2010-2011年全球及中國(guó)玩具行業(yè)研究報(bào)告

2010年，全球玩具行業(yè)銷售833億美元，同比增長(zhǎng)4.7%。其中，亞洲玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，平均增長(zhǎng)9.2%，已攀升至全球第二大玩具市場(chǎng)。受匯率波動(dòng)等影響，歐洲市場(chǎng)下降至第三位。美國(guó)是全球最大的玩具市場(chǎng)，2010年銷售額達(dá)219億美元；其次是日本、中國(guó)、英國(guó)和法國(guó)。

2010年，中國(guó)玩具行業(yè)出口額達(dá)到100.8億美元，同比增長(zhǎng)29.4%。與2009年同比下降9.9%相比，2010年玩具行業(yè)出口實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這主要受益于全球經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，中國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施以及國(guó)外玩具經(jīng)銷商普遍補(bǔ)庫(kù)存等有利因素。

2010年，中國(guó)11大類玩具出口中，有10類實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，僅電動(dòng)火車一項(xiàng)出現(xiàn)同比下降。其中，動(dòng)物玩具出口16.65億美元，同比增長(zhǎng)22.08%；智力玩具和成套玩具分別出口6.90億美元和6.45億美元，分別增長(zhǎng)33.40%和28.58%。從出口占比看，普通的毛絨玩具、塑膠玩具等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮，益智類、電子電動(dòng)玩具則持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著市場(chǎng)需求的不斷上升，中國(guó)玩具制造企業(yè)對(duì)資本的需求也在迅速增長(zhǎng)。奧飛、星輝、高樂(lè)、驊威和群興等企業(yè)的相繼上市融資成功。

2011年4月，群興玩具公司IP0共募集資金約6.8億元人民幣，超募4.2億元。募投項(xiàng)目中童車、電動(dòng)車、電腦學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)能將分別計(jì)劃新增超過(guò)250%，70%和120%。

本報(bào)告主要對(duì)全球及中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)相關(guān)政策、各玩具細(xì)分行業(yè)以及重點(diǎn)公司的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行了深入研究，旨在揭示玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，把握中國(guó)玩具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

第一章 玩具行業(yè)概述
1.1玩具的定義和分類
1.2玩具行業(yè)發(fā)展歷程

第二章 全球玩具行業(yè)分析
2.1全球玩具市場(chǎng)發(fā)展概況
2.2主要國(guó)家分析
2.2.1美國(guó)玩具市場(chǎng)
2.2.2日本玩具市場(chǎng)
2.2.3 法國(guó)玩具市場(chǎng)

第三章 中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展概況
3.1發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.1 中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.2  2010年中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展回顧
3.1.3 玩具行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證
3.2 中國(guó)玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
3.3進(jìn)出口分析
3.3.1中國(guó)玩具進(jìn)口情況分析
3.3.2中國(guó)玩具出口情況分析
3.3.3中國(guó)玩具行業(yè)出口的困境

第四章 玩具行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
4.1塑料行業(yè)
4.2動(dòng)漫行業(yè)
4.3游戲行業(yè)

第五章 玩具子產(chǎn)業(yè)分析
5.1 毛絨玩具
5.1.1毛絨玩具發(fā)展概況
5.1.2中國(guó)毛絨玩具的發(fā)展困境
5.2 木制玩具
5.2.1木制玩具行業(yè)現(xiàn)狀
5.2.2木制玩具市場(chǎng)供需分析
5.2.3 與木制玩具相關(guān)的認(rèn)證及政策分析
5.3 塑膠玩具
5.3.1中國(guó)塑膠玩具行業(yè)發(fā)展概況
5.3.2中國(guó)塑膠玩具市場(chǎng)規(guī)模分析
5.3.3中國(guó)塑膠玩具行業(yè)發(fā)展困境
5.4 電子玩具
5.4.1 智能電子玩具受歡迎
5.4.2 中國(guó)電子電動(dòng)玩具供需分析
5.4.3 中國(guó)電玩業(yè)受相關(guān)認(rèn)證指令影響
5.5 益智玩具
5.5.1 益智玩具成為玩具主流
5.5.2 中國(guó)益智玩具出口情況分析
5.5.3 益智玩具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
5.5.4 中國(guó)益智玩具市場(chǎng)潛在需求分析

第六章 國(guó)內(nèi)主力玩具廠商分析
6.1奧飛動(dòng)漫
6.1.1公司介紹
6.1.2經(jīng)營(yíng)狀況
6.1.3公司策略
6.2星輝車模
6.2.1公司介紹
6.2.2經(jīng)營(yíng)狀況
6.3高樂(lè)股份
6.3.1公司介紹
6.3.2經(jīng)營(yíng)狀況
6.4 群興玩具
6.4.1 公司介紹
6.4.2 經(jīng)營(yíng)狀況
6.5 驊威股份
6.5.1 公司介紹
6.5.2 經(jīng)營(yíng)狀況
6.6龍昌國(guó)際
6.6.1公司介紹
6.6.2經(jīng)營(yíng)狀況
6.7好孩子國(guó)際
6.7.1 公司介紹
6.7.2 經(jīng)營(yíng)狀況
6.8香港隆成集團(tuán)
6.8.1公司介紹
6.8.2經(jīng)營(yíng)狀況
6.9英德玩具
6.7.1公司介紹
6.7.2經(jīng)營(yíng)狀況

第七章 國(guó)外主要玩具廠商分析
7.1美國(guó)美泰（Mattel）
7.1.1公司介紹
7.1.2經(jīng)營(yíng)狀況
7.2美國(guó)孩之寶(Hasbro)
7.2.1公司介紹
7.2.2經(jīng)營(yíng)狀況
7.3日本（Takara Tomy）
7.3.1公司介紹
7.3.2經(jīng)營(yíng)狀況
7.4丹麥樂(lè)高（LEGO）
7.4.1公司介紹
7.4.2經(jīng)營(yíng)狀況
7.5日本萬(wàn)代（BANDAI NAMCO）
7.5.1公司介紹
7.5.2經(jīng)營(yíng)狀況
7.5.3 公司戰(zhàn)略
圖：2006-2011年全球玩具銷售額
圖：2009年全球玩具市場(chǎng)（分地區(qū)）銷售額
表：2008-2009年部分主要國(guó)家的玩具銷售額
圖：2007-2009年全球玩具（分地區(qū)）銷售額構(gòu)成
圖：2003-2010年美國(guó)玩具銷售額
表：2006-2010年美國(guó)玩具（分產(chǎn)品）銷售額
圖：2004-2010年日本玩具銷售額
圖：2009-2010年日本玩具（分產(chǎn)品）銷售收入構(gòu)成
圖：2005-2010年法國(guó)玩具銷售額
圖：2009年法國(guó)玩具分銷渠道構(gòu)成
圖：2009年法國(guó)玩具出口目的地分布
圖：2009年法國(guó)玩具進(jìn)口來(lái)源地分布
圖：2005-2009年中國(guó)玩具制造企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及同比增長(zhǎng)率
圖：2009年中國(guó)城市、農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買玩具傾向
圖：2009年部分國(guó)家兒童玩具年均消費(fèi)
圖：2007-2009年中國(guó)兒童玩具年均消費(fèi)
圖：2007.02-2010.05中國(guó)玩具行業(yè)毛利率
圖：2009-2010年中國(guó)玩具分銷渠道構(gòu)成
圖：2010.01-2010.12中國(guó)玩具出口額
圖：與玩具相關(guān)的主要認(rèn)證
表：2011年中國(guó)十大玩具品牌
圖：2001-2010年中國(guó)玩具進(jìn)口金額
圖：2000和2010年中國(guó)玩具（分產(chǎn)品）出口對(duì)比
圖：2001-2010年中國(guó)玩具出口額及同比增長(zhǎng)率
圖：2010年中國(guó)玩具出口目的地分布
圖：2010.01-2011.05中國(guó)玩具出口同比增長(zhǎng)率
圖：2010年中國(guó)玩具出口來(lái)源地分布
圖：2010年中國(guó)玩具（分產(chǎn)品）出口額及同比增長(zhǎng)率
圖：2001-2011年中國(guó)塑料工業(yè)總產(chǎn)值
圖：2001-2010年中國(guó)塑料制品產(chǎn)量及增長(zhǎng)率
圖：2003-2010年中國(guó)塑料制品行業(yè)出口量和出口額
圖：2000-2010年日本動(dòng)畫DVD銷售與租借收益
圖：2003-2010年日本電視動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量
圖：2004-2010年中國(guó)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量
圖：2009年發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫玩具占本國(guó)玩具市場(chǎng)份額
圖：2006-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模
圖：2006-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)
圖：2010年中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商用戶規(guī)模
圖：2004-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量統(tǒng)計(jì)
圖：2007-2012年中國(guó)電視游戲平臺(tái)硬件銷售量及增長(zhǎng)率
圖：2007-2012年中國(guó)掌機(jī)游戲平臺(tái)硬件銷售量及增長(zhǎng)率
圖：2004-2010年中國(guó)毛絨玩具出口額
表：2009年1-11月毛絨玩具部分出口地及出口額
圖：2010.01-2011.02中國(guó)毛絨玩具出口額及累計(jì)同比增長(zhǎng)率
圖：2009年中國(guó)毛絨玩具出口目的地分布
圖：2010.01-2011.02浙江玩具出口額及累計(jì)同比增長(zhǎng)率
圖：2006-2012全球塑膠玩具市場(chǎng)規(guī)模
圖：2006-2012中國(guó)塑膠玩具市場(chǎng)規(guī)模
圖：2006-2009年中國(guó)電子玩具出口額
圖：2010.01-2011.02中國(guó)智力玩具出口額及累計(jì)同比增長(zhǎng)率
表：2009年1-11月中國(guó)智力玩具主要出口地及出口額
圖：2007年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各類玩具的關(guān)注度
圖：2007-2011Q1奧飛動(dòng)漫營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)
圖：2007-2010年奧飛動(dòng)漫（分產(chǎn)品）營(yíng)業(yè)收入及增長(zhǎng)率
圖：2006-2010年奧飛動(dòng)漫（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2007-2010年奧飛動(dòng)漫（分業(yè)務(wù)）毛利率
圖：2006-2010年奧飛動(dòng)漫動(dòng)漫玩具收入及占比
圖：星輝車模獲得的授權(quán)品牌
圖：2007-2011Q1星輝車模營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)
圖：2006-2010年星輝車模（分產(chǎn)品）收入構(gòu)成
圖：2006-2010年星輝車模車模銷售收入占比
圖：2006-2010年星輝車模毛利率
圖：2006-2010年星輝車模（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2004-2012F全球車模銷售額及增長(zhǎng)率
圖：2007-2011Q1高樂(lè)玩具營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)
圖：2008-2010年高樂(lè)玩具（分產(chǎn)品）營(yíng)收結(jié)構(gòu)
圖：2010年高樂(lè)玩具（分地區(qū)）營(yíng)收占比
表：2009年高樂(lè)玩具細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
圖：2006-2009高樂(lè)玩具主要銷售渠道收入構(gòu)成
圖：2008-2011Q1群興玩具營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)
圖：2010年群興玩具（分產(chǎn)品）營(yíng)收占比
圖：2008-2010年群興玩具（分地區(qū)）營(yíng)收占比
圖：2008-2011Q1驊威股份營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)
圖：2010年驊威股份（分產(chǎn)品）營(yíng)收占比
圖：2007-2010H1驊威股份塑膠玩具產(chǎn)出及銷售量
圖：2007-2010H1驊威股份智能玩具產(chǎn)出及銷售量
圖：2010年驊威股份（分地區(qū)）營(yíng)收占比
圖：2007-2011財(cái)年龍昌國(guó)際毛利潤(rùn)
圖：2007-2011財(cái)年龍昌國(guó)際（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2007-2011財(cái)年龍昌國(guó)際（分產(chǎn)品）收入構(gòu)成
圖：2006-2009年隆成集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入
圖：2008-2009年隆成集團(tuán)（分業(yè)務(wù)）收入構(gòu)成
圖：2007-2010年好孩子國(guó)際（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2007-2010年好孩子國(guó)際（分業(yè)務(wù)）收入構(gòu)成
圖：2006-2010年隆成集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入
圖：2008-2010年隆成集團(tuán)（分業(yè)務(wù)）收入構(gòu)成
圖：2007-2009年英德玩具營(yíng)業(yè)收入
圖：2006-2010年美泰營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)
圖：2007-2010年美泰（分地區(qū)）收入構(gòu)成
圖：2007-2010年美泰（分產(chǎn)品）收入構(gòu)成
圖：2005-2010年孩之寶營(yíng)業(yè)收入
圖：2007-2010年孩之寶（分產(chǎn)品）營(yíng)業(yè)收入
圖：2007-2010年孩之寶（分地區(qū)）營(yíng)業(yè)收入
圖：2007-2011財(cái)年Tomy 營(yíng)業(yè)收入
圖：2008-2010財(cái)年Tomy（分地區(qū)）營(yíng)業(yè)收入
圖：2009財(cái)年Tomy（分產(chǎn)品）收入構(gòu)成
圖：2005-2010年樂(lè)高集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入
圖：2005-2010年樂(lè)高集團(tuán)凈利潤(rùn)
圖：2007-2011財(cái)年萬(wàn)代銷售額和毛利潤(rùn)
圖：2008-2011財(cái)年萬(wàn)代（分產(chǎn)品）銷售額
圖：2006-2010財(cái)年萬(wàn)代（分地區(qū)）銷售額
表：2012財(cái)年萬(wàn)代各分部主要發(fā)展策略