2012年中國(guó)皮鞋行業(yè)研究報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

中國(guó)是全球第一大鞋類(lèi)生產(chǎn)基地，
2011年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量為42.71億雙。最近十年，中國(guó)皮鞋產(chǎn)量的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.14%，但是2011年皮鞋產(chǎn)量同比僅增2%。2012年上半年，中國(guó)皮鞋生產(chǎn)量同比增長(zhǎng)10%。

中國(guó)有三大皮鞋產(chǎn)業(yè)集群，分別為廣東、浙江、福建。廣東省以生產(chǎn)女士皮鞋為主，主要聚集在東莞、惠州等地；浙江以生產(chǎn)男士皮鞋為主，主要聚集在溫州、溫嶺、臺(tái)州等地；福建的傳統(tǒng)產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)鞋，近幾年皮鞋發(fā)展十分迅速，企業(yè)主要聚集在晉江、石獅等地。

廣東省和浙江省主要為國(guó)外品牌做代工，產(chǎn)品以外銷(xiāo)為主。受人民幣匯率上升影響，再加上勞動(dòng)力成本上升的因素，近兩年廣東和浙江兩省的部分中小型制鞋企業(yè)出現(xiàn)倒閉或轉(zhuǎn)向湖南、江西、廣西、河南等內(nèi)地省份，皮鞋產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)下滑。而福建省產(chǎn)品以內(nèi)銷(xiāo)為主，所受到的沖擊比較小。2012年上半年，福建省已成長(zhǎng)為中國(guó)皮鞋產(chǎn)量第一大省，占中國(guó)皮鞋總產(chǎn)量的39%。而廣東省和浙江省則分列第二和第三位。

目前中國(guó)知名皮鞋品牌商大多數(shù)采取多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，主要采取主打品牌系列化、收購(gòu)或代理其他品牌等策略。采取這種戰(zhàn)略的企業(yè)有百麗國(guó)際、千百度、星期六、利信達(dá)等上市企業(yè)；而意爾康、紅蜻蜓、富貴鳥(niǎo)等企業(yè)，由于企業(yè)規(guī)模和資金限制，目前仍以單一品牌為主。

百麗國(guó)際是中國(guó)最大的鞋類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)，在中國(guó)大陸女鞋市場(chǎng)的占有率高達(dá)40%以上。百麗國(guó)際旗下共有10個(gè)自營(yíng)品牌。目前百麗國(guó)際門(mén)店數(shù)量多達(dá)15,112個(gè)，遠(yuǎn)高于其他企業(yè)。2012年該集團(tuán)的門(mén)店擴(kuò)張速度將有所放緩，同時(shí)將主要致力于擴(kuò)充女鞋產(chǎn)品線、加大男鞋和童鞋投入、發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)三大業(yè)務(wù)的發(fā)展。

奧康國(guó)際是中國(guó)最大的男士皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，2011年其奧康品牌在男士皮鞋市場(chǎng)的占有率達(dá)到6.49%。奧康國(guó)際旗下共有五大自營(yíng)品牌，主要采取差異化品牌戰(zhàn)略，奧康和康龍定位中高檔，紅火鳥(niǎo)定位中低檔，美麗佳人和萬(wàn)利邦威定位于中高檔。2012年4月，奧康國(guó)際在上海證券交易所上市，在上市資本的幫助下，未來(lái)奧康鞋業(yè)將加大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，計(jì)劃在2012-2014年新增門(mén)店2490家。

銷(xiāo)售渠道是皮鞋行業(yè)的核心業(yè)務(wù)，包括百麗、奧康在內(nèi)的所有皮鞋企業(yè)都在進(jìn)行銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)張。除了增加和布局銷(xiāo)售門(mén)店以外，一些企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)等新興渠道，未來(lái)皮鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從線下延伸至線上。

本報(bào)告主要包括以下內(nèi)容：

全球及中國(guó)制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)格局、品牌格局、區(qū)域格局；
中國(guó)皮鞋制造商數(shù)量、毛利率、產(chǎn)量、消費(fèi)量、出口量等內(nèi)容；
中國(guó)男士皮鞋和女士皮鞋市場(chǎng)主要特點(diǎn)、主要品牌、產(chǎn)品售價(jià)等內(nèi)容；
中國(guó)皮鞋主要生產(chǎn)區(qū)域的發(fā)展情況；
中國(guó)皮鞋主要銷(xiāo)售渠道、皮革供應(yīng)情況等；
中國(guó)主要皮鞋制造商的產(chǎn)品品牌、收入情況、毛利率、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)分布、發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容。

第一章  皮鞋行業(yè)概述
1.1  皮鞋概述
1.1.1  產(chǎn)品界定
1.1.2  真皮標(biāo)志
1.1.3  行業(yè)毛利率
1.2  全球皮鞋行業(yè)格局
1.2.1  產(chǎn)業(yè)格局
1.2.2  品牌格局
1.3  中國(guó)皮鞋行業(yè)格局
1.3.1  產(chǎn)業(yè)格局
1.3.2  品牌格局

第二章  中國(guó)皮鞋市場(chǎng)概況
2.1  生產(chǎn)量
2.2  消費(fèi)情況
2.2.1  消費(fèi)量
2.2.2  人均消費(fèi)量
2.3  出口情況
2.4  細(xì)分市場(chǎng)
2.4.1  女鞋市場(chǎng)
2.4.2  男鞋市場(chǎng)

第三章  區(qū)域市場(chǎng)情況
3.1  區(qū)域格局
3.2  福建發(fā)展情況
3.3  廣東發(fā)展情況
3.4  浙江發(fā)展情況

第四章  銷(xiāo)售渠道
4.1  產(chǎn)品售價(jià)
4.2  品牌戰(zhàn)略
4.3  銷(xiāo)售渠道
4.4  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

第五章  皮革市場(chǎng)
5.1  皮革分類(lèi)
5.2  市場(chǎng)狀況
5.3  競(jìng)爭(zhēng)格局
5.4  發(fā)展趨勢(shì)

第六章  重點(diǎn)企業(yè)
6.1  百麗國(guó)際
6.1.1  企業(yè)概況
6.1.2  營(yíng)業(yè)收入及毛利率
6.1.3  經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
6.1.4  新業(yè)務(wù)發(fā)展布局
6.2  千百度
6.2.1  企業(yè)概況
6.2.2  營(yíng)業(yè)收入及毛利率
6.2.3  經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
6.3  星期六
6.3.1  企業(yè)概況
6.3.2  營(yíng)業(yè)收入及毛利率
6.3.3  經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
6.3.4  新品牌加入
6.4  利信達(dá)集團(tuán)
6.4.1  企業(yè)概況
6.4.2  營(yíng)業(yè)收入及毛利率
6.4.3  經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
6.5  奧康國(guó)際
6.5.1  企業(yè)概況
6.5.2  營(yíng)業(yè)收入
6.5.3  產(chǎn)品線
6.5.4  經(jīng)銷(xiāo)商情況
6.5.5  銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)
6.6  達(dá)芙妮國(guó)際
6.6.1  企業(yè)概況
6.6.2  營(yíng)業(yè)收入及毛利率
6.6.3  銷(xiāo)售渠道
6.7  盈進(jìn)集團(tuán)
6.7.1  企業(yè)概況
6.7.2  營(yíng)業(yè)收入及毛利率
6.7.3  經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
6.7.4  業(yè)務(wù)發(fā)展布局
6.8  亨達(dá)股份
6.8.1  企業(yè)概況
6.8.2  營(yíng)業(yè)收入
6.8.3  銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)
6.9  意爾康
6.10  紅蜻蜓
6.11  康奈集團(tuán)
6.12  富貴鳥(niǎo)
6.13  金猴集團(tuán)
6.14  哈森商貿(mào)
6.15  蜘蛛王

圖：2011年中國(guó)鞋類(lèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)
表：2012中國(guó)入選“真皮領(lǐng)先鞋王”的皮鞋品牌
圖：2002-2012年中國(guó)規(guī)模以上皮鞋制造企業(yè)數(shù)量
圖：2002-2012年中國(guó)規(guī)模以上皮鞋制造企業(yè)營(yíng)業(yè)收入及毛利率
圖：全球主要制鞋國(guó)家分布
表：全球主要鞋類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)情況對(duì)比
圖：全球制鞋業(yè)聚集地遷移歷程
表：全球鞋類(lèi)知名品牌
表：中國(guó)制鞋業(yè)三大聚集地區(qū)
表：中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)定位及價(jià)格
圖：2002-2012年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量
圖：2002-2011年中國(guó)皮鞋消費(fèi)量
圖：2002-2011年中國(guó)皮鞋內(nèi)銷(xiāo)比例
圖：2002-2012年中國(guó)人均皮鞋消費(fèi)量
圖：2011年中國(guó)與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)人均皮鞋消費(fèi)情況
圖：2002-2012年中國(guó)皮鞋出口量
圖：2002-2012年中國(guó)皮鞋出口量占總產(chǎn)量的比例
圖：2002-2012年中國(guó)皮鞋出口平均單價(jià)
圖：2011年中國(guó)鞋履零售額結(jié)構(gòu)
圖：中國(guó)女鞋品牌知名度-無(wú)提示第一提及率
圖：2011年中國(guó)女士皮鞋市場(chǎng)占有率
表：中國(guó)主要女士皮鞋品牌風(fēng)格及定位
圖：2011年中國(guó)男式皮鞋市場(chǎng)占有率
表：中國(guó)主要男鞋品牌介紹
圖：2011年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量按省份分布
圖：2012年上半年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量按省份分布
圖：2002-2012年福建省皮鞋產(chǎn)量
圖：2002-2012年廣東省皮鞋產(chǎn)量
圖：2002-2012年浙江省皮鞋產(chǎn)量
表：各收入階層消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)的鞋類(lèi)平均價(jià)格
表：中國(guó)知名鞋企業(yè)多品牌情況
圖：2000、2006、2011年中國(guó)鞋履零售渠道分布
表：中國(guó)體育用品、鞋類(lèi)開(kāi)店容量
圖：2010年淘寶（包括淘寶集市和淘寶商城）各類(lèi)鞋成交額
圖：2010年淘寶集市女鞋成交TOP10品牌
圖：2010 年淘寶商城度女鞋成交TOP10 品牌
圖：2010 年淘寶集市男鞋成交TOP10 品牌
圖：淘2010 年寶商城男鞋成交TOP10 品牌
圖：皮革分類(lèi)
圖：2002-2012年中國(guó)生皮產(chǎn)量
圖：2009-2012年中國(guó)生皮及藍(lán)濕皮進(jìn)口量
圖：2009-2012年中國(guó)生皮及藍(lán)濕皮進(jìn)口平均單價(jià)
表：2009-2011年興業(yè)科技牛原皮及牛藍(lán)皮采購(gòu)單價(jià)
表：中國(guó)主要制革企業(yè)
圖：2007-2012年百麗國(guó)際營(yíng)業(yè)收入及毛利率
圖：2008-2012年百麗國(guó)際分地區(qū)營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成
表：2008-2012年百麗國(guó)際分產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入
圖：2008-2012年百麗國(guó)際鞋類(lèi)及運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品毛利率
圖：2011年百麗國(guó)際中國(guó)大陸自營(yíng)零售店分布
表：2011年百麗國(guó)際鞋類(lèi)及運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品中國(guó)大陸零售店分布
圖：2008-2012年千百度集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入及毛利率
表：2011年千百度集團(tuán)各品牌產(chǎn)品門(mén)店分布
圖：2007-2012年星期六營(yíng)業(yè)收入及毛利率
表：2010-2012年星期六各品牌產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入及毛利率
圖：2008-2012年星期六三大品牌營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率
圖：2009-2011年星期六分地區(qū)營(yíng)業(yè)收入分布
圖：2008-2012年星期六出口業(yè)務(wù)收入
圖：2007-2012年星期六門(mén)店數(shù)量
圖：FY2008-2012利信達(dá)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入及毛利率
圖：FY2009-2012利信達(dá)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)域構(gòu)成
圖：FY2009-2012利信達(dá)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入產(chǎn)品構(gòu)成
圖：FY2008-2012利信達(dá)集團(tuán)店鋪數(shù)量
表：FY2011-2012利信達(dá)集團(tuán)店鋪分布
表：2009-2012年奧康國(guó)際營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)
圖：2009-2012年奧康國(guó)際營(yíng)業(yè)收入產(chǎn)品構(gòu)成
圖：2009-2012年奧康國(guó)際營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)域構(gòu)成
表：奧康國(guó)際五大品牌
圖：2008-2012年奧康國(guó)際直營(yíng)店及加盟店數(shù)量
圖：奧康國(guó)際產(chǎn)品毛利分享占比情況
圖：2011年奧康國(guó)際銷(xiāo)售門(mén)店地區(qū)分布
表：2012-2013年奧康國(guó)際直營(yíng)店建設(shè)規(guī)劃
圖：2012-2013年奧康國(guó)際在各省市直營(yíng)店開(kāi)店計(jì)劃
圖：2007-2012年達(dá)芙妮國(guó)際營(yíng)業(yè)收入及毛利率
圖：2008-2012年達(dá)芙妮國(guó)際營(yíng)業(yè)收入分業(yè)務(wù)構(gòu)成
圖：2008-2012年達(dá)芙妮國(guó)際門(mén)店數(shù)量
表：2008-2012年達(dá)芙妮國(guó)際核心品牌門(mén)店分布
圖：FY2008-2012盈進(jìn)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入及毛利率
圖：FY2007-2012盈進(jìn)集團(tuán)鞋類(lèi)產(chǎn)品日均銷(xiāo)售量
圖：FY2007-2012盈進(jìn)集團(tuán)鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售均價(jià)
圖：FY2008-2012盈進(jìn)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入地區(qū)分布
表：FY2007-2012盈進(jìn)集團(tuán)各地區(qū)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量
表：亨達(dá)股份各品牌產(chǎn)品定位
表：2008-2011年亨達(dá)股份營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)
表：2008-2011年亨達(dá)股份分業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入
表：2008-2011年亨達(dá)股份分地區(qū)營(yíng)業(yè)收入
表：2011年上半年亨達(dá)股份門(mén)店分布
表：2011年上半年亨達(dá)股份各品牌自營(yíng)店數(shù)量
表：2011年上半年亨達(dá)股份各品牌自營(yíng)店區(qū)域分布
表：富貴鳥(niǎo)生產(chǎn)基地及研發(fā)中心