2012-2016年中國保健品市場分析及投資前景咨詢報告

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報告目錄

健康產業(yè)也稱為HT（Health Technology）業(yè)，是醫(yī)藥保健行業(yè)的簡稱。從狹義上講，健康產品包括保健食品（營養(yǎng)品、功能性食品、飲品、納米食品、強化食品、綠色健康食品、天然果蔬汁、微量元素制品、保健茶、功能性有機茶、各種美容保健食品、保健酒類等）、藥品、化妝品等與人類健康密切相關的消費品，而廣義上的健康產品還包括醫(yī)療器械、健康電器等相關產品，這種產業(yè)劃分的方法已取得業(yè)內人士的共識，這里所要探討的是狹義上的健康產業(yè)。健康產業(yè)本是一個持續(xù)走強的優(yōu)勢產業(yè)，或者說“黃金產業(yè)”、“希望產業(yè)”、“朝陽產業(yè)” 。

目前我國健康產業(yè)年產值5600億元左右，生產企業(yè)共約1700家，銷售企業(yè)約2.5萬家，銷售規(guī)模達900億元，2011年全年銷售規(guī)模超過千億元。截至2011年底，我國已審批保健食品11862個，其中國產11197個，進口665個。同時，保健用品和保健服務業(yè)也迅速崛起，產值達3000億元左右。據(jù)相關統(tǒng)計資料，我國共有藥品生產企業(yè)6000多家，每年1500多億元的消費市場；保健品生產企業(yè)3000多家，每年超過500億元的消費市場；全國有12萬家連鎖藥店，擁有不到20%的藥品市場份額，整個健康產品市場處于一個“春秋戰(zhàn)國”時期。

從長期來看，營養(yǎng)與保健品“十二五規(guī)劃”的總體目標為：到2015年末，營養(yǎng)與保健品產值達到1萬億元，年均增長20%，形成10家以上產品銷售收入在100億元以上的企業(yè)，百強企業(yè)的生產集中度超過50%。保健品行業(yè)作為一個全球性的朝陽產業(yè)，其全球市場容量穩(wěn)速上升，預計到2012年底我國將超越美國而成為全球最大的保健品市場。到2015年，我國保健品的銷售額將達到4500億左右。

不過隨著競爭程度的加劇、外部環(huán)境的變化，現(xiàn)在的保健品營銷已經迎來整合營銷的時代。廣告、會務、公關、促銷……各種各樣的手段，都成了保健品營銷的必要措施。在目前的情況下，單純依靠廣告、單純依靠會務，都已經很難快速崛起了。整合營銷既是競爭的結果，也是競爭的需要。面臨日益加劇的市場競爭，營銷模式創(chuàng)新依助科技進步，科技進步推動營銷模式創(chuàng)新發(fā)展。保健品經營的核心是概念，關鍵是營銷，而基礎是具有科技含量的功效。同時，堅持不懈地進行企業(yè)文化建設、打造核心競爭力。企業(yè)文化實質上反映了企業(yè)家的素質、理念、膽識，是企業(yè)綜合素質與核心競爭力體現(xiàn)和反映的一個方面。良好企業(yè)文化的擴張、輻射、滲透，產生了巨大活力，在推進和規(guī)范企業(yè)發(fā)展中起著巨大作用，可以形成企業(yè)凝聚力和向心力，成為企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的源源動力。保健品企業(yè)要想得到長足發(fā)展，必須加強企業(yè)文化建設。面對激烈的市場環(huán)境，塑造自己的企業(yè)精神，確立先進的經營理念，創(chuàng)造自己獨特的企業(yè)文化，打造核心競爭力十分必要。只有塑造與培育出保健品產業(yè)的百年品牌，企業(yè)才能立于不敗之地。

本研究報告由公司領銜撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家海關總署、國家衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、中國保健品行業(yè)協(xié)會、SFDA南方醫(yī)藥經濟研究所、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、全國商業(yè)信息中心、國民經濟景氣監(jiān)測中心、國內外相關刊物的基礎信息以及保健品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界保健品行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國保健品行業(yè)的發(fā)展情況、經濟運行數(shù)據(jù)、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來保健品行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了保健品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為保健品生產、貿易、經銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調整經營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分   行業(yè)發(fā)展分析

第一章 保健品發(fā)展概況 1
第一節(jié) 保健品定義和分類 1
一、保健品定義 1
二、保健品分類 1
三、日常保健品分類 1
第二節(jié) 保健品關聯(lián)產業(yè)產品 5
一、藥品及其屬性 5
二、低營養(yǎng)食品 7
三、營養(yǎng)食品 8
四、運動保健食品 10
第三節(jié) 保健品產業(yè)分析 13
一、保健品產業(yè)特性 13
二、保健品產業(yè)瓶頸周期分析 16
三、保健品產業(yè)發(fā)展環(huán)境 17
第四節(jié) 國際保健品產業(yè)發(fā)展狀況 18
一、歐美地區(qū)保健品市場發(fā)展狀況 18
二、2012年全球醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 19
三、2012年全球氨基酸市場發(fā)展現(xiàn)狀 20

第二章 保健品行業(yè)發(fā)展分析 22
第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況 22
一、2011年我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況 22
二、2011年我國保健品產業(yè)發(fā)展問題分析 25
三、2012年中國將進一步完善保健品行業(yè)誠信體系建設 27
第二節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 28
一、研發(fā)瓶頸 28
二、成本瓶頸 29
三、營銷瓶頸 29
四、忠誠度瓶頸 30
五、廣告效果瓶頸 30
六、品牌瓶頸 30
第三節(jié) 我國保健品出口分析 31
一、我國保健品出口形勢分析 31
二、2011年我國維生素出口分析 31
三、2011年我國醫(yī)藥對外貿易主要特點 34
四、2012年我國醫(yī)藥對外貿易存在風險 37
五、2012年我國醫(yī)藥對外貿易預測與展望 38

第二部分  市場發(fā)展狀況

第三章 保健品市場發(fā)展狀況 40
第一節(jié) 我國保健品市場現(xiàn)狀 40
一、保健市場產品供需分析 40
二、保健品市場需求分析 43
三、2012年我國保健品市場競爭狀況 44
四、保健品行業(yè)在市場競爭中趨向規(guī)范 45
五、2012年兩款保健品因違法廣告暫停銷售 46
第二節(jié) 農村保健品市場分析 46
一、農村保健品市場分析 46
二、農村保健品市場前景分析 47
三、農村保健品市場推廣策略 49
四、淺談保健品農村市場開發(fā)策略 50
第三節(jié) 部分地區(qū)保健品市場分析 53
一、2011年江西省保健品行業(yè)發(fā)展狀況 53
二、2011年杭州市保健品產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 55
三、2012年山西省醫(yī)藥保健品市場發(fā)展分析 56

第四章 保健品消費市場分析 58
第一節(jié) 保健品消費者分析 58
一、現(xiàn)代達人保健觀念 58
二、保健品消費者消費行為分析 60
三、保健品消費群體分析 66
四、保健品中產階級消費者分析 68
第二節(jié) 保健品消費者市場分析 73
一、中老年保健品市場發(fā)展分析 73
二、女性保健品市場發(fā)展狀況分析 75
三、兒童保健品市場發(fā)展狀況 76
第三節(jié) 保健品細分市場分析 80
一、減肥類產品市場發(fā)展現(xiàn)狀 80
二、補腎壯陽類保健品市場發(fā)展狀況 80
三、女性補血養(yǎng)顏市場分析 83
四、2012年我國維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 86
五、補鈣類產品市場現(xiàn)狀及趨勢分析 88
六、健腦類保健品市場競爭分析 92
七、保健食品卵磷脂市場分析 92

第三部分  行業(yè)內重點企業(yè)分析

第五章 行業(yè)內重點企業(yè)分析 95
第一節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 95
一、公司概況 95
二、2011-2012年公司經營情況 95
三、2011-2012年公司財務狀況 97
四、2012年公司發(fā)展展望與策略 99
第二節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 101
一、公司概況 101
二、2011-2012年公司經營情況 101
二、“十二五”主要目標 102
第三節(jié) 北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司 103
一、公司概況 103
二、2011-2012年公司經營情況 103
三、2011-2012年公司財務狀況 104
四、2012年公司發(fā)展展望與策略 106
第四節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 106
一、公司概況 106
二、2011-2012年公司經營情況 108
三、2011-2012年公司財務狀況 108
四、2012年公司發(fā)展展望與策略 111
第五節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 112
一、公司概況 112
二、2011-2012年公司經營情況 113
三、2011-2012年公司財務狀況 114
第六節(jié) 哈藥集團股份有限公司 116
一、公司概況 116
二、2011-2012年公司經營情況 117
三、2011-2012年公司財務狀況 118
第七節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 120
一、公司概況 120
二、2011-2012年公司經營情況 120
三、2011-2012年公司財務狀況 121
第八節(jié) 海南椰島股份有限公司 123
一、公司概況 123
二、2011-2012年公司經營情況 124
三、2011-2012年公司財務狀況 124
第九節(jié) 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 127
一、公司概況 127
二、2011-2012年公司經營情況 129
三、2011-2012年公司財務狀況 129
四、2012年公司發(fā)展展望與策略 131
第十節(jié) 天獅集團有限公司 138
一、公司概況 138
二、2011年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 139
三、2011-2012年公司動向 141
第十一節(jié) 中美天津史克制藥有限公司 142
一、公司簡介 142
二、公司新保健品業(yè)務分析 143
第十二節(jié) 瑞年集團 144
一、公司簡介 144
二、2011-2012年公司經營情況 145
三、2012年公司發(fā)展展望與策略 146
第十三節(jié) 中脈科技集團 147
一、公司簡介 147
二、2011-2012年公司動態(tài) 147
第十三節(jié) 保羅生物園科技股份有限公司 148
一、公司簡介 148
二、公司經營情況 149

第四部分  醫(yī)藥行業(yè)運行狀況分析

第六章 2011-2012年我國醫(yī)藥行業(yè)運行狀況分析 150
第一節(jié) 2011-2012年我國醫(yī)藥發(fā)展狀況 150
一、2011-2012年我國中成藥產量情況 150
二、2011-2012年我國化學原料藥產量情況 151
三、2012年醫(yī)藥行業(yè)總體運行狀況分析 152
四、2012年我國醫(yī)藥制造業(yè)經濟指標分析 172
第二節(jié) 2011-2012年我國醫(yī)藥市場分析 173
一、三大特點成就全球醫(yī)藥市場持續(xù)增長 173
二、2012年資本市場逐鹿醫(yī)藥領域熱情不減 175
三、2012年中國醫(yī)藥市場規(guī)模增速 176
四、2012年醫(yī)藥企業(yè)并購熱潮持續(xù)升溫 177
第三節(jié) 2011-2012年我國醫(yī)藥政策解讀 181
一、《國家藥品安全“十二五”規(guī)劃》 181
二、《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 181
三、《國務院關于印發(fā)工業(yè)轉型升級規(guī)劃（2011～2015年）的通知》 182
四、《關于印發(fā)《藥品出廠價格調查辦法（試行）》的通知》 182
五、《外商投資產業(yè)指導目錄（2011年修訂）》 183
六、《關于加強藥品不良反應監(jiān)測體系建設的指導意見》 183
七、《關于印發(fā)醫(yī)療機構藥品監(jiān)督管理辦法（試行）的通知》 184
第四節(jié) 2012-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析 184
一、《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》解讀 184
二、《“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實施方案》解讀 187
三、2015年中國醫(yī)藥市場規(guī)模 190
四、2017年中國或將成為全球第二大醫(yī)藥需求市場 190

第五部分  行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略

第七章 2012-2016年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢 192
第一節(jié) 2012-2016年保健品行業(yè)發(fā)展前景 192
一、保健品行業(yè)發(fā)展前景 192
二、中國保健品市場發(fā)展前景展望 194
三、2012年全球合成氨基酸市場預測 196
四、2012-2016年中國保健品市場發(fā)展?jié)撃芟喈敶?nbsp;196
五、2012-2016我國保健品市場規(guī)模預測 198
第二節(jié)2012-2016年保健品產業(yè)發(fā)展趨勢 199
一、保健品產業(yè)發(fā)展走向分析 199
二、保健品產業(yè)未來發(fā)展分析 201
三、我國保健品產業(yè)發(fā)展新趨勢 205
四、未來保健品市場發(fā)展預測 205

第八章 2012-2016年保健品企業(yè)經營策略分析 207
第一節(jié) 保健品企業(yè)發(fā)展策略分析 207
一、醫(yī)藥企業(yè)進軍醫(yī)藥保健品市場策略 207
二、醫(yī)藥保健品企業(yè)經營模式 209
三、醫(yī)藥保健品企業(yè)細節(jié)控制策略 211
四、保健品傳播策略分析 213
五、保健品的城市營銷策略 215
六、保健品企業(yè)發(fā)展出路分析 219
七、2012年醫(yī)藥保健品發(fā)展策略 220
第二節(jié) 保健品品牌策略分析 223
一、保健品多元化品牌戰(zhàn)略分析 223
二、保健品品牌命名策略 224
三、保健品品牌營銷成功法則 225
第三節(jié) 企業(yè)借力策略分析 230
一、企業(yè)決策問題 230
二、企業(yè)借力心態(tài)分析 231
三、企業(yè)借力策略 232
四、借力外腦 234
第四節(jié) 我國保健品品牌老化及其應對策略 237
一、品牌和品牌老化的相關概念 238
二、我國保健品市場的現(xiàn)狀及品牌老化成因分析 240
三、預防保健品品牌老化的對策 242
四、案例分析 244

第九章 2012-2016年保健品營銷策略分析 246
第一節(jié) 醫(yī)藥保健品市場突圍策略 246
一、產品定位 246
二、營銷創(chuàng)新 246
三、消費群體細分 247
四、產品宣傳 247
第二節(jié) 我國保健品營銷現(xiàn)狀分析 247
一、我國保健品營銷發(fā)展狀況 247
二、我國保健品營銷問題及對策 248
三、保健品營銷趨勢分析 251
四、未來中國醫(yī)藥保健品市場營銷策略 254
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品定位策略 258
一、明確病癥，功能訴求 258
二、從消費群出發(fā) 259
三、依托購買目的 260
四、產品物理屬性 261
五、產品差異化利益點 261
六、新品類定位 262
七、攻防式定位 262
八、品牌個性、文化 263

圖表目錄
圖表：2011年健康元藥業(yè)集團股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 97
圖表：2009-2012年健康元藥業(yè)集團股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 97
圖表：2009-2012年健康元藥業(yè)集團股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 97
圖表：2009-2012年健康元藥業(yè)集團股份有限公司經營能力分析表 98
圖表：2009-2012年健康元藥業(yè)集團股份有限公司發(fā)展能力分析表 98
圖表：2009-2012年健康元藥業(yè)集團股份有限公司資產與負債分析表 98
圖表：2009-2012年健康元藥業(yè)集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 99
圖表：2011年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 104
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 104
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 104
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司經營能力分析表 105
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析表 105
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司資產與負債分析表 105
圖表：2009-2012年北京雙鷺藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 106
圖表：2011年山東東阿阿膠股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 108
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 109
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 109
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力分析表 110
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司發(fā)展能力分析表 110
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司資產與負債分析表 110
圖表：2009-2012年山東東阿阿膠股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 110
圖表：2011年深圳市海王生物工程股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 114
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 114
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 114
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司經營能力分析表 115
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司發(fā)展能力分析表 115
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司資產與負債分析表 115
圖表：2009-2012年深圳市海王生物工程股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 116
圖表：2011年哈藥集團股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 118
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 118
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 118
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司經營能力分析表 119
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司發(fā)展能力分析表 119
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司資產與負債分析表 119
圖表：2009-2012年哈藥集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 120
圖表：2011年上海交大昂立股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 121
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 121
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 121
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司經營能力分析表 122
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司發(fā)展能力分析表 122
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司資產與負債分析表 122
圖表：2009-2012年上海交大昂立股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 123
圖表：2011年海南椰島股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 124
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 125
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 125
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司經營能力分析表 125
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司發(fā)展能力分析表 126
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司資產與負債分析表 126
圖表：2009-2012年海南椰島股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 126
圖表：2010年與2011年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司主營構成數(shù)據(jù)分析表 129
圖表：2009-2012年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司主要財務數(shù)據(jù)分析表 130
圖表：2009-2012年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 130
圖表：2009-2012年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司資產與負債分析表 130
圖表：2009-2012年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 131
圖表：2010年與2011年中成藥產量全國及各省市合計 150
圖表：2010年與2011年中成藥產量全國及各省市合計 151
圖表：2010年2月～2011年11月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產值及增速 153
圖表：2010年1月～2011年12月我國中成藥月度產量及增速 154
圖表：2010年1月～2011年12月我國化學原料藥月度產量及增速 154
圖表：2011年前三季度我國主要疫苗批簽量及同比增長 155
圖表：2010年以來我國血液制品季度批簽發(fā)量 156
圖表：2009～2011年9月我國城鎮(zhèn)家庭人均醫(yī)療保健支出及占比 157
圖表：2010年1月～2012年4月中西藥品零售總額及增速 157
圖表：2009年2月～2012年4月我國醫(yī)藥制造業(yè)產品銷售收入及增速 158
圖表：2010年1月～2012年4月醫(yī)藥制造業(yè)工業(yè)品出廠價格指數(shù) 159
圖表：2010年10月～2012年4月成都中藥材價格指數(shù) 160
圖表：中藥材價格大幅波動四維因素分析 160
圖表：2010年1月～2012年4月我國醫(yī)藥品月度進口額及增速 161
圖表：2011年1～12月我國主要醫(yī)藥品進口額及同比增長 162
圖表：2010年1月～2012年4月我國醫(yī)藥品月度出口額及增速 163
圖表：2010年1月～2012年4月我國中式成藥出口額及增速 164
圖表：2011年1～12月我國中藥類藥品出口額及占比分布 164
圖表：2011年1～12月我國西成藥和生化藥出口額及增速 165
圖表：2010年1月～2012年4月抗菌素（制劑除外）月度出口額及增速 166
圖表：2010年1月～2012年4月抗菌素（制劑除外）出口均價 166
圖表：2010年2月～2012年4月我國醫(yī)藥制造業(yè)投資額及增速 167
圖表：2006～2011年前三季度我國醫(yī)療健康領域披露并購投資金額 167
圖表：2009年2月～2012年4月我國醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額及增速 168
圖表：2011年1～12月我國醫(yī)藥制造業(yè)子行業(yè)利潤總額、增速及占比 168
圖表：2009年2月～2012年4月我國化學制藥業(yè)利潤總額及增速 169
圖表：2009年2月～2012年4月我國化學制藥業(yè)利潤總額及增速 170
圖表：2009年2月～2012年4月我國中藥制造業(yè)利潤總額及增速 171
圖表：2009年2月～2012年4月我國生物藥品制造業(yè)利潤總額及增速 171
圖表：2011年1-12月醫(yī)藥制造業(yè)經濟指標全國合計 172
圖表：2012年1-3月醫(yī)藥制造業(yè)經濟指標全國合計 172