中商情報(bào)網(wǎng)訊：2019年是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新元年，產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整成果進(jìn)一步釋放。2020年即將迎面走來(lái)，面對(duì)國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整，面對(duì)市場(chǎng)的種種信號(hào)，鼠年對(duì)于中國(guó)白酒來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極其關(guān)鍵的一年，轉(zhuǎn)折的一年……

2019白酒行業(yè)大事匯總

1、酒價(jià)普漲

今年以來(lái)，白酒行業(yè)曾迎來(lái)一波漲價(jià)潮，以五糧液、瀘州老窖、洋河股份等為代表的白酒企業(yè)，紛紛采取停貨、提價(jià)等手段，推高其中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。

2、“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)停用

6月12日，貴州茅臺(tái)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳表示：“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前公司已聘請(qǐng)咨詢(xún)公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。隨后包括全國(guó)的專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)等將“國(guó)酒”字樣去除。

3、白酒消費(fèi)稅政策落地

12月3日，財(cái)政部發(fā)布了《中華人民共和國(guó)消費(fèi)稅法》，延續(xù)了消費(fèi)稅基本制度框架，保持了現(xiàn)行稅制框架和稅負(fù)水平總體不變。根據(jù)《征求意見(jiàn)稿》顯示，征稅標(biāo)準(zhǔn)仍然以此前2006年制定的為準(zhǔn)，白酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)征稅的政策，稅率為20%加0.5元/500克。然而，此前市場(chǎng)較為關(guān)心的白酒稅率移至消費(fèi)端，卻并未落實(shí)在征求意見(jiàn)稿內(nèi)。

4、白酒新增生產(chǎn)線(xiàn)將不再受限

今年4月發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》，在刪掉前述2011年新增的啤酒、酒精等生產(chǎn)線(xiàn)基礎(chǔ)上，酒精生產(chǎn)線(xiàn)和白酒生產(chǎn)線(xiàn)繼續(xù)列為限制類(lèi)目錄，但對(duì)白酒生產(chǎn)線(xiàn)提出“白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)除外”。這對(duì)整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)都將是重大利好。

5、茅臺(tái)渠道肅整

2019年茅臺(tái)大規(guī)模清理經(jīng)銷(xiāo)商，梳理銷(xiāo)售渠道，以推動(dòng)直銷(xiāo)渠道的變革。今年5月初，茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)公司宣布成立。12月中旬，茅臺(tái)集團(tuán)唯一官方電商運(yùn)營(yíng)商茅臺(tái)電商宣布退出歷史舞臺(tái)。此外，茅臺(tái)還分別與物美、華潤(rùn)和大潤(rùn)發(fā)等商超以及天貓、蘇寧兩家綜合電商進(jìn)行直接合作。

2019年白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

白酒行業(yè)從2019年開(kāi)始進(jìn)入新的發(fā)展周期，在白酒生產(chǎn)和銷(xiāo)售方面存在多方特點(diǎn)。白酒生產(chǎn)方面，首先，白酒品質(zhì)有了大幅提升和改進(jìn)，尤其重視原糧基地的管理和建設(shè)，把原糧基地作為白酒生產(chǎn)的“第一車(chē)間”。品牌企業(yè)舍得下本錢(qián)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，難能可貴；其次，今年各家在生產(chǎn)工藝和質(zhì)量改進(jìn)提升上，更強(qiáng)化了對(duì)生產(chǎn)過(guò)程的管理；然后，雖然白酒是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新提出了新的要求。

白酒銷(xiāo)售方面，酒企利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算進(jìn)行智慧營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體。這是非常大的變化，將對(duì)中國(guó)白酒未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)起到革命性作用。比如說(shuō)，汾酒經(jīng)過(guò)幾年提升改造，已從以前粗放式營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入現(xiàn)在的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)、智慧化營(yíng)銷(xiāo)階段。同時(shí)，所有酒企在終端市場(chǎng)和區(qū)域市場(chǎng)做得更精細(xì)、更扎實(shí)，服務(wù)理念、服務(wù)質(zhì)量大大提升。過(guò)去是靠推銷(xiāo)產(chǎn)品獲客，現(xiàn)在則是用服務(wù)理念引領(lǐng)，改變消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。三是白酒行業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走到了競(jìng)合階段。過(guò)去在市場(chǎng)、渠道上是“你死我活”、“有我沒(méi)你”，現(xiàn)在則是相互借鑒。