中商情報網(wǎng)訊：目前，我國直播電商市場處于高增狀態(tài)，僅用了4年時間就完成萬億增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國直播電商市場交易規(guī)模達到23615.1億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預計今年將實現(xiàn)47.69%的增長，市場規(guī)模達34879億元。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

從滲透率來看，2017-2021年我國直播電商行業(yè)滲透率逐年遞增，從0.27%增長至17.97%。

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)經(jīng)社、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢

1、直播監(jiān)管環(huán)境趨嚴，行業(yè)將進入良性發(fā)展階段

近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項政策接連出臺，對人們關(guān)注的刷單、主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假廣告等問題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展，將進入良性發(fā)展階段。

2.國產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)將持續(xù)提升

近年來，國產(chǎn)品牌直播電商銷售表現(xiàn)較為亮眼。國產(chǎn)品牌的運動鞋服、大家電、電腦等越來越受到消費者的青睞。同時，在直播浪潮下，國產(chǎn)品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費者對國產(chǎn)品牌接受度不斷提高的趨勢下，國產(chǎn)品牌在直播電商中的表現(xiàn)還將持續(xù)提升。

3.跨境直播有望成直播電商新趨勢

由于全球疫情的影響，國內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛開啟跨境直播電商行業(yè)，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現(xiàn)海內(nèi)外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區(qū)，預計TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺。

4、直播電商頭部帶貨主播重新洗牌

在經(jīng)歷了熱火朝天的全民直播電商帶貨熱潮之后，行業(yè)粗放式發(fā)展所蘊含的不良問題日漸顯現(xiàn)，針對直播電商行業(yè)的監(jiān)管正在不斷加強。而帶貨達人薇婭的被封號，在一定程度上打破了直播電商行業(yè)長期以來的頭部主播壟斷格局，一些既有頭部主播也紛紛開始自我整改與調(diào)試。中小主播和品牌獲得了更多的發(fā)展機會，未來將可能出現(xiàn)新帶貨主播在MCN機構(gòu)、直播運營機構(gòu)和新型直播平臺等的加持下迅速崛起走紅，進入頭部席位。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國直播電商市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務。