(一)創(chuàng)新風(fēng)險
伴隨通訊技術(shù)的快速發(fā)展及智能終端設(shè)備的不斷普及,新媒體營銷領(lǐng)域持續(xù)演進(jìn),用戶注意力快速轉(zhuǎn)移。若公司選擇投入的研發(fā)方向并由此取得的創(chuàng)新成果與未來的行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求存在差異,致使公司的新產(chǎn)品或新平臺無法有效滿足用戶的未來需求,從而導(dǎo)致研發(fā)投入浪費、平臺功能不及預(yù)期、公司產(chǎn)品及服務(wù)體系的整體競爭力削弱。除此之外,若公司因人員、資金等原因?qū)е卵邪l(fā)創(chuàng)新及產(chǎn)品商業(yè)化的進(jìn)度受到拖延,也有可能造成公司新產(chǎn)品或服務(wù)無法及時投入市場,對公司未來的市場競爭力產(chǎn)生不利影響。
(二)經(jīng)營風(fēng)險
1、新冠疫情帶來市場需求減弱風(fēng)險
終端廣告主的廣告投放預(yù)算與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自身產(chǎn)品推廣與投放計劃、對廣告投放效果的判斷、所處行業(yè)短期前景及企業(yè)盈利預(yù)期密切相關(guān)。2020年上半年,新冠疫情在全球蔓延并對宏觀經(jīng)濟(jì)造成一定程度負(fù)面沖擊,對廣告主的投放熱情與廣告行業(yè)市場需求亦造成一定影響。
一方面,若短期新冠疫情在全球范圍內(nèi)未能得到有效控制,則將持續(xù)拖累全球經(jīng)濟(jì)增長、消費者消費意愿及未來市場預(yù)期,進(jìn)而影響終端廣告主2020年在品牌宣傳、廣告投放上的支出預(yù)算;另一方面,新冠疫情導(dǎo)致奧運會、歐洲杯等體育賽事延期或停擺,使得廣告主結(jié)合該等重大賽事賽程的廣告投放被迫延期,進(jìn)而短期內(nèi)影響2020年新媒體營銷行業(yè)的市場需求情況,進(jìn)而可能對公司短期經(jīng)營業(yè)績造成一定影響。
2、營銷傳播方式變化風(fēng)險
隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,新的科技手段不斷應(yīng)用于廣告行業(yè),新媒體領(lǐng)域呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。自2013年設(shè)立以來,公司緊密圍繞新媒體營銷行業(yè)發(fā)展熱點,從APP逐漸拓展至OTT&OTV及KOL等領(lǐng)域,可以幫助客戶多渠道、高效率地進(jìn)行新媒體營銷投放并觸達(dá)潛在消費群體。但如果公司不能持續(xù)及時地把握營銷傳播方式快速變化的發(fā)展趨勢,開拓相關(guān)新媒體資源并相應(yīng)調(diào)整研發(fā)方向、人才配備及業(yè)務(wù)模式,則難以長期、持續(xù)滿足客戶的營銷需求,進(jìn)而對公司盈利能力產(chǎn)生不利影響。
3、產(chǎn)業(yè)政策變化風(fēng)險
廣告行業(yè)是我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分之一,與國民經(jīng)濟(jì)重要領(lǐng)域的商品或服務(wù)的生產(chǎn)及消費密切相關(guān)。若廣告主所處領(lǐng)域內(nèi)的廣告宣傳法律法規(guī)或政策發(fā)生調(diào)整變化,可能會影響到該行業(yè)廣告主的廣告投放需求及營銷行為。目前,我國廣告相關(guān)主管部門推出了一系列鼓勵政策,推動著我國廣告行業(yè)的快速發(fā)展。如果未來相關(guān)行業(yè)的廣告政策發(fā)生較大變動,將對整個廣告行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響,進(jìn)而影響公司經(jīng)營業(yè)績。
4、市場競爭加劇風(fēng)險
雖然公司已發(fā)展成為多家國際4A公司的新媒體營銷核心供應(yīng)商,并成為多家垂直行業(yè)頭部媒體的在國際4A公司或特定行業(yè)的獨家代理或核心代理商。但由于我國廣告行業(yè)的市場集中度相對較低,且科技進(jìn)步造成營銷環(huán)境復(fù)雜多變,如果公司不能持續(xù)提高自身服務(wù)能力以滿足客戶的品牌推廣及廣告宣傳需求,則將面臨市場競爭不斷加劇的風(fēng)險,進(jìn)而對公司行業(yè)地位和經(jīng)營業(yè)績造成不利影響。
5、媒體資源價格上漲風(fēng)險
我國互聯(lián)網(wǎng)頭部媒體的集中度較高,BATJ等少數(shù)幾家頭部媒體資源運營商議價能力很高。對于公司主要服務(wù)的非BATJ等頭部媒體,也存在細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)勢媒體議價能力較強的情況。隨著我國新媒體營銷市場需求的持續(xù)快速增長,以及新技術(shù)的逐漸應(yīng)用,優(yōu)勢媒體的市場份額及議價能力可能進(jìn)一步提升,并推動互聯(lián)網(wǎng)廣告資源價格上漲。若將來互聯(lián)網(wǎng)廣告資源的價格水平持續(xù)上漲,且公司未能采取有效措施對其進(jìn)行價格傳導(dǎo)或消化,公司的經(jīng)營業(yè)績將可能受到不利影響。
6、國際4A公司銷售占比較高的風(fēng)險
報告期內(nèi),公司對外銷售的主要客戶類型為廣告代理公司,包括國際4A公司及本土代理公司。報告期內(nèi)各期,公司對國際4A公司的銷售金額占營業(yè)收入分別為47.66%、54.06%與56.30%。國際4A公司擁有龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)、穩(wěn)定的客戶群體以及良好的市場口碑,且公司已擁有各家國際4A公司的供應(yīng)商資質(zhì),因此公司與國際4A公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來具有較高穩(wěn)定性。此外,報告期內(nèi)各期公司對單一客戶銷售額占營業(yè)收入占比均在25%以下,公司對單一客戶不存在重大依賴,但若后續(xù)市場格局發(fā)生變動,競爭更為激烈,公司無法維系與相關(guān)客戶之間長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,將對公司的盈利能力產(chǎn)生不利影響,致使公司經(jīng)營業(yè)績波動。