第1章 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)概述

1.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.1 營(yíng)銷服務(wù)的概念

1.1.2 營(yíng)銷服務(wù)的分類

（1）線上營(yíng)銷

（2）線下營(yíng)銷

1.1.3 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)的界定

1.1.4 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)特性

（1）周期性

（2）區(qū)域性

（3）季節(jié)性

1.1.5 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)管理體制

（2）行業(yè)主要政策法規(guī)

1.2.2 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.2.3 營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析

（1）營(yíng)銷意識(shí)分析

（2）營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模分析

1.3 報(bào)告研究單位與研究方法

1.3.1 研究單位介紹

1.3.2 研究方法概述

 

第2章 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1 國(guó)外營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.1.1 國(guó)外營(yíng)銷服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營(yíng)銷外包趨勢(shì)明顯

（2）線下營(yíng)銷服務(wù)上升趨勢(shì)明顯

（3）整合營(yíng)銷傳播服務(wù)發(fā)展迅速

2.1.2 國(guó)外知名營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)分析

（1）Omnicom

（2）WPP

（3）Publicis

（4）Dentsu

（5）Spar

2.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷程

（1）營(yíng)銷服務(wù)業(yè)的起步階段（1997年以前）

（2）營(yíng)銷服務(wù)業(yè)多元化發(fā)展階段（1997年-2003年）

（3）營(yíng)銷服務(wù)業(yè)快速發(fā)展階段（2004年至今）

2.2.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）營(yíng)銷手段多元化

（2）整合營(yíng)銷傳播服務(wù)需求擴(kuò)大

（3）跨國(guó)營(yíng)銷服務(wù)巨頭加速介入我國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)

2.2.3 中國(guó)線上營(yíng)銷服務(wù)需求分析

2.2.4 中國(guó)線下營(yíng)銷服務(wù)需求分析

（1）線下營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

（2）終端營(yíng)銷服務(wù)的需求分析

（3）活動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)的需求分析

（4）會(huì)議會(huì)展服務(wù)的需求分析

2.2.5 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（1）國(guó)外營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

（2）國(guó)內(nèi)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資兼并與重組分析

2.3 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.3.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景分析

2.3.2 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）線下營(yíng)銷

（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

（3）終端營(yíng)銷

（4）行業(yè)整合

 

第3章 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)分析

3.1 中國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展分析

3.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

3.1.2 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況

（1）總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況

（2）市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況

（3）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)

3.1.3 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.4 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.2.1 廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)

（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

（3）跨國(guó)廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)

3.2.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述

（1）綜合情況

（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況

（3）消費(fèi)者媒體接觸行為

3.2.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

（1）2009-2010年廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

（2）2009-2010年媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況

（3）2009-2010年廣告公司經(jīng)營(yíng)情況

（4）2009-2010年廣告花費(fèi)市場(chǎng)情況

3.2.4 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競(jìng)爭(zhēng)

（4）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析

3.2.5 廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析

（1）報(bào)紙廣告發(fā)展分析

（2）期刊廣告發(fā)展分析

（3）電視廣告發(fā)展分析

（4）廣播廣告發(fā)展分析

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析

（6）戶外電子屏廣告發(fā)展分析

3.2.6 廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

 

第4章 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析

4.1 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)概述

4.1.1 公共關(guān)系及公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

（1）公共關(guān)系的概念

（2）公共關(guān)系行業(yè)產(chǎn)生的背景

4.1.2 行業(yè)的管理體制和主要法律法規(guī)

（1）行業(yè)管理體制概述

（2）行業(yè)主要自律規(guī)章及產(chǎn)業(yè)政策

4.2 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.2.1 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.2.2 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

（1）地區(qū)發(fā)展不平衡

（2）多品牌經(jīng)營(yíng)模式

（3）收購(gòu)是企業(yè)成長(zhǎng)的主要手段之一

（4）人力資源是行業(yè)的核心資源

4.2.3 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）安可顧問

（2）博雅公關(guān)

（3）奧美公關(guān)

（4）凱旋先驅(qū)

（5）偉達(dá)公關(guān)

4.3 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.3.1 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的歷史

4.3.2 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）公共關(guān)系行業(yè)規(guī)模分析

（2）公共關(guān)系行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

4.3.3 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)特點(diǎn)分析

（1）行業(yè)增長(zhǎng)迅速

（2）專業(yè)人才缺乏流動(dòng)率較高

（3）客戶所處行業(yè)分布較為集中

（4）客戶地域分布較為集中

（5）客戶性質(zhì)多為企業(yè)

（6）外資收購(gòu)頻繁

4.3.4 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)制約因素分析

（1）品牌效應(yīng)

（2）客戶基礎(chǔ)

（3）人力資源

（4）公司規(guī)模

（5）資源積累

4.3.5 中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

 

第5章 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

5.1 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)概述

5.1.1 營(yíng)銷咨詢的概念

5.1.2 營(yíng)銷咨詢的目的與類別

（1）營(yíng)銷咨詢的目的

（2）營(yíng)銷咨詢的類別

5.1.3 營(yíng)銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段

（1）萌芽期：點(diǎn)子營(yíng)銷階段

（2）發(fā)展期：營(yíng)銷策劃階段

（3）成型期：系統(tǒng)化營(yíng)銷階段

（4）整合期：整合創(chuàng)新階段

5.2 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.2.1 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

5.2.2 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

5.2.3 國(guó)際營(yíng)銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析

（1）麥肯錫

（2）羅蘭?貝格

（3）波士頓

（4）特勞特

5.3 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

5.3.1 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況

5.3.2 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（1）不同性質(zhì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局

5.3.3 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)制約因素分析

（1）戰(zhàn)略因素

（2）管理因素

（3）人才因素

（4）品牌因素

（5）服務(wù)因素

5.3.4 中國(guó)營(yíng)銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（1）行業(yè)整合

（2）新興行業(yè)的營(yíng)銷咨詢需求巨大

（3）國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的營(yíng)銷需求比例將快速增長(zhǎng)

（4）與客戶的合作程度不斷加深

 

第6章 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

6.1 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)公關(guān)公司經(jīng)營(yíng)分析

6.1.1 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（8）企業(yè)客戶資源分析

（9）企業(yè)投資兼并與重組分析

（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.2 博誠(chéng)智杰公關(guān)咨詢有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.3 嘉利公關(guān)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.4 中國(guó)環(huán)球公共關(guān)系公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.5 海天網(wǎng)聯(lián)公關(guān)顧問有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.6 時(shí)空視點(diǎn)公關(guān)顧問有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.7 愛德曼國(guó)際公關(guān)（中國(guó)）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.8 世紀(jì)雙成信息咨詢有限責(zé)任公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.9 信諾傳播顧問集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.10 迪思傳媒集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.11 際恒集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.1.12 奧美集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)產(chǎn)品推廣公司經(jīng)營(yíng)分析

6.2.1 北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（8）企業(yè)客戶資源分析

（9）企業(yè)投資兼并與重組分析

（10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.2.2 勝者（北京）國(guó)際營(yíng)銷策劃有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.2.3 廣東省廣告股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.2.4 深圳雙劍破局營(yíng)銷策劃有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)業(yè)營(yíng)銷咨詢公司經(jīng)營(yíng)分析

6.3.1 世紀(jì)縱橫管理咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.2 北大縱橫管理咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.3 遠(yuǎn)卓咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.4 北京贊伯營(yíng)銷管理咨詢有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.5 深圳市南方略營(yíng)銷管理咨詢有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.6 上海睿途管理咨詢公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.7 天創(chuàng)營(yíng)銷管理策劃中心

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.8 新華信國(guó)際信息咨詢（北京）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.9 華夏基石管理咨詢集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.10 上海杰信營(yíng)銷咨詢有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.11 北京派力營(yíng)銷管理咨詢有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

6.3.12 聯(lián)縱智達(dá)管理咨詢集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

（3）企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)分析

（4）企業(yè)客戶資源分析

（5）企業(yè)投資兼并與重組分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

 

第7章 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資分析

7.1 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資特性分析

7.1.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）客戶認(rèn)同的壁壘

（2）線下執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)的壁壘

（3）資金壁壘

（4）人才壁壘

7.1.2 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)盈利因素分析

7.1.3 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)盈利模式分析

7.2 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展影響因素分析

7.2.1 有利因素分析

（1）營(yíng)銷市場(chǎng)支出不斷擴(kuò)大

（2）線下營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展迅速

（3）企業(yè)營(yíng)銷外包程度不斷深化

（4）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持力度不斷加大

7.2.2 不利因素分析

（1）行業(yè)的認(rèn)知度相對(duì)較低

（2）營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)實(shí)力較弱

（3）營(yíng)銷服務(wù)專業(yè)人才短缺

7.3 中國(guó)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資建議

7.3.1 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

7.3.2 營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

7.3.3 投資建議：關(guān)注營(yíng)銷服務(wù)公司

（1）中國(guó)上市營(yíng)銷企業(yè)步入擴(kuò)張期

（2）華誼嘉信

（3）藍(lán)色光標(biāo)

 

圖表目錄

圖表1：線上營(yíng)銷服務(wù)與線下營(yíng)銷服務(wù)對(duì)比

圖表2：國(guó)內(nèi)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)類型

圖表3：營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表4：2011-2013年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表5：2011-2013年線下營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表6：2011-2013年全球線下營(yíng)銷支出占營(yíng)銷支出比例預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）

圖表7：2002-2013年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：萬人，%）

圖表8：2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告投放占比預(yù)測(cè)（單位：%）

圖表9：廣告與公關(guān)行業(yè)平均每家公司員工人數(shù)情況（單位：人）

圖表10：全球五大營(yíng)銷服務(wù)集團(tuán)向著一站式整合營(yíng)銷服務(wù)的方向發(fā)展

圖表11：2008-2013年全球高速無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備產(chǎn)值（單位：億美元）

圖表12：2008-2014年全球移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模（單位：億戶，%）

圖表13：2004-2013年全球網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模地區(qū)分布情況（單位，%）

圖表14：2008-2013年全球主流媒體廣告投放費(fèi)用及預(yù)測(cè)（單位：億美元，%）

圖表15：2008-2013年各大洲主流媒體廣告投入情況及預(yù)測(cè)（單位：%）

圖表16：2005-2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

圖表17：2005-2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

圖表18：2009-2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

圖表19：2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

圖表20：2005-2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)主要表現(xiàn)

圖表21：2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

圖表22：2006-2013年中國(guó)報(bào)紙廣告收入情況（單位：億元，%）

圖表23：2006-2013年中國(guó)期刊廣告收入情況（單位：億元，%）

圖表24：2006-2013年中國(guó)電視廣告收入情況（單位：億元，%）

圖表25：2006-2013年中國(guó)廣播廣告收入情況（單位：億元，%）

圖表26：網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈投放流程

圖表27：2008-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

圖表28：2006-2013年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展情況（單位：億元，%）

圖表29：2013年中國(guó)戶外電子屏廣告收入市場(chǎng)份額（單位：%）

圖表30：2000-2013年中國(guó)公共關(guān)系年?duì)I業(yè)額（單位：億元）

圖表31：2000-2013年中國(guó)GDP與公共關(guān)系營(yíng)業(yè)額比較表（單位：億元，%）

圖表32：2013年中國(guó)公共關(guān)系需求行業(yè)構(gòu)成比例圖（單位：%）

圖表33：2008-2013年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司營(yíng)收情況分析（單位：萬元）

圖表34：2013年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分業(yè)務(wù)情況表（單位：萬元，%）

圖表35：2008-2013年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析（單位：%）

圖表36：2008-2013年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次）

圖表37：2008-2013年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）

圖表38：2008-2013年北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表39：2008-2013年北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司營(yíng)收情況分析（單位：萬元）

圖表40：2013年北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分業(yè)務(wù)情況表（單位：萬元，%）

圖表41：2008-2013年北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司盈利能力分析（單位：%）

圖表42：2008-2013年北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次）

圖表43：2008-2013年北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）

圖表44：2008-2013年北京華誼嘉信整合營(yíng)銷顧問股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表45：2000-2013年我國(guó)GDP與社會(huì)消費(fèi)品零售總額（單位：億元）

圖表46：2000-2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入狀況（單位：億元，%）

略……