大數(shù)據(jù)告訴你 春節(jié)錢都花哪兒了？

銀聯(lián)卡交易額增長31%

購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍

中國銀聯(lián)14日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)長假期間（除夕至正月初六），銀聯(lián)網(wǎng)絡交易總筆數(shù)達到3.07億筆，較去年同期增長15%，交易總金額達到3121億元，較去年同期增長31%。

長假七天，老百姓的日常類刷卡消費金額超過1000億元，購物、游玩出行和餐飲成為日常消費主力軍。其中超市、大型家電專賣和百貨合計占比一半以上，三類商家刷卡交易金額同比增長41%、22%和13%，而餐飲消費則為長假交易貢獻超過50億元，筆均消費金額高于平時節(jié)假日。此外，與游玩出行相關的航空、鐵路、公路，加油、住宿、景區(qū)售票等消費金額占日常消費的一成左右。

春節(jié)消費在節(jié)前一周迎來高峰。2月3日至2月6日連續(xù)4天，銀行卡跨行單日交易筆數(shù)突破1億筆大關，2月1日至2月5日連續(xù)5天單日交易金額超過2700億元，其中2月5日當天交易筆數(shù)達到1.07億筆，2月1日當天交易金額達到2950億元，均創(chuàng)下歷史新高。

中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師陳漢介紹說，從銀聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺過去十多年的數(shù)據(jù)來看，每年春節(jié)前的一周是銀行卡交易全年的最高峰，交易筆數(shù)和金額較平時提升40%以上，但從除夕當天中午前后開始，銀行卡交易出現(xiàn)明顯下降，其中正月初一降到最低點，只有平時的40%左右。這是因為消費需求在春節(jié)前得到提前釋放，除夕之后，很多商家營業(yè)時間會縮短。

外出就餐平均每筆消費585元

在家里招待親朋仍是首選

根據(jù)銀聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺的統(tǒng)計，春節(jié)期間，我國餐飲消費銀行卡交易金額增長6%，平均每筆消費585元。

“春節(jié)也是中國人最看重的節(jié)日，招待親朋一般也會選擇檔次更高一些的飯店和餐廳，尤其是除夕當天的團圓飯，一般來說，就餐人數(shù)最多、檔次最高?！标悵h分析，春節(jié)期間餐飲消費的平均每筆支出大約要比其他節(jié)假日高出近四成，其中除夕當天平均每筆消費金額更是其他節(jié)假日的兩倍之多。

從最近三年春節(jié)長假期間銀行卡日常類消費構成來看，餐飲類消費金額的絕對量在逐年上升，但占居民日常類消費的比例在逐年下降，最近三年的占比分別為7%、6%和5%。而與采購食材等相關的超市類消費的占比在逐年上升，最近三年的占比分別為17%、19%和21%。

“雖然老百姓在外出聚餐的方面的投入明顯高于其他節(jié)假日，但在春節(jié)這個萬家團圓的節(jié)日里，選擇在家里招待親朋好友仍是老百姓的首選?！标悵h說。

數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間，廣東、上海、北京、江蘇和浙江等地在餐飲方面的消費最高。從同比增幅來看，西藏、甘肅、北京、福建和湖北等地消費金額的增幅最高，分別為53%、51%、42%、42%和37%。結合各地人口數(shù)量來看，上海、北京、海南、廣東和福建等地的人均餐飲消費額度最大，相應的貴州、湖南、吉林、黑龍江和云南等地的人均餐飲消費額度最少。

春節(jié)期間是中國人口遷移最為密集的時期，不少內(nèi)地的游客前往北上廣深等一線城市旅游、購物和走親訪友，帶動了當?shù)夭惋嬒M。而對于一些外出打工人數(shù)眾多的省份，春節(jié)期間陸續(xù)返鄉(xiāng)與家人團聚，在家里品嘗一下久違的家鄉(xiāng)風味成為眾多游子的首選。

自駕游逐年升溫

“一帶一路”沿線正成為出境游“新寵”

“旅游過大年”越來越流行。旅游出行交易數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)前一周起，公路、鐵路客運和航空售票類消費逐步升溫，春節(jié)期間這三類交易金額合計較去年同期增長42%，其中公路增幅最高，達到98%，航空、鐵路同比增幅均為39%。而與自駕出游相關的加油類交易金額同比增長39%，全國大型景區(qū)售票刷卡交易金額增長40%，自駕休閑游、自助度假游成為越來越多人過年的首選。

“雖然公共交通的同比增速高于與自駕出行相關的加油類消費增速，但從趨勢來看，加油類消費增速在逐年提升，公共交通增速呈下降趨勢。”陳漢分析認為，春節(jié)期間高速免費通行的惠民政策，一定程度上促進了自駕出行的熱情，再加上今年春節(jié)期間，全國各地天氣晴朗、氣溫回升，也有利于自駕出行。

從異地用卡特征看，春節(jié)期間，上海、北京、廣州、深圳和南京等一線城市是外地人到達最多的城市。其中，廣東、北京、上海、江蘇和四川的消費者是境內(nèi)出行用卡人數(shù)最多的省份，上海、北京、廣東、四川和浙江的消費者是境外出行用卡人數(shù)最多的省份。

境外用卡方面，今年春節(jié)期間，不僅澳門、臺灣、東南亞等傳統(tǒng)的熱門旅游目的地交易增長明顯，美國、加拿大等銀聯(lián)卡受理環(huán)境優(yōu)化的市場，交易也較大幅增長。受益于“一帶一路”建設實施和簽證政策放寬等因素，俄羅斯、哈薩克斯坦、馬來西亞、越南、柬埔寨等正成為持卡人出境游“新寵”。

隨著出境游趨勢向“自由行、深度游”的轉變，游客用卡支付也由傳統(tǒng)的購物延伸到度假休閑等更多領域，各地特色體驗與服務、游樂園與景點門票等消費占比逐年增加。

銷售終端刷卡仍為主流

移動互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線上業(yè)務同比增幅達到170%

銀聯(lián)大數(shù)據(jù)還顯示出居民支付方式的新變化，從絕對量來看，春節(jié)期間銀聯(lián)網(wǎng)絡交易主要以POS機（銷售終端）刷卡為主，占比超過半數(shù)，移動和互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線上業(yè)務占比低于平日，這與節(jié)假日諸多電商物流停業(yè)有關。但從同比增幅來看，POS機交易金額增幅為17%，而移動互聯(lián)網(wǎng)等渠道的線上業(yè)務同比則增幅達到170%，說明隨著移動支付和互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，更多消費者傾向于嘗試一些新的支付方式。

中國銀聯(lián)市場拓展部助理總經(jīng)理劉劍介紹，截至2015年底，境內(nèi)可以使用銀聯(lián)卡的商戶、POS和ATM數(shù)量，分別同比增長38.8%、43.2%和17%。在境外，銀聯(lián)卡受理網(wǎng)絡已延伸到150多個國家和地區(qū)，全球可用銀聯(lián)卡的商戶達到3390萬戶，ATM超過200萬臺，境外40個國家和地區(qū)發(fā)行銀聯(lián)卡接近5200萬張。

（來源：中國新聞網(wǎng) 吳秋余）