"落魄貴族"鉑金價(jià)格下跌并沒有促進(jìn)銷售增長

相比黃金白銀，被視為金屬家族中“貴族”的鉑金如今卻很落魄。

從2008年金融危機(jī)開始掉價(jià)的鉑金如今已經(jīng)跌至約10年最低，而且在春節(jié)這一銷售旺季仍旺不起來。

2月3日，周生生當(dāng)日的鉑金飾品報(bào)價(jià)為314元/克，一根近10克的鉑金項(xiàng)鏈加上工費(fèi)不到4000元。據(jù)售貨員介紹，鉑金最高掛牌價(jià)曾到達(dá)600元/克，同樣一根項(xiàng)鏈?zhǔn)蹆r(jià)如今已經(jīng)跌半。

此前，路透社對31位分析師和交易員的調(diào)查顯示，今年鉑金預(yù)估中值為每盎司904美元（約185元/克），為2005年以來最低均價(jià)，較三個(gè)月前的調(diào)查結(jié)果低近20%。

21世紀(jì)珠寶網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)范勤奮向記者介紹說，鉑金主要用于汽車部件等工業(yè)用途，2008年金融危機(jī)后開始出現(xiàn)下跌，后雖有反彈，但從2011年黃鉑金價(jià)格開始出現(xiàn)倒掛，現(xiàn)在鉑金的價(jià)格已經(jīng)差不多接近2005年的水平。

價(jià)格下跌并沒有促進(jìn)銷售增長

周大福此前發(fā)布的截至2015年9月30日的半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)鉑金/K金產(chǎn)品的營業(yè)額下降了24.4%，高于鐘表和珠寶鑲嵌首飾的跌幅。

受美國退出寬松貨幣政策和地緣政治、軍事、經(jīng)濟(jì)沖突等綜合因素影響，國際金價(jià)去年以來震蕩劇烈，再加上2013年“搶金潮”帶來的消費(fèi)透支，中國金飾品需求銷售低迷。據(jù)國際鉑金協(xié)會此前公布的數(shù)據(jù)，2014年鉑金首飾零售總量下跌3%。

很多珠寶商為了提振業(yè)績，不得不拓寬產(chǎn)品品類，譬如老鳳祥將牙雕藝術(shù)品、琺瑯等新門類納入產(chǎn)品鏈系列，鉑金曾經(jīng)尊貴的身份愈發(fā)暗淡。

和黃金相比，鉑金是純粹的消費(fèi)品，沒有金融屬性。就全球而言，只有日本人和中國人喜歡用鉑金做首飾，中國目前是全球鉑金首飾的第一消費(fèi)大國。

近幾日隨著春節(jié)鄰近，不管黃金還是鉑金克重價(jià)格均略有上漲，但受形勢所逼，一般商場柜臺均有促銷活動(dòng)，即便克重不降，工費(fèi)也能打折。

即便如此，鉑金的銷售情況仍然不振。商場柜臺前，更多的消費(fèi)者在選購黃金飾品。有銷售人員表示，中國人本來就有在春節(jié)之前購買黃金飾品的傳統(tǒng)，這兩年隨著3D硬金技術(shù)的發(fā)展，黃金掛墜的樣式也豐富起來，很受年輕人的歡迎，而鉑金現(xiàn)在更多是用于婚慶首飾。

除了婚慶市場，鉑金銷售人士還把希望更多地寄托在鑲嵌飾品上。國際鉑金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理高偉誠此前表示，鉑金和鉆石更為相配，這是鉑金的一大優(yōu)勢，鉑金鑲嵌類市場也正在呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2014年鉑金鑲嵌類首飾表現(xiàn)搶眼，增長達(dá)到11%。（來源：澎湃，作者：宦艷紅）