中商情報(bào)網(wǎng)訊：效果類營(yíng)銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(dòng)（如點(diǎn)擊、下載或銷售）時(shí)向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種線上營(yíng)銷類型，這有別于費(fèi)用不取決于成功營(yíng)銷活動(dòng)的其他營(yíng)銷形式。出于此原因，效果類營(yíng)銷模式下的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)各行業(yè)客戶而言極為精準(zhǔn)。

由于行業(yè)客戶更加關(guān)注其營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)和結(jié)果，效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的13億元增加至2019年的318億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為90.0%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1107億元，2019-2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為28.3%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

效果類自媒體營(yíng)銷細(xì)分為應(yīng)用營(yíng)銷、線上推廣活動(dòng)、Html 5相關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷、電子商務(wù)營(yíng)銷、其他。應(yīng)用營(yíng)銷旨在鼓勵(lì)用戶安裝所推廣的移動(dòng)應(yīng)用程序。tml  5旨在引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)向Html  5內(nèi)容或小程序以供進(jìn)一步潛在消費(fèi)。線上推廣活動(dòng)旨在宣傳營(yíng)銷活動(dòng)、明確品牌定位或推廣營(yíng)業(yè)活動(dòng)。電子商務(wù)營(yíng)銷旨在影響實(shí)物產(chǎn)品的線上購(gòu)買決定。

應(yīng)用營(yíng)銷、線上推廣活動(dòng)市場(chǎng)份額較大，2019年應(yīng)用營(yíng)銷、線上推廣活動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分別為1530億元、1110億元，占比分別為48.1%、34.9%。預(yù)計(jì)2024年應(yīng)用營(yíng)銷、線上推廣活動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分別增至4980億元、3240億元，市場(chǎng)占比有所縮小，分別為45.0%、29.3%。電子商務(wù)營(yíng)銷自于2015年首次出現(xiàn)后便成為增長(zhǎng)最快的分部，原因?yàn)镃PS模式以更好的成本效益使行業(yè)客戶受益。電子商務(wù)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的0.42億元快速增至2019年的26億元，2019年電子商務(wù)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模占比8.2%。預(yù)計(jì)2024年達(dá)到196億元，市場(chǎng)規(guī)模占比17.7%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)自媒體營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。