第三階段：從垂直向多元化轉(zhuǎn)型從平臺(tái)方向品牌發(fā)力（2013年-至今）

2013年：移動(dòng)跨境電商平臺(tái)上線，代表產(chǎn)品：wish。

2014~2015年，跨境電商元年，平臺(tái)超過5000家，業(yè)務(wù)模式多元化。代表產(chǎn)品：網(wǎng)易考拉，唯品會(huì)、蜜芽、小紅書

2016年，跨境電商行業(yè)混戰(zhàn)升級(jí)，政策頻出，行業(yè)面臨洗牌。

從投融資市場(chǎng)看跨境電商行業(yè)變遷

2015年被稱為是跨境電商的投資元年。僅這一年的投融資總數(shù)就達(dá)到了103起，超過2012-2014年總和。2016年，隨著TMT行業(yè)普遍熱潮褪去，跨境電商投融資市場(chǎng)也熱度也在降低。

數(shù)據(jù)來源：IT桔子

從整個(gè)跨境電商行業(yè)的融資市場(chǎng)來看，與整個(gè)行業(yè)的起伏基本一致。根據(jù)行業(yè)公開披露投融資情況，自2012年至今，國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)共發(fā)生227投融資事件。其中，A輪前企業(yè)占據(jù)多數(shù)（78%），國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)仍處于初創(chuàng)期和發(fā)展期。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨向于品牌化競(jìng)爭(zhēng)，B輪以上公司將成為跨境電商市場(chǎng)發(fā)展的主力軍，值得投融資關(guān)注。

二、國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)發(fā)展分析

1、2016年上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)2.6萬億元，同比增長(zhǎng)30%，在進(jìn)出口貿(mào)易中滲透率為24.3%?？缇畴娚绦袠I(yè)在進(jìn)出口貿(mào)易中的比例越來越重，整個(gè)行業(yè)仍處于快速增長(zhǎng)階段，未來將占據(jù)更加重要的地位。

2010-2017年國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模圖，數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、中國(guó)電子商務(wù)研究中心

2、近年來國(guó)內(nèi)對(duì)海外商品需求不斷增長(zhǎng)，跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易中占比仍在提升。2016年上半年，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5125億元。

2010-2017年中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模，數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、中國(guó)電子商務(wù)研究中心

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年上半年，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)總數(shù)超過5000家，交易規(guī)模在進(jìn)出口貿(mào)易中的滲透率逐年上漲，占比24.3%。

2011-2016年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)電子商務(wù)研究中心

3、從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上看，由于小批量、多批次、周期短的外貿(mào)訂單的存在，使得B2C市場(chǎng)份額逐年上漲（9.3%，2016年上半年），平臺(tái)方開始呈現(xiàn)出2B、2C等多元化發(fā)展。但B2B跨境電商訂單量級(jí)大、且穩(wěn)定，可以有效解決商業(yè)效率問題，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，B2B在整個(gè)跨境電商行業(yè)仍將占據(jù)主導(dǎo)地位（90.7%，2016年上半年）。