2011年中國平面媒體廣告行業(yè)市場研究及投資分析報(bào)告

序言 1
第一章 平面媒體廣告行業(yè)概況 1
第一節(jié) 平面媒體廣告的分類 1
第二節(jié) 平面媒體廣告市場現(xiàn)狀分析 1
一、平面媒體廣告市場現(xiàn)狀 1
二、中國平面媒體廣告發(fā)展概況 3
（一）恢復(fù)和發(fā)展時(shí)期 3
（二）高速發(fā)展時(shí)期 6
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段 11
第二章 平面媒體廣告行業(yè)投資特性分析 14
第一節(jié) 平面媒體廣告行業(yè)投資特性 14
一、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境 14
（一）平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈 14
（二）兩個(gè)市場、兩類消費(fèi)者 15
（三）平面媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境 17
二、廣告理念 18
第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析 23
一、我國廣告代理制的特點(diǎn) 23
二、煙草廣告的相關(guān)政策 24
第三章 平面媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析 26
第一節(jié) 媒體廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀 26
一、中國廣告業(yè)產(chǎn)品概況 26
二、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究 32
第二節(jié) 媒體廣告經(jīng)營存在的問題 36
一、廣告價(jià)格混亂 36
二、媒體與廣告公司間的矛盾 36
三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信 37
四、服務(wù)上的缺陷 37
第四章 平面媒體廣告行業(yè)市場競爭格局 38
第一節(jié)平面媒體廣告市場 38
一、全國平面媒體廣告形勢分析 38
（一）2010年上半年平面媒體廣告總量頹勢持續(xù) 38
（二）報(bào)紙與雜志的位置“此消彼長” 39
（三）報(bào)紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁” 41
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物 42
二、平面媒體廣告分類情況 43
（一）時(shí)尚類雜志廣告情況 43
（二）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告情況 51
（三）社會(huì)新聞?lì)悎?bào)紙廣告情況 65
（四）計(jì)算機(jī)類雜志廣告情況 66
（五）平面廣告投放情況 76
（六）藥品平面媒體廣告 83
〈一〉2010年藥品報(bào)刊廣告情況 83
〈二〉2006、8年藥品報(bào)刊廣告情況 89
三、房地產(chǎn)行業(yè)平面媒體廣告投放情況 94
四、機(jī)動(dòng)車行業(yè)平面媒體廣告投放情況 95
五、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)平面媒體廣告情況 98
六、家電行業(yè)平面媒體投放廣告情況 98
第二節(jié) 國際市場分析 101
一、國際廣告市場分析 101
二、美國廣告市場現(xiàn)狀 102
三、俄羅斯廣告市場現(xiàn)狀 103
第五章 著名品牌企業(yè)介紹 104
第一節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 104
一、企業(yè)簡介 104
二、2010年經(jīng)營狀況 105
第二節(jié) 中國經(jīng)營報(bào) 107
一、中國經(jīng)營報(bào)簡介 107
二、廣告結(jié)構(gòu) 107
三、廣告價(jià)格表 111
四、經(jīng)營狀況 114
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 117
一、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)特點(diǎn) 117
二、目標(biāo)讀者 117
三、廣告價(jià)格表 118
四、廣告營業(yè)額狀況 119
第六章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測 122
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 122
第二節(jié) WTO對(duì)廣告市場的影響 123
一、加入WTO給廣告業(yè)帶來的商機(jī) 123
二、加入WTO可能對(duì)廣告產(chǎn)生的沖擊 124
三、發(fā)展對(duì)策 125

圖表目錄：
圖表 2010年報(bào)刊廣告及經(jīng)濟(jì)的增長率情況 38
圖表 2009、2010年1－6月報(bào)紙與雜志廣告刊登額 39
圖表 2009、2010年1－6月各類報(bào)紙廣告刊登額 40
圖表 2009、2010年1－6月各類雜志廣告刊登額 41
圖表 2009、2010年1－6月報(bào)紙排名前 100 位 42
圖表 2009、2010年1－6月報(bào)刊排名前 15 行業(yè) 43
圖表 2010年2月時(shí)尚類雜志廣告情況 44
圖標(biāo) 2010年3月時(shí)尚類雜志廣告情況 45
圖表 2010年5月時(shí)尚類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 46
圖表 2010年5月時(shí)尚類雜志廣告狀況 47
圖表 2010年6月時(shí)尚類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 48
圖表 2010年6月時(shí)尚類雜志廣告狀況 49
圖表 2010年4月時(shí)尚類雜志廣告狀況 50
圖表 2010年5月時(shí)尚類雜志投放量前10名 50
圖表 2010年2月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布情況 51
圖表 2010年3月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前二十家 52
圖表 2010年4月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布情況 53
圖表 2010年4月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前二十家 54
圖表 2010年4月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告品牌前二十名 55
圖表 2010年5月財(cái)經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 56
圖表 2010年5月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前20強(qiáng) 57
圖表 2010年5月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布 58
圖表 2010年6月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告行業(yè)分布 58
圖表 2010年6月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告品牌前20強(qiáng) 59
圖表 2010年6月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前20強(qiáng) 60
圖表 2010年6月財(cái)經(jīng)類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 61
圖表 2010年6月財(cái)經(jīng)類雜志廣告狀況 62
圖表 2009年12月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前10強(qiáng) 63
圖表 2009年全國性財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體排名 64
圖表 2010年1月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前10強(qiáng) 65
圖表 2009全國性社會(huì)新聞?lì)悎?bào)紙廣告媒體排名 65
圖表 2010年2月IT類雜志廣告情況 67
圖表 2010年3月IT類雜志廣告情況 68
圖表 2010年3月雜志類廣告品牌前二十名 69
圖表 2010年5月IT類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 70
圖表 2010年5月IT類雜志廣告狀況 71
圖表 2010年6月IT類雜志廣告品牌前20強(qiáng) 72
圖表 2010年6月IT類雜志廣告狀況 73
圖表 2010年5月計(jì)算機(jī)類報(bào)刊廣告量前10名 74
圖表 2010年7月IT類雜志廣告投放前十名 75
圖表 2009年10月IT類雜志廣告狀況前10 名情況 75
圖表 2009年11月IT類雜志廣告狀況前十名 76
圖表 2009年1-10月主要行業(yè)在報(bào)刊的廣告刊登情況 78
圖表 2010年6月平面媒體廣告總量及累計(jì)對(duì)比 78
圖表 2010年6月平面媒體廣告版數(shù)總量及累計(jì)對(duì)比 79
圖表 2010年6月平面媒體廣告總量報(bào)紙區(qū)域分布 79
圖表 2009年12月平面媒體廣告總量品牌分布前20強(qiáng) 80
圖表 2009年12月平面媒體廣告總量報(bào)紙區(qū)域分布 80
圖表 2009年12月平面媒體廣告總量城市分布 81
圖表 2010年5月平面媒體廣告總量城市分布情況 82
圖表 2010年2月平面媒體廣告總量雜志前10強(qiáng) 82
圖表 2005－2010年肝病用藥報(bào)刊廣告投放額走勢 85
圖表 2010、2004年肝病用藥報(bào)刊廣告投放城市對(duì)比 86
圖表 2009年1—8月我國藥品報(bào)刊廣告投入額前十城市 90
圖表 2009年一季度藥品報(bào)刊廣告投放重點(diǎn)品類與去年同期對(duì)比 93
圖表 2009年一季度藥品報(bào)刊廣告品種排名情況 93
圖表 2007 VS 2009年1-6月房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積前十位城市排行 94
圖表 2007 VS 2009年1－6月房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積前十位城市對(duì)比 95
圖表 2010年 7 月機(jī)動(dòng)車行業(yè)主要媒體分布 96
圖表 2010年7月機(jī)動(dòng)車行業(yè)主要產(chǎn)品廣告投放 97
圖表 2010年 7 月機(jī)動(dòng)車行業(yè)主要品牌報(bào)刊廣告投放費(fèi)用 97
圖表 2010年8月全國醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜 98
圖表 2010年3月家電行業(yè)主要媒體分布監(jiān)測 99
圖表 2010年4月家電行業(yè)廣告品牌前10強(qiáng)監(jiān)測 100
圖表 2010年5月全國家用電器平面媒體廣告投放排行榜 100
圖表 2006－2010年美國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 102
圖表 2009年美國廣告投放情況（單位：億美元） 103
圖表 中國經(jīng)營報(bào)歷年廣告營業(yè)額 109
圖表 中國經(jīng)營報(bào)歷年發(fā)行量 109
圖表 中國經(jīng)營報(bào)聯(lián)系方式 110
圖表 2009年《中國經(jīng)營報(bào)》廣告價(jià)格表 111
圖表 2006年《中國經(jīng)營報(bào)•第一招商》廣告價(jià)格表 113
圖表 2010年中國經(jīng)營報(bào)廣告營業(yè)總額狀況 114
圖表 2010年中國經(jīng)營報(bào)商業(yè)廣告、專項(xiàng)代理廣告廣告營業(yè)額狀況 114
圖表 中國經(jīng)營報(bào)2009年度版數(shù)情況 115
圖表 2009年度中國經(jīng)營報(bào)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場份額 115
圖表 2009年度中國經(jīng)營報(bào)報(bào)紙各規(guī)格廣告刊登情況 116
圖表 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2009年廣告價(jià)格表 118
圖表 2009年經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)廣告營業(yè)總額 119
圖表 2009年經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)商業(yè)廣告、專項(xiàng)代理廣告營業(yè)額狀況 119
圖表 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)2009年度版數(shù)情況 120
圖表 2009年度經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)及市場份額 120
圖表 2010年度經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)各規(guī)格廣告刊登情況 121

附錄目錄：
附錄一：中華人民共和國廣告法 127
附錄二：廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則 135
附錄三：廣播電視廣告播放管理暫行辦法 140
附錄四：國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于印發(fā)《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的通知 144