5、化妝品人均消費額

中國與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，化妝品人均消費額仍有較大的提升空間。2019年全球人均化妝品消費最高的是中國香港地區(qū)，達(dá)到475美元。日本緊隨其后，人均消費309美元。美國人均消費282美元。反觀中國，2019年人均消費僅有50美元，與中國香港、日本、挪威和美國差距較大。隨著我國居民對自身外形重視程度以及消費水平的不斷提高，預(yù)計我國人均化妝品消費水平將得到提高。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6、化妝品電商銷售渠道

電子商務(wù)渠道也稱線上渠道，其具備低成本、高效率的優(yōu)勢。而化妝品具有重復(fù)式消費和流量聚集效應(yīng)強(qiáng)兩大特點，非常適合通過電子商務(wù)渠道進(jìn)行銷售。

化妝品電商渠道銷售額占比從2014年的16.0%快速上升至2019年的30.3%。未來，隨著化妝品品牌方對電子商務(wù)渠道的持續(xù)投入、電商平臺消費體驗的優(yōu)化升級，化妝品電子商務(wù)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，化妝品線上滲透率將進(jìn)一步加深。

7、化妝品行業(yè)利潤

一般而言，化妝品行業(yè)的利潤水平和變動趨勢主要受品牌知名度與宣傳推廣、銷售模式、產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝、上游原料及包材組成及其價格變動、行業(yè)競爭程度等方面的影響。化妝品行業(yè)內(nèi)毛利率水平普遍可達(dá)50%以上，但受品牌影響力、銷售模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面的影響，毛利率的差異較大。

8、化妝品行業(yè)競爭格局

目前國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)較多，且隨著中國化妝品市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，越來越多的國際品牌與新出現(xiàn)的本土品牌將參與國內(nèi)化妝品市場競爭，化妝品行業(yè)的整體競爭程度將進(jìn)一步加劇。

部分中小型化妝品企業(yè)因資金實力、研發(fā)能力薄弱，存在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。而隨著行業(yè)競爭廠商的不斷增多，同質(zhì)化競爭將進(jìn)一步加劇，創(chuàng)新能力不足、研發(fā)能力落后的化妝品品牌利潤也將進(jìn)一步下滑。與此同時，化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)憑借其雄厚的資金實力與強(qiáng)大的研發(fā)實力，通過產(chǎn)品差異化策略建立產(chǎn)品市場優(yōu)勢，品牌影響力較強(qiáng)，且在行業(yè)內(nèi)始終保持較高的定價權(quán)，銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，相應(yīng)利潤水平持續(xù)上升。在競爭激烈的市場環(huán)境下，擁有差異化競爭優(yōu)勢的企業(yè)將進(jìn)一步提升其市場競爭力，行業(yè)集中度也將得到進(jìn)一步提高。

2019年，我國化妝品市場CR3為23.8%，CR5為30.4%，CR10為41.7%。2019年化妝品市場集中度的三項指標(biāo)與前三年相比均有一定程度的提升。我國化妝品行業(yè)CR10超過了40%的水平，CR5超過30%，說明我國化妝品市場己經(jīng)由競爭型轉(zhuǎn)變?yōu)楣颜夹汀?/p>

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理