1 中國(guó)酒類市場(chǎng)各終端的基本特點(diǎn) 38
2.1.2 各類酒終端的分布格局 42
2.2 酒類市場(chǎng)的主要銷售模式 43
2.3 酒類企業(yè)主要渠道模式分析 45
2.3.1 區(qū)域代理 45
2.3.2 買斷品牌 45
2.3.3 特許經(jīng)營(yíng) 46
2.4 中國(guó)烈性酒在不同渠道銷售情況 46
2.5 洋酒渠道策略分析 48
2.5.1 代理商選擇策略 48
2.5.2 渠道的本土化策略 49
2.5.3 品牌聯(lián)合策略 49
2.6 洋酒在中國(guó)的營(yíng)銷策略變化 50
2.6.1 傳播策略 50
2.6.2 渠道策略 52
2.6.3 產(chǎn)品線組合策略 53
2.6.4 廠商關(guān)系 54
2.6.5 洋酒營(yíng)銷渠道下沉 55
2.6.6 OEM合作模式 55
2.6.7 體驗(yàn)營(yíng)銷策略 56
 

3.1 威士忌酒的介紹及分類 57
3.1.1 威士忌酒定義 57
3.1.2 威士忌酒分類 57
3.2 中國(guó)威士忌酒的市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 62
3.2.1 中國(guó)威士忌酒的市場(chǎng)規(guī)模 62
3.2.2 2014-2018年中國(guó)威士忌酒的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 64
3.3 威士忌酒的進(jìn)口分析 65
3.3.1 2010-2013年進(jìn)口總體概況分析 65
3.3.2 2013年國(guó)內(nèi)主要威士忌進(jìn)口地區(qū)分析 67
3.3.3 2013年進(jìn)口威士忌酒來源地 71
 

圖表 1 主要洋酒品牌的消費(fèi)定位 6
圖表 2 2007-2012中國(guó)烈性洋酒市場(chǎng)銷量統(tǒng)計(jì) 18
圖表 3 2007-2012中國(guó)烈性洋酒市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 19
圖表 4 天津市場(chǎng)部分洋酒價(jià)格（單位：元） 22
圖表 5 昆明市場(chǎng)部分洋酒價(jià)格（單位：元） 22
圖表 6 重慶市場(chǎng)部分洋酒價(jià)格（單位：元） 22
圖表 7 中國(guó)酒類市場(chǎng)銷售終端圖 35
圖表 8 不同終端的企業(yè)運(yùn)作策略 36
圖表 9 直銷型銷售模式圖 42
圖表 10 經(jīng)銷型銷售模式圖 42
圖表 11 網(wǎng)絡(luò)型銷售模式 43
圖表 12 流通型銷售模式 43
圖表 13 國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)渠道流程圖 44
圖表 14 2008-2013年烈酒在不同銷售端所占的比例統(tǒng)計(jì)（銷售量） 46
圖表 15 2008-2013年烈酒在不同銷售端所占的比例統(tǒng)計(jì)（銷售額） 46
圖表 16 2008-2012烈酒在同的零售終端所占銷售比例 46
圖表 17 進(jìn)口洋酒分銷渠道流程圖 47
圖表 18 2008-2013年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)銷售規(guī)模（銷量） 61
圖表 19 2002-2012年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)規(guī)模（銷量）增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 62
圖表 20 2012年中國(guó)各類威士忌酒市場(chǎng)份額比例 62
圖表 21 2008-2013年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)增長(zhǎng)率（銷量） 62
圖表 22 2008-2013年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)銷售規(guī)模（銷售額） 62
圖表 23 2002-2012年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)規(guī)模（銷售額）增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 63
圖表 24 2008-2013年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)增長(zhǎng)率（銷售額） 63
圖表 25 2007-2014年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（銷量） 63
圖表 26 2008-2014年中國(guó)威士忌酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（銷售額） 64
圖表 27 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒數(shù)量及增長(zhǎng)率 64
圖表 28 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒進(jìn)口數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 64
圖表 29 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒金額及增長(zhǎng)率 65
圖表 30 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒進(jìn)口金額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 65
圖表 31 2007-2013年H中國(guó)進(jìn)口威士忌酒平均單價(jià)統(tǒng)計(jì) 65
圖表 32 2008-2013年H中國(guó)威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 65
圖表 33 2012年中國(guó)各省區(qū)威士忌酒進(jìn)口數(shù)量和金額統(tǒng)計(jì) 66
圖表 34 2013年下半年中國(guó)各省區(qū)威士忌酒進(jìn)口數(shù)量和金額統(tǒng)計(jì) 66
圖表 35 2008年-2013年H中國(guó)各省區(qū)威士忌酒進(jìn)口數(shù)量所占份額 67
圖表 36 2008年-2013年H中國(guó)各省區(qū)威士忌酒進(jìn)口數(shù)量所占份額 67
圖表 37 2008-2013年H中國(guó)威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 67
圖表 38 2008-2013年H上海市威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 68
圖表 39 2008-2013年H廣東省威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 68
圖表 40 2008-2013年H福建省威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 69
圖表 41 2008-2013年H天津市威士忌酒進(jìn)口月度統(tǒng)計(jì) 69
圖表 42 2008-2013年H中國(guó)威士忌酒進(jìn)口來源地所占份額 70
圖表 43 2012年中國(guó)進(jìn)口威士忌酒來源地統(tǒng)計(jì) 70
圖表 44 2013年下半年中國(guó)進(jìn)口威士忌酒來源地統(tǒng)計(jì) 71

略……