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2021年中國自媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2020-12-29 16:59

自媒體線上營銷

中商情報(bào)網(wǎng)訊：自媒體指用戶在自媒體平臺(tái)上注冊(cè)的在線賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內(nèi)容等各種形式向公眾發(fā)布內(nèi)容。自媒體快速發(fā)展，已成為主流媒體不可或缺的組成部分。自媒體平臺(tái)一般可基于內(nèi)容形式劃分為三個(gè)類別：文本類、視頻類及音頻類。微信公眾號(hào)是截至到2020年中國最大的文本類自媒體平臺(tái)。

市場(chǎng)規(guī)模

以2019年收益計(jì)，自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模約占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總額的三分之一。自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模由2015年296億元增加至2019年1593億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為57.9%，并預(yù)計(jì)于2021年前達(dá)到2580億元。因?yàn)樽悦襟w一般是比非效果類營銷更有效率和效果的營銷工具，因此，預(yù)期日后效果類營銷服務(wù)將占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

效果類自媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模

效果類營銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(dòng)，如點(diǎn)擊、下載或銷售時(shí)向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種在線營銷類型。效果類自媒體營銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的24億元增加至2019年318億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為90.0%，并預(yù)計(jì)于2021年前達(dá)到人559億元。