4.戶外用品市場(chǎng)格局

目前，國(guó)內(nèi)戶外用品品牌布局中，高端市場(chǎng)多為海外品牌，多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌處于中低端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)主要是海外一線品牌，擁有悠久的品牌文化、齊全的產(chǎn)品線及成熟的技術(shù)研發(fā)體系，品牌溢價(jià)較高，在國(guó)外已具備龐大的忠實(shí)客群基礎(chǔ)；中高端品牌中，國(guó)內(nèi)品牌如牧高笛、探路者等嶄露頭角，以不斷提升的產(chǎn)品力和品牌調(diào)性逐漸提升價(jià)格帶；大眾市場(chǎng)有國(guó)際品牌迪卡儂和部分國(guó)內(nèi)知名品牌，以品質(zhì)與性價(jià)比為核心優(yōu)勢(shì)；多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌仍處于低端市場(chǎng)，主要特征是同質(zhì)化嚴(yán)重、定價(jià)普遍低。

在國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮下，國(guó)內(nèi)品牌在性價(jià)比、電商、供應(yīng)鏈方面優(yōu)勢(shì)較大，產(chǎn)品根據(jù)需求調(diào)整速度更快，國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)在此機(jī)遇下將占得更多市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展前景

1.政策鼓勵(lì)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、國(guó)家體育總局等相關(guān)部委發(fā)布了一系列支持、規(guī)范戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。政策主要內(nèi)容包括推動(dòng)露營(yíng)地、騎行道、體育公園等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)打造精品戶外活動(dòng)賽事品牌，建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)安全管理體系，規(guī)范戶外用品的開發(fā)與營(yíng)銷等。2022年10月，國(guó)家體育總局、發(fā)改委等八部門印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，提出了我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)——到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，建設(shè)各類戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地10000個(gè)，打造100個(gè)全國(guó)知名的戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌，戶外運(yùn)動(dòng)管理人才達(dá)到十萬名、從業(yè)者達(dá)到百萬名、深度參與者達(dá)到千萬名。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)一同發(fā)展。

2.戶外露營(yíng)活動(dòng)日益豐富

除持續(xù)火熱的露營(yíng)拍照、露營(yíng)美食外，露營(yíng)有了更豐富的戶外體驗(yàn)。飛盤、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶外運(yùn)動(dòng)成為露營(yíng)體驗(yàn)的重要“加法”，讓露營(yíng)正在變得越來越動(dòng)態(tài)。露營(yíng)領(lǐng)域有專業(yè)玩家也有偶爾嘗試的旅行者，商家和玩家共同開發(fā)露營(yíng)玩法，露營(yíng)+戶外活動(dòng)新玩法將驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.戶外運(yùn)動(dòng)有望形成長(zhǎng)期需求

戶外運(yùn)動(dòng)的這一輪高潮主要是疫情條件下發(fā)展的，城市周邊戶外露營(yíng)替代了大眾對(duì)旅游的需求，但隨著戶外運(yùn)動(dòng)供給側(cè)和配套設(shè)施的成長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)感、吸引力均較以往有大幅提升，目前越來越多的城市居民已將戶外運(yùn)動(dòng)作為日常社交、親子活動(dòng)、親近自然、強(qiáng)身健體的一種“常態(tài)化生活方式”，這種生活習(xí)慣只會(huì)隨著城市化的深化而加深，具有一定的不可逆性。根據(jù)南都民調(diào)中心調(diào)查數(shù)據(jù)，表示疫情后會(huì)繼續(xù)參加戶外運(yùn)動(dòng)的受訪者占比超9成，其中接近3成表示會(huì)進(jìn)入相關(guān)行業(yè)工作，接近5成表示會(huì)養(yǎng)成興趣愛好。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會(huì)等服務(wù)。