2011-2015年中國電視廣告行業(yè)市場研究及發(fā)展趨勢分析報告

【報告描述】：

2010年全年中國市場廣告花費增幅為13%。2011年中國通脹預期較強，對于經(jīng)濟發(fā)展可能形成一定壓力，作為經(jīng)濟發(fā)展“風向標”的廣告市場同樣可能受到影響。預計2011年中國廣告市場增幅保持15%左右。

2010年投放廣告最“給力”的前三大行業(yè)分別是化妝品/浴室用品、交通、飲料。交通行業(yè)首次成為廣告增長最快的行業(yè)，增幅達44%，而娛樂及休閑22%、活動類行業(yè)23%也快速增長。往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少。商業(yè)及服務性行業(yè)取代房地產(chǎn)成為戶外廣告主要來源；交通行業(yè)對于電臺媒體投放依賴性增強；國際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣場、房地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)報紙投放大幅提升。

在各大投放廣告的“企業(yè)大戶”中，寶潔公司以341億元的廣告花費占據(jù)中國廣告主首位，歐萊雅力壓聯(lián)合利華成為第二大廣告主，與兩大日化巨頭在廣告上展開白熱化競爭。而2010年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領(lǐng)域全面出擊的娃哈哈，廣告投放花費取代哈藥六廠成為本土第一大廣告主。“家電下鄉(xiāng)”政策推行以來，本土家電企業(yè)、家電全國連鎖賣場等的廣告投放隨著銷售渠道的不斷下沉而進一步滲透，蘇寧、國美等除保持在報紙媒體的廣告曝光外，還首次進入戶外廣告投放20強。

在投放廣告的各種媒體中，傳統(tǒng)媒體市場出現(xiàn)廣告投放“分流”局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅，且占投放市場份額下降至76%；電臺媒體全年廣告增幅最大，同比增長33%；平面報紙和雜志2010年全年廣告收入增長同為19%；戶外媒體受到城市環(huán)境綜合整治的影響，在多個城市出現(xiàn)資源量明顯下降，但結(jié)合當下城市景觀環(huán)境的改造大潮流，新型、美觀、高檔的戶外媒體形式獲得青睞，廣告收入依然有16%的同比增幅。

本報告詳盡描述了中國電視廣告行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對電視廣告需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業(yè)發(fā)展面臨的機遇與威脅，提出了我們對電視廣告行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴謹?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助電視廣告企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國傳媒行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機構(gòu)以及我中心的實地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，其結(jié)論和觀點力求達到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！

 

正文目錄
第一章　2010年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
第一節(jié)　2010年中國廣告業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié)　2010年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié)　2010年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)　2010年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第二章　2010年中國廣告市場運行形勢分析
第一節(jié)　2010年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié)　2010年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié)　2010年央視廣告招標
一、2002-2009年歷年招標金額
二、2010年央視招標行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié)　2010年上半年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第三章　2010年中國電視廣告市場運行新形勢透析
第一節(jié)　2010年中國電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
四、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
五、金融危機下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇
第二節(jié)　2010年中國電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點
二、電視廣告的語言特點分析
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié)　2010年中國電視廣告熱點問題探討
一、電視廣告面臨的危機
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策
第四章　2010年中國電視廣告市場剖析
第一節(jié)　2010年中國電視廣告市場現(xiàn)狀綜述
一、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
二、中國電視廣告市場持續(xù)增長
三、經(jīng)濟寒流下廣告業(yè)主青睞移動電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討
第二節(jié)　2010年中國電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標
四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節(jié)　2010年中國電視廣告市場分析
一、電視廣告市場份額分析
二、各行業(yè)電視廣告投放情況
三、重點區(qū)域電視廣告市場投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營利
第五章　2010年中國移動電視廣告市場透析
第一節(jié)　2010年中國移動電視新媒體透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發(fā)展狀況及改進措施
第二節(jié)　2010年中國車載移動電視態(tài)勢分析
一、車載移動電視市場步入發(fā)展新階段
二、移動電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
三、中國車載移動電視覆蓋規(guī)模分析
四、中廣移動城市移動電視網(wǎng)絡覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析
第六章　2010年中國電視廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié)　2010年中國電視傳媒市場結(jié)構(gòu)分析
一、電視傳媒市場總需求
二、電視廣告收入保持高速增長
三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重
第二節(jié)　2010年中國電視廣告插播時段及不同節(jié)目類型收視情況
一、新聞節(jié)目
二、體育節(jié)目
三、電視劇
第七章　2010年中國電視廣告重點區(qū)域市場分析
第一節(jié)　北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規(guī)模
二、北京電視廣告投放時間特征分析
三、企業(yè)公益廣告的投放策略和效果
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節(jié)上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規(guī)模
二、上海電視廣告投放時間價格分析
三、電視廣告投放頻道類別
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、上海電視廣告企業(yè)的主要特征
第三節(jié)　廣州電視廣告市場
一、廣州電視廣告投放規(guī)模
二、廣州電視廣告投放頻道類型分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第八章　2010年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研
第一節(jié)　消費者對電視廣告的關(guān)注度
第二節(jié)　消費者對電視廣告的信任度
第三節(jié)　電視廣告對消費者購買決策的影響力
第四節(jié)　消費者對不同電視廣告的接受度
第五節(jié)　不同城市消費者對各類廣告的接受度
第六節(jié)　消費者廣告接受度的影響因素
第九章　2010年中國電視廣告行業(yè)競爭新格局透析
第一節(jié)　2010年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素
第二節(jié)　2010年中國電視廣告競爭態(tài)勢分析
一、電視媒體進入“影響力”競爭時代
二、大賣場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司SWOT分析
第三節(jié)　2010年中國電視廣告企業(yè)競爭分析
一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候
二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹
三、省級衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展
四、省級地面臺城市臺使出渾身解數(shù)
第四節(jié)　2011-2015年中國電視廣告業(yè)競爭趨勢分析
第十章　2010年中國電視傳媒企業(yè)行為分析
第一節(jié)　中央電視臺
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強服務
三、央視廣告客戶分布廣泛
第二節(jié)　省級電視臺
一、打造成特色頻道
二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象
三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一
第三節(jié)　城市電視臺和縣級電視臺
一、體制與環(huán)境特點
二、電視資源管理模式的選擇
第十一章　2011-2015年中國電視廣告業(yè)前景預測分析
第一節(jié)　2011-2015年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢分析
一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導產(chǎn)業(yè)
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
三、以網(wǎng)絡經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)
四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務及電視傳媒咨詢服務業(yè)為先導產(chǎn)業(yè)
第二節(jié)　2011-2015年中國電視廣告業(yè)新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來契機
二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴大
三、數(shù)字新媒體崛起，對傳統(tǒng)媒體形成強烈挑戰(zhàn)
四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進程中占主導地位
第三節(jié)　2011-2015年中國電視廣告市場預測分析
一、電視廣告市場規(guī)模預測分析
二、電視廣告收入預測分析
三、電視廣告投放預測分析
第十二章　2011-2015年中國電視廣告業(yè)投資前景預測分析
第一節(jié)　2010年中國電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié)　2011-2015年中國電視廣告業(yè)投資機會分析
一、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
二、電視廣告業(yè)投資熱點分析
第三節(jié)　權(quán)威專家對電視廣告業(yè)投資建議

圖表目錄
圖表1　2009年IT產(chǎn)品和網(wǎng)絡服務行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用媒體類型分布
圖表2　2009年交通類和房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用媒體類型分布
圖表3　2002-2009年歷年招標金額表
圖表4　2010年6月全媒體廣告投放情況　單位：百萬元
圖表5　2011年3月品牌企業(yè)廣告投放排名TOP10
圖表1　北京地區(qū)電視廣告投放量
圖表2　北京地區(qū)主要頻道全天平均收視走勢圖
圖表3　北京地區(qū)主要頻道節(jié)目日平均收視率走勢
圖表4　北京地區(qū)主要頻道節(jié)目播出狀況
圖表5　北京地區(qū)主要頻道廣告日平均收視率走勢
圖表6　北京地區(qū)主要頻道各類產(chǎn)品廣告投放效果
圖表7　北京地區(qū)主要頻道觀眾構(gòu)成（按家庭月收入）
圖表8　中國平安保險公司公益廣告在北京主要頻道的投放及效果
圖表9　空調(diào)類主要品牌投放量比較　單位：人民幣元
圖表10　“海爾氧吧聰明風空調(diào)”在北京地區(qū)廣告投放效果
圖表11　“海爾氧吧聰明風空調(diào)”在北京地區(qū)主要頻道的廣告投放
圖表12　主要品牌廣告花費同期比較　單位：人民幣元
圖表13　威露士消毒液的廣告投放效果
圖表14　“威露士消毒液“的廣告投放媒體組合及效果
圖表15　“威露士消毒液”觀眾構(gòu)成變化
圖表16  2010年一季度上海電視媒體廣告投放走勢情況
圖表17  2010年一季度上海電視廣告投放前五企業(yè)和項目情況一覽表
圖表18  娛樂頻道《新娛樂影院》時段、播出次數(shù)情況一覽表
圖表19  第一財經(jīng)鉆石套播出時間播出情況一覽表
圖表20　廣州電視廣告投放頻道分布