天氣逐漸轉(zhuǎn)暖了，不少市民都會(huì)選擇到戶外郊游、踏青，于是風(fēng)箏、燒烤爐、帳篷等戶外用品也開(kāi)始火爆起來(lái)。戶外行業(yè)在我國(guó)是一個(gè)新興、快速成長(zhǎng)的朝陽(yáng)行業(yè)，上世紀(jì)90年代初開(kāi)始起步。我國(guó)2000年后開(kāi)始進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期，2014年戶外用品市場(chǎng)規(guī)模突破兩百億元。但是2015年，國(guó)內(nèi)核心戶外用品市場(chǎng)增幅僅為5.3%，是近年首度跌至10%以下。戶外用品行業(yè)似乎陷入了“瓶頸期”，或?qū)⒚媾R新的洗牌。

近日，探路者公布了2017年一季度業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入約6.2億元，比上年同期增長(zhǎng)約21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約5100萬(wàn)元，同比下滑29%！

探路者目前已形成戶外用品、旅行服務(wù)和大體育三大事業(yè)群。戶外用品事業(yè)群板塊主要以Toread、Discovery Expedition、ACANU三大品牌為主；旅行事業(yè)群板塊以易游天下、綠野為核心提供旅行服務(wù)；體育事業(yè)群板塊目前則以投資業(yè)務(wù)為主，主要投資領(lǐng)域包括賽事運(yùn)營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、體育傳媒、體育培訓(xùn)、智能健身管理、體育社區(qū)等。

雖然一季度旅行服務(wù)業(yè)務(wù)板塊做出了調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略使?fàn)I收有了明顯增長(zhǎng)，但凈利還是出現(xiàn)了約29%的下滑。主要原因是受戶外用品板塊的“拖累”，整體消費(fèi)低迷，同時(shí)線上業(yè)務(wù)受平臺(tái)流量下滑及公司穩(wěn)定品牌定位，銷售折扣提升的影響，短期業(yè)績(jī)下滑明顯。

探路者表示，二季度，將針對(duì)線下線上不同渠道，進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)能力，有效調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改造店鋪形象和職能，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通，針對(duì)目標(biāo)用戶開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷和推廣，并通過(guò)與天貓等電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，力爭(zhēng)穩(wěn)定并提升消費(fèi)流量，繼而穩(wěn)定戶外板塊銷售規(guī)模，同時(shí)大力推動(dòng)多品牌戰(zhàn)略的落地，在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、滑雪裝備等細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域加快布局，為持續(xù)發(fā)展夯實(shí)根基。