三、重點任務(wù)

實施企業(yè)重組。大力推動重點酒企以資產(chǎn)、品牌為紐帶,實施兼并、收購和重組,提升產(chǎn)業(yè)集中度。積極引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴,利用市場優(yōu)勢,謀求與全國知名酒企股權(quán)合作、投資并購,構(gòu)建競爭共贏發(fā)展格局;鼓勵省內(nèi)企業(yè)間戰(zhàn)略重組,通過聯(lián)合、重組、收購、轉(zhuǎn)讓等多種形式,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源整合。鼓勵實施產(chǎn)權(quán)重組,通過注入國有資本、產(chǎn)業(yè)基金和社會資本,發(fā)展以國有控股、國有參股為實現(xiàn)形式的混合所有制經(jīng)濟,優(yōu)化法人治理結(jié)構(gòu),建立完善現(xiàn)代企業(yè)制度。推動符合條件的白酒企業(yè)啟動和加快上市進(jìn)程,與全國知名酒企對標(biāo),提升管理水平。到2020年,培育1—2家年銷售收入突破30億元的大型企業(yè)集團(tuán),3—5家年銷售收入超20億元的優(yōu)勢企業(yè);扶持1—2家白酒企業(yè)上市。遴選5家產(chǎn)權(quán)明晰、創(chuàng)新能力強、發(fā)展前景好的白酒企業(yè),實行動態(tài)管理、重點扶持。注冊地和主要生產(chǎn)經(jīng)營地均在我省的企業(yè),在境內(nèi)主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板和境外市場上市融資的,按照上市進(jìn)度節(jié)點,對其上市過程中的費用按照規(guī)定給予補助。

推進(jìn)品牌重塑。大力推進(jìn)“基地品牌化、企業(yè)品牌化、產(chǎn)品品牌化”,以打造全國性品牌和培育區(qū)域性品牌為目標(biāo),采取集合資源、集成技術(shù)、集中力量的舉措,著力培育1—2個在全國有市場影響力的豫酒領(lǐng)軍品牌,打造豫酒核心品牌和超級單品。組織開展豫酒“五朵金花”“五大好酒”“五大酒商”評選活動,每年按規(guī)模、效益、稅收和投入等指標(biāo)進(jìn)行排名,對升級晉位明顯的給予獎勵。支持豫酒重點企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營銷服務(wù)全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略,開展品牌、產(chǎn)品、文化等系統(tǒng)策劃營銷,創(chuàng)新品牌宣傳策略,講好品牌故事,構(gòu)建品牌服務(wù)管理體系。依托深厚的文化底蘊,傳承創(chuàng)新豫酒文化,倡導(dǎo)健康理性的消費理念,圍繞文化開展品牌塑造、單品打造,品出文化、體現(xiàn)雅致。引導(dǎo)企業(yè)積極申報中國質(zhì)量獎、中國馳名商標(biāo)、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中華老字號稱號和原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品等,對新獲得中國質(zhì)量獎、中國馳名商標(biāo)、國家質(zhì)量標(biāo)桿、制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)的,省財政一次性給予100萬元獎勵,市、縣財政可再給予適當(dāng)獎勵。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。鼓勵企業(yè)深度挖掘用戶需求,實施大單品戰(zhàn)略,聚力發(fā)展中高端大單品,重點擴大中檔產(chǎn)品市場份額,加快開發(fā)一批100—300元/瓶左右的中檔白酒,積極開發(fā)高端白酒,鞏固提升50元/瓶左右的大眾消費產(chǎn)品,適應(yīng)不同收入群體消費需求。支持重點酒企培育推廣超級單品,集中優(yōu)勢資源,打造1個10億級大單品、3個左右5億級大單品,形成豫酒品種群。結(jié)合市場需求趨勢,在個性化定制、柔性化服務(wù)、產(chǎn)品融合、用戶體驗、市場定位等方面進(jìn)行改革創(chuàng)新,提高產(chǎn)品供給服務(wù)水平。針對不同市場,精細(xì)化開發(fā)產(chǎn)品,開發(fā)適應(yīng)年輕人、女性消費需求的低度、時尚酒類產(chǎn)品,開發(fā)公務(wù)、商務(wù)、旅游等不同系列的差異化、特色化酒類產(chǎn)品,開發(fā)適應(yīng)國際化市場的低度優(yōu)質(zhì)白酒。構(gòu)建產(chǎn)品全程可追溯體系,對納入省級白酒可追溯體系建設(shè)的企業(yè)給予資金補助。

提高產(chǎn)品品質(zhì)。弘揚豫酒柔和、綿長、醇厚風(fēng)格,大力推廣純糧固態(tài)發(fā)酵,引導(dǎo)企業(yè)傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)釀酒工藝,強化對釀酒過程和細(xì)節(jié)的把控,推進(jìn)精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、極致化生產(chǎn),培育帶有濃厚河南元素的標(biāo)桿性白酒產(chǎn)品。加快建設(shè)和完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,建立和推廣豫酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)規(guī)范,開展豫酒特色和風(fēng)味等基礎(chǔ)性研究。支持重點白酒企業(yè)實施一批技術(shù)改造和結(jié)構(gòu)調(diào)整重點項目,保護(hù)和改造提升傳統(tǒng)工藝,推動企業(yè)技術(shù)改造、智能化改造、綠色化改造,淘汰落后產(chǎn)能,遴選一批符合條件的項目列入省技術(shù)改造示范項目,按設(shè)備、研發(fā)實際投入的30%給予后補助,最高不超過1000萬元。倡導(dǎo)“一生釀好一壇酒”的企業(yè)文化,秉持匠心經(jīng)營之道,將一絲不茍、精益求精融入工藝、融入產(chǎn)品。推進(jìn)酒業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測公共服務(wù)平臺建設(shè),加強質(zhì)量控制能力。深化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合,創(chuàng)建豫酒行業(yè)技術(shù)中心,打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺,對制約酒業(yè)發(fā)展的技術(shù)問題聯(lián)合攻關(guān)。支持豫酒企業(yè)建設(shè)高水平創(chuàng)新研發(fā)平臺,對新認(rèn)定的國家級重大創(chuàng)新研發(fā)平臺載體,一次性給予500萬元獎勵;對擁有新型研發(fā)機構(gòu)等省級以上研發(fā)平臺的企業(yè),根據(jù)其年度研發(fā)投入等評價情況給予最高400萬元獎補支持。

加快營銷模式重建。以市場需求和消費升級為導(dǎo)向,加強生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)以及消費者的融合互動,強化生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和銷售終端之間的誠信守約、相互成就,建立新型產(chǎn)供銷“三位一體”的利益共享、企業(yè)共生、市場共榮的生態(tài)圈。支持企業(yè)立足本省市場,分析各類香型、口感消費人群,做好市場細(xì)分工作,明確根據(jù)地市場、戰(zhàn)略市場的定位和策略,加大行業(yè)研討、品牌推廣力度,在主流媒體和新媒體上進(jìn)行經(jīng)常性集中宣傳推介。鼓勵企業(yè)建立區(qū)域性、全國性和全球性市場營銷網(wǎng)絡(luò),支持重點酒企建立多載體、多層次、多渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)體系,積極開發(fā)縣級和農(nóng)村市場,利用供應(yīng)鏈物流、供應(yīng)商管理庫存、共同配送和市場代理制等營銷方式推廣豫酒品牌。鼓勵通過大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺開展電商營銷,重點支持企業(yè)實施線上線下一體化的豫酒連鎖經(jīng)營項目、搭建豫酒營銷平臺,建立網(wǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。鼓勵企業(yè)通過廣泛參與各類大型公益活動或發(fā)布公益公告、開展工業(yè)旅游等形式,宣傳企業(yè)產(chǎn)品和文化。對在我省注冊、且銷售豫酒前3位的流通企業(yè),以及年銷售豫酒1000萬元以上的電商平臺,按照年度新增銷售收入給予一定比例獎勵。

大力開拓市場。充分發(fā)掘豫酒價值,對豫酒品牌、產(chǎn)品、文化等統(tǒng)一策劃創(chuàng)意,打造豫酒集體品牌。組織豫酒品牌推介,聯(lián)動開拓重點市場、潛力市場,在機場、高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)及沿線規(guī)劃建設(shè)豫酒品牌形象展示店、廣告牌。省內(nèi)新聞媒體要采取多種形式宣傳豫酒名優(yōu)產(chǎn)品,在播出時段、刊登版面上給予優(yōu)先安排。倡導(dǎo)“河南人喝河南酒”“豫商賣豫酒”,各級公務(wù)接待活動要按照規(guī)定使用地方酒。引導(dǎo)豫酒與豫菜、豫茶、豫旅相結(jié)合,加快開發(fā)以豫酒文化為主體的旅游商品、紀(jì)念品,在餐飲服務(wù)業(yè)推介省內(nèi)酒類品牌。組織豫酒企業(yè)組團(tuán)參加國內(nèi)外知名專業(yè)展會、交易會、洽談會等,依托省內(nèi)知名食品展會舉辦豫酒博覽會,支持酒類流通企業(yè)與骨干酒企合作開拓市場,參展費用給予一定比例補貼。