中商情報網(wǎng)訊：宅經(jīng)濟，可以理解為宅在家而產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟活動?！罢?jīng)濟”的“宅”是呆在家中，隨著科技進步，宅在家里可以做的事情已不局限于簡單的看電視、看書、玩游戲等活動，生活方式早已出現(xiàn)翻天覆地的變化。在不斷的發(fā)展、融合下，“宅經(jīng)濟”被賦予了更多的層面，尤其是2020年新冠疫情的影響下，“宅經(jīng)濟”已衍生出許多新業(yè)態(tài)。

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

從生活方式來看，學(xué)習(xí)工作、休閑娛樂、餐飲烘焙、購物消費等方面帶動了新興“宅經(jīng)濟”。疫情下，大家在家的時間大大增加，然而日常的買菜、購物、看病、繳費等活動還要持續(xù)進行，同時還需要滿足無外出、減少接觸的方式，在此背景下，生鮮電商、外賣、在線問診、醫(yī)藥電商等行業(yè)興起，而網(wǎng)購則迎來更快速的發(fā)展。同時，休閑娛樂的時間也增加了，游戲、短視頻等領(lǐng)域同樣迎來快速增長。此外，學(xué)習(xí)、工作也從傳統(tǒng)線下場景發(fā)展至線下、線上想結(jié)合，在線教育、遠程會議等領(lǐng)域也得到發(fā)展。

隨著生活方式的改變帶動了相關(guān)產(chǎn)品的增長。大家宅在家的時間變長了，食品飲料的囤貨更足了，同時為了“抗疫”，清潔類的家居用品也大受歡迎。除了加大投資已有的興趣愛好，不少人也開拓了新的領(lǐng)域，年初的烘焙熱潮帶動了相關(guān)小家電的大賣。此外，網(wǎng)課、在家辦公也促進了平板電腦、pc的增長。

不論是休閑娛樂還是學(xué)習(xí)工作都促進著“宅經(jīng)濟”發(fā)展，在此背景下，新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，行業(yè)前景明朗。

“宅經(jīng)濟”的快速發(fā)展也為不少企業(yè)帶來機遇，紛紛加快布局相關(guān)領(lǐng)域。其中，美團、騰訊、字節(jié)跳動、新東方在線等企業(yè)表現(xiàn)亮眼。

“宅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈主要企業(yè)分析

（1）美團——外賣業(yè)務(wù)增長

日前，美團發(fā)布2020年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示，美團第三季度營收354億元，同比增長28.8%；凈利潤63.2億元，同比增長374.1%。其中，三季度餐飲外賣收入207億元，同比增長32.8%；美團餐飲外賣業(yè)務(wù)交易金額1522億元，同比增長36%，每筆餐飲外賣業(yè)務(wù)訂單的平均價值同比增長4.5%。

來源：美團、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，美團外賣與餓了么目前已形成“雙寡頭”競爭格局，美團市占率約為2/3，持續(xù)提升的配送密度以及強大的即時配送系統(tǒng)推動配送效率改善，成本優(yōu)化+廣告業(yè)務(wù)快速增長使得外賣業(yè)務(wù)實現(xiàn)盈利，短期內(nèi)受疫情影響訂單密度有所下滑，長期看外賣業(yè)務(wù)仍具有盈利空間。

（2）騰訊——多領(lǐng)域齊頭并進

騰訊是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，通過即時通信工具QQ、移動社交和通信服務(wù)微信、游戲、視頻等中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)平臺，打造了中國最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，為用戶提供溝通、資訊、娛樂和電子商務(wù)等方面的服務(wù)。疫情期間，騰訊旗下微信、視頻、游戲等板塊保持穩(wěn)步發(fā)展，成為日常社交、休閑娛樂、工作等方面的主要平臺。

值得注意的是，騰訊旗下多款游戲大受歡迎。在2020年10月中國手游收入Top20榜單上，王者榮耀位列第一，和平精英和天涯明月刀排名二三位。從發(fā)行商來看，排名前三的手游都是騰訊發(fā)行的。

（3）字節(jié)跳動——抖音短視頻頭部平臺之一

字節(jié)跳動旗下的抖音板塊是目前短視頻市場的頭部平臺之一，不論是國內(nèi)的還是海外版都大受歡迎，在應(yīng)用市場的下載量穩(wěn)居前位。

以2020年6月數(shù)據(jù)為例，按月活躍用戶數(shù)來計算，抖音穩(wěn)居第一達到51336萬，同比增長5.6%。從活躍率來看，抖音也排名前列為57.5%；月人均使用市場達到1569.5分鐘。

注：活躍率=目標(biāo)APP的DAU/MAU*100%。

來源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時，抖音海外版也受到歡迎，據(jù)SensorTower商店情報數(shù)據(jù)顯示，今年10月抖音及其海外版TikTok以6600萬次下載量，位列全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2019年同期增長9.5%。

（4）新東方在線——在線教育龍頭

新東方在線是新東方集團旗下、中國最大的綜合線上校外輔導(dǎo)及備考服務(wù)機構(gòu)，依托新東方的豐富經(jīng)驗，公司在三個核心分部，即大學(xué)、K-12及學(xué)前在線教育領(lǐng)域提供大量的優(yōu)質(zhì)的課程，K12細分賽道為公司目前發(fā)展重點。

疫情防控期間教育部“停課不停學(xué)”的政策為在線教育打開了流量天窗。據(jù)悉，新東方在線將春季的周末正價班的課程免費開放，犧牲春季大班收入爭取用戶流量千萬級，教學(xué)質(zhì)量、觀課體驗等多維度優(yōu)勢均有望成為決定學(xué)員轉(zhuǎn)化為正價班的關(guān)鍵因素，而新東方在線作為行業(yè)龍頭有望實現(xiàn)更佳轉(zhuǎn)化。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國宅經(jīng)濟行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。