2012-2016年中國戶外用品市場調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告

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【報(bào)告描述】：

內(nèi)容介紹

隨著人們物質(zhì)生活條件的不斷改善，花錢買健康的消費(fèi)觀念越來越成為城市生活不可或缺的部分，由此催熱了戶外用品產(chǎn)業(yè)。有數(shù)據(jù)表明，目前，全球戶外用品交易額高達(dá)320億美元，在中國，戶外用品進(jìn)入中國大陸僅十年，發(fā)展速度十分驚人。2006年至2011年零售額連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)50%的增長率。

根據(jù)中國戶外商業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年的中國戶外用品市場經(jīng)濟(jì)從2010年的71.3億元增長到了107.6億元，增長了51%。戶外品市場銷售額達(dá)到了543億元，增高了近70%，從2010年到2012年在中國市場活躍的戶外品品牌數(shù)量也上升了29%，已達(dá)到717種。區(qū)別來看，國內(nèi)品牌增長近46%，達(dá)到334種，國外品牌數(shù)量達(dá)到367種，僅僅增長了13%。

同時(shí)，中國戶外運(yùn)動(dòng)用品零售額增長迅猛，2011年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額比2010年增長23.9%，其中，一線城市戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額比2010年增長16.2%，二線城市比2010年增長20.3%，三線城市比2010年增長46.3%。戶外產(chǎn)業(yè)已成為中國市場新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

受益于人們對休閑、自然和健康生活的追求，我國戶外行業(yè)未來仍然有望繼續(xù)保持 40-50%的增長速度，預(yù)計(jì)到2016年的中國戶外用品市場經(jīng)濟(jì)從2010年的71.3億元增長到650億元，將近10倍的空間。

未來幾年時(shí)尚和個(gè)性化用品將成為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展重點(diǎn)。同時(shí)，基于國內(nèi)龐大戶外市場和獨(dú)特的消費(fèi)環(huán)境，高端戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也會很快成為國內(nèi)消費(fèi)主打產(chǎn)品。諸如，阿迪達(dá)斯針對中國市場推出了戶外系列產(chǎn)品，李寧攜手法國艾高推出戶外產(chǎn)品，包括安踏在內(nèi)的一批本土運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛加大了戶外產(chǎn)品的投資和研發(fā)。

本研究報(bào)告由公司領(lǐng)銜撰寫。對中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、市場及消費(fèi)、品牌及渠道、重點(diǎn)企業(yè)、市場營銷等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對未來戶外用品行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了戶外用品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為戶外用品生產(chǎn)企業(yè)、科研單位和相關(guān)配套廠商等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一章 戶外用品相關(guān)概述 1
第一節(jié) 戶外用品的相關(guān)定義 1
一、戶外運(yùn)動(dòng)的定義 1
二、戶外用品的定義 1
第二節(jié) 戶外用品的分類 1
一、服裝類 1
二、鞋類 2
三、背包類 2
四、野營出行裝備 2
五、專項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備 2
六、其他 3

第二章 中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析 4
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4
一、2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 4
二、2012年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢分析及展望 25
三、2011-2015年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測 38
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境 43
一、中國戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場 43
二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 44
三、戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè) 44
四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性 44
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉(zhuǎn)變 45

第三章 戶外用品行業(yè)的發(fā)展 46
第一節(jié) 國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 46
一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析 46
二、美國戶外用品市場快速增長 46
三、2011年美國戶外用品銷售情況 47
四、德國戶外用品市場發(fā)展前景廣闊 51
五、2012國內(nèi)外戶外用品展會年展會信息一覽 52
第二節(jié) 中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 54
一、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 54
二、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展 55
三、中國戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)性特征 55
四、中國戶外用品行業(yè)集中度較高 55
五、進(jìn)入本行業(yè)的主要壁壘 56
第三節(jié) 2009-2012年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展 57
一、2009年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析 57
二、2010年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展分析 58
三、2010年大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售情況分析 59
四、2011年中國戶外用品市場銷售額 72
五、2011年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售增長 72
六、2011年國際戶外用品巨頭掘金中國市場 72
七、2012年北京第八屆亞太運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展介紹 77
第四節(jié) 中國部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展 78
一、2012年北京商家推出戶外用品換季前打折效果良好 78
二、2011年亞洲戶外用品展在南京開幕 79
三、2011年青島戶外用品成掘金新熱點(diǎn) 80
四、2011年阿迪達(dá)斯中國首家戶外專營店落戶哈爾濱 81
第五節(jié) 中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策 82
一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素 82
二、中國戶外用品行業(yè)的尷尬處境 83
三、中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善 83
四、中國戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足 85
五、中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展對策 86

第四章 中國戶外用品市場及消費(fèi)分析 88
第一節(jié) 中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析 88
一、中國戶外用品市場迅速發(fā)展 88
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大 89
三、中國戶外用品市場面臨發(fā)展機(jī)遇 89
四、中國戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢 90
五、中國戶外用品市場發(fā)展不平衡 90
第二節(jié) 中國戶外用品市場發(fā)展路線解析 91
一、高成長持續(xù) 91
二、國內(nèi)品牌快速增長 91
三、品牌不斷壯大 92
四、戶外用品增速遠(yuǎn)快于體育用品 93
五、裝備配件類增速加快 93
六、品牌集中度不斷提升 94
第三節(jié) 中國戶外用品市場消費(fèi)者分析 95
一、戶外用品市場客戶群體 95
二、戶外用品市場客戶特征 96
三、戶外用品市場客戶渠道 96
四、商場店戶外產(chǎn)品購買者類型占比 98
第四節(jié) 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 98
一、旅游戶外用品及重度購買者概述 98
二、理論假設(shè) 99
三、研究方法 101
四、研究結(jié)果 103
五、結(jié)論和討論 106
六、市場營銷啟示 107
第五節(jié) 2011年戶外休閑縱深化消費(fèi)調(diào)查 108
一、戶外運(yùn)動(dòng)豐富多樣 108
二、國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)差異化 109
三、戶外用品需配套發(fā)展 109
四、戶外用品企業(yè)需重視戶外裝備的研發(fā) 109
五、研發(fā)創(chuàng)新是根本 110

第五章 中國戶外用品市場品牌及渠道分析 111
第一節(jié) 2010-2011年中國戶外用品市場品牌發(fā)展?fàn)顩r 111
一、新增品牌不斷，但未來行業(yè)集中度提升仍是大勢所趨 111
二、性價(jià)比高、渠道拓展能力強(qiáng)助力國內(nèi)品牌份額超越國外品牌 113
第二節(jié) 中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析 119
一、商場店模式因投入小、人流量大而迅速擴(kuò)張 119
二、二、三線市場空白區(qū)域大、渠道下沉是必然趨勢 121
三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中 123
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩 123
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸 124
六、2011年受戶外運(yùn)動(dòng)升溫推動(dòng) 戶外用品網(wǎng)上銷售火爆 125
第三節(jié) 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突 125
一、渠道沖突 125
二、產(chǎn)品沖突 128
三、價(jià)格沖突 130
四、供貨沖突 131
五、服務(wù)沖突 133
六、推廣沖突 133
第四節(jié) 中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策 134
一、開創(chuàng)新品類 134
二、打造戶外品牌文化 136
三、打造新的營銷模式 137
第五節(jié) 國外主要品牌發(fā)展關(guān)鍵 138
一、注重研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品設(shè)計(jì)精益求精 138
二、戶外服裝收入占比最高，迎合大眾需求最為關(guān)鍵 140
三、引導(dǎo)消費(fèi)者的戶外生活理念，推動(dòng)品牌成長 143

第六章 重點(diǎn)企業(yè) 144
第一節(jié) 北京探路者戶外用品股份有限公司 144
一、公司簡介 144
二、探路者競爭力分析 150
三、2011年公司經(jīng)營狀況 163
四、2012年公司經(jīng)營狀況 163
五、2009-2012年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 168
六、2012年公司發(fā)展展望及策略 170
七、2012-2014年公司盈利預(yù)測 172
第二節(jié) 北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司 176
一、公司簡介 176
二、三夫戶外的發(fā)展歷程 176
三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 178
四、2011年三夫戶外發(fā)展策略 180
五、三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 182
第三節(jié) 北京長天時(shí)代戶外體育用品有限公司 183
一、公司簡介 183
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位 184
三、長天戶外的主要經(jīng)營模式 184
四、長天戶外的基本運(yùn)作模式 185
第四節(jié) 2011國際戶外公司收入狀況 185
一、Jack Wolfskin 185
二、Primaloft 186
三、哥倫比亞 186
四、L.L.Bean 190
五、阿迪戶外 192
六、REI 193
七、ECCO 193
八、Deckers 194
九、Crocs 197
十、Black Diamond 200
十一、Intersport計(jì)劃未來10年在亞太地區(qū)開店500家 202

第七章 中國戶外用品市場營銷分析 204
第一節(jié) 中國戶外用品市場的營銷概況 204
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 204
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發(fā)展 206
三、中國戶外用品經(jīng)營商家營銷的問題 207
第二節(jié) 中國戶外用品市場營銷創(chuàng)新的思考 212
一、中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新 212
二、重新定義需求內(nèi)涵推崇“泛戶外”概念 212
三、注重戶外市場服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn) 213
四、營銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù) 213
五、戶外用品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略創(chuàng)新 214
六、2011年戶外用品營銷策略 217
第三節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營銷方式 221
一、大型商場百貨公司 221
二、普通商場服裝店 222
三、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店 222
四、商場、超市及連鎖店 222
五、批發(fā)市場 222
六、郵購 223
七、網(wǎng)上銷售 223
第四節(jié) 戶外用品店的經(jīng)營及營銷策略建議 223
一、經(jīng)營戰(zhàn)略 223
二、營銷策略 224
三、營銷方案 224
四、營銷戰(zhàn)略 225

第八章 2012-2016年中國戶外用品市場的前景趨勢分析 228
第一節(jié) 2012-2016年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望 228
一、中國戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場前景 228
二、中國戶外用品市場增長潛力大 230
三、中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金時(shí)期 231
四、2012-2016年中國戶外用品銷售額預(yù)測 232
第二節(jié) 2012-2016年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢預(yù)測 237
一、中國戶外用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢 237
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展 238
三、中國戶外用品市場兼并時(shí)代即將到來 238
四、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢 240

第九章 2012-2016年中國戶外用品行業(yè)投資策略 241
第一節(jié) 投資優(yōu)勢 241
一、市場空間較大 241
二、投資收益看好 241
三、入行門檻不高 241
第二節(jié) 投資環(huán)境 242
一、市場需求分析 242
二、市場調(diào)研分析 243
三、市場竟?fàn)幏治?nbsp;243
四、市場定位分析 244
第三節(jié) 投資機(jī)會及建議 244
一、戶外用品市場蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會 244
二、滑雪戶外用品市場有待開發(fā) 244
三、戶外用品店投資經(jīng)營策略分析 245
四、二手戶外用品店的投資建議 248
第四節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 250
一、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 250
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 250
三、外包環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn) 250
第五節(jié) 投資經(jīng)營戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理 250
一、風(fēng)險(xiǎn)分析 250
二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 251
三、平和的心態(tài) 251
四、過硬的產(chǎn)品 251
第六節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu) 252
一、背包 252
二、帳篷 252
三、睡袋 253
四、登山鞋 253
五、服裝 253
六、攀登裝備 253
七、露營裝備 254
八、其它裝備 254
九、旅游書籍 255

圖表目錄
圖表：戶外行業(yè)產(chǎn)品品類 2
圖表：2006-2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 4
圖表：2011年1-12月居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 5
圖表：2011年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 5
圖表：2011年1-12月新建商品住宅月環(huán)比價(jià)格下降、持平、上漲城市個(gè)數(shù)變化情況 6
圖表：2006-2011年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員人數(shù) 6
圖表：2006-2011年年末國家外匯儲備及其增長速度 7
圖表：2006-2011年公共財(cái)政收入及其增長速度 7
圖表：2006-2011年糧食產(chǎn)量及其增長速度 8
圖表：2006-2011年全年全部工業(yè)增加值及其增長速度 9
圖表：2011年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 9
圖表：2011年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度 10
圖表：2006-2011年建筑業(yè)增加值及其增長速度 11
圖表：2006-2011年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度 11
圖表：2011年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 12
圖表：2011年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 13
圖表：2011年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長速度 13
圖表：2006-2011年全社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度 14
圖表：2011年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 15
圖表：2006-2011年貨物進(jìn)出口總 15
圖表：2011年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長速度 16
圖表：2011年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度 16
圖表：2011年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度 17
圖表：2006-2011年末電話用戶數(shù) 18
圖表：2011年年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長速度 18
圖表：2006-2011年普通高等教育、中等職業(yè)教育、普通高中招生人數(shù) 20
圖表：2011年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 21
圖表：2006-2011年全年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度 22
圖表：2006-2011年全年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度 23
圖表：2006-2012年我國季度GDP增長率 25
圖表：2008-2012年我國三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長率 26
圖表：2009-2012年我國工業(yè)增加值走勢圖 27
圖表：2008-2012年固定資產(chǎn)投資走勢圖 28
圖表：2009-2012年東、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)投資走勢圖 28
圖表：2008-2012年我國社會消費(fèi)品零售總額走勢圖 30
圖表：2008-2012年我國社會消費(fèi)品零售總額構(gòu)成走勢圖 30
圖表：2009-2012年我國CPI、PPI運(yùn)行趨勢 31
圖表：2008年-2012年企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)走勢 32
圖表：2009-2012年月度進(jìn)出口走勢圖 33
圖表：2008-2012年我國貨幣供應(yīng)量 34
圖表：2008-2012年我國存貸款同比增速走勢圖 35
圖表：2008-2012年我國月度新增貸款量 35
圖表：2008-2012年我國外匯儲備 36
圖表：2007-2009年中國戶外用品出貨額及零售額統(tǒng)計(jì) 57
圖表：2007-2010年中國戶外用品零售額增長趨勢圖 59
圖表：2010年大型零售企業(yè)體育用品與戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售增速對比 60
圖表：2009年與2010年大型零售企業(yè)體育用品與戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售結(jié)構(gòu)比重對比 60
圖表：2010年大型零售企業(yè)主要戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌與運(yùn)動(dòng)服銷售平均單價(jià)對比（1） 61
圖表：2010年大型零售企業(yè)主要戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品品牌與運(yùn)動(dòng)服銷售平均單價(jià)對比（2） 62
圖表：2010年大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷售指標(biāo) 63
圖表：2010年我國大型零售企業(yè)銷售的戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品主要商品占比 64
圖表：二三線城市更加注重?cái)U(kuò)展戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售 64
圖表：二三線城市戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品增速明顯高于一線城市 65
圖表：2010年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額占比對比圖——按產(chǎn)品分 66
圖表：2010年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品前十位品牌銷售額份額占比對比圖——按城市類別分 66
圖表：2009年與2010年專業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌在體育運(yùn)動(dòng)用品市場份額 67
圖表：2009年與2010年運(yùn)動(dòng)鞋市場前三十位品牌中戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌市場份額 68
圖表：前十位品牌2010年戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌銷售排名 69
圖表：2010年各線城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌 69
圖表：2010年主要城市戶外時(shí)尚體育用品銷售前三位品牌 70
圖表：2009年與2010年主要城市戶外時(shí)尚體育用品市場綜合占有率 71
圖表：2005-2011年ISPO BEIJING 歷屆情況圖 78
圖表：2000-2011年戶外用品銷售額 91
圖表：2011年戶外用品品牌數(shù)量 92
圖表：2011年戶外品牌規(guī)模 93
圖表：2011年戶外用品商場零售額同比增速 94
圖表：2011年戶外用品商場零售額占比 94
圖表：2011年商場前十大戶外用品市場占有率 95
圖表：戶外用品市場客戶渠道 96
圖表：商場店戶外產(chǎn)品購買者類型占比 98
圖表：抽樣樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征 103
圖表：旅游戶外用品購買數(shù)量 104
圖表：旅游戶外用品購買量細(xì)分市場 104
圖表：輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計(jì)特征差異 105
圖表：旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計(jì)特征 106
圖表：輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計(jì)特征上的差異 106
圖表：2010年美國參與度最高的十大戶外運(yùn)動(dòng) 109
圖表：2010年與2011年中國市場戶外品牌數(shù)量變動(dòng) 111
圖表：2011年中國戶外用品市場占有率 112
圖表：戶外市場品牌年度出貨額情況（2008-2011） 112
圖表：主要行業(yè)市場集中度（TOP10） 113
圖表：國內(nèi)市場主要戶外品牌一覽 114
圖表：2007-2011年國內(nèi)外品牌出貨總額 118
圖表：百貨商場店和戶外專賣店的區(qū)別 119
圖表：2007-2011年各銷售渠道數(shù)量變動(dòng)情況 120
圖表：2007-2011年商場店與專賣店零售總額變化(億元) 120
圖表：2008-2011年各渠道零售總額占比 121
圖表：2010年主要區(qū)域品牌數(shù)量情況比較 122
圖表：2010年主要區(qū)域零售額增速及新增品牌情況 122
圖表：2010年戶外用品各線城市品牌集中度（TOP10） 123
圖表：戶外用品居2008年淘寶商品銷售排行第5名， 127
圖表：哥倫比亞（Columbia）研究發(fā)展歷程 139
圖表：2004-2010年Columbia 公司分類產(chǎn)品收入 140
圖表：2004-2010年TNF 全球銷售收入及利潤率 141
圖表：國內(nèi)戶外用品分類收入占比 142
圖表：Columbia 主要產(chǎn)品收入占比 142
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展歷史沿革 144
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司主要產(chǎn)品 145
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分產(chǎn)品收入占比 145
圖表：2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分區(qū)域收入占比 146
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司業(yè)務(wù)模式“微笑”曲線 147
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司業(yè)務(wù)模式流程圖 147
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu) 148
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃 148
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司銷售收入變動(dòng) 149
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司凈利潤變動(dòng) 150
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司的三品牌結(jié)構(gòu)體系 151
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司電子商務(wù)平臺股權(quán)結(jié)構(gòu) 152
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司主要產(chǎn)品 152
圖表：2009-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分品類營業(yè)收入 153
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司品牌宣傳模式 153
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司的多品牌渠道架構(gòu)圖 154
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司各渠道收入占比（2011年） 155
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司收入和渠道數(shù)量增速 156
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司直營店和加盟店增速 156
圖表：2006-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司主要銷售渠道數(shù)量比較 158
圖表：2010-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司分地區(qū)營業(yè)收入 159
圖表：2007-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司研發(fā)費(fèi)用占銷售收入比重 160
圖表：2007-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司獲得專利情況 160
圖表：2008-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司設(shè)計(jì)產(chǎn)品獲設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)情況 161
圖表：2009-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司完成信息化建設(shè)的門店占比 162
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度主營業(yè)務(wù)收入及同比增長情況 164
圖表：2006年-2011年北京探路者戶外用品股份有限公司近年來渠道數(shù)量情況 165
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度毛利率情況 166
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度期間費(fèi)用率情況 166
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度凈利潤及同比增長情況 167
圖表：2008年Q3-2012年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司公司單季度凈利率情況 167
圖表：2010年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構(gòu)成表 168
圖表：2011年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 168
圖表：2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 169
圖表：2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司利潤構(gòu)成與盈利能力分析表 169
圖表：2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 170
圖表：2009-2012年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 170
圖表：2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表及指標(biāo)預(yù)測——利潤表（百萬元） 172
圖表：2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表及指標(biāo)預(yù)測——資產(chǎn)負(fù)債表（百萬元） 173
圖表：2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表及指標(biāo)預(yù)測——現(xiàn)金流量表（百萬元） 174
圖表：2011-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表及指標(biāo)預(yù)測——基本指標(biāo) 174
圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司盈利預(yù)測 175
圖表：2004-2010年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度 229
圖表：2004-2010年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其增長速度 229
圖表：歐美戶外用品市場產(chǎn)值與中國對比(2010年) 233
圖表：2010年中美戶外運(yùn)動(dòng)參與人口對比 233
圖表：我國不同區(qū)域戶外資源 234
圖表：1995-2011年城鎮(zhèn)居民人均收入及增長速度 235
圖表：1995-2011年農(nóng)村居民人均收入及增長速度 235
圖表：2000-2011年中國戶外行業(yè)增長速度 236
圖表：2012-2016年中國戶外行業(yè)銷售額預(yù)測 236