新型消費模式加快發(fā)展，實體店消費明顯改善

線上消費較快增長。受疫情影響，居家消費需求明顯增長，“宅經(jīng)濟”帶動新型消費模式加快發(fā)展。2020年，全國網(wǎng)上零售額比上年增長10.9%，增速比前三季度加快1.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長14.8%，明顯好于同期社會消費品零售總額；實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.9%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品零售額增速較快，分別增長30.6%和16.2%。在線上消費快速增長帶動下，全年快遞業(yè)務(wù)量超過830億件，比上年增長超過30%。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售額及增長率

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國實物商品網(wǎng)上零售額穩(wěn)步增長。實物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。

數(shù)據(jù)來源：統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

線下消費明顯改善。疫情對接觸式消費的影響更為明顯。一季度，實體店鋪客流急劇下降，商品銷售大幅下降。隨著居民生活秩序恢復(fù)，居民外出消費活動穩(wěn)步增加，實體店客流顯著回升，線下消費明顯復(fù)蘇。2020年，限額以上超市商品零售額比上年增長3.1%，增速比前三季度加快0.2個百分點；百貨店、專業(yè)店和專賣店商品零售額降幅分別比前三季度收窄6.8、3.8和5.4個百分點，分別比一季度收窄25.1、19.3和27.3個百分點。

升級類商品零售勢頭向好，汽車銷售市場明顯回暖

升級類商品零售表現(xiàn)亮眼。疫情初期，基本生活類及醫(yī)藥類商品快速增長。隨著疫情得到有效控制，升級類商品消費需求持續(xù)釋放。2020年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類和通訊器材類等消費升級類商品零售額比上年分別增長5.8%、8.4%、9.5%和12.9%，增速明顯高于商品零售平均水平。分季度看，四季度限額以上單位體育娛樂用品類、金銀珠寶類、化妝品類和通訊器材類商品零售額同比分別增長11.9%、17.3%、21.2%和26.0%，增速分別比三季度加快3.7、5.0、7.1和16.0個百分點。

汽車銷售規(guī)模接近上年水平。在汽車消費政策促進下，居民汽車消費需求明顯釋放。2020年，限額以上汽車類商品零售額比上年下降1.8%，規(guī)模接近上年水平。特別是下半年以來，汽車類商品零售額連續(xù)六個月保持較快增長。汽車銷售市場的明顯回暖對消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇發(fā)揮了重要支撐作用。

2020年汽車類零售額及同比增速

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2020年，新冠疫情給消費市場帶來嚴(yán)重沖擊，但經(jīng)過努力，消費市場經(jīng)受住了嚴(yán)峻考驗。2021年，隨著構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，擴內(nèi)需、促消費政策將持續(xù)起效發(fā)力，消費市場穩(wěn)定恢復(fù)的基礎(chǔ)將更加牢固，有望延續(xù)回升向好態(tài)勢。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國消費行業(yè)市場前景及投資研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。