中商情報網(wǎng)訊：隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷理解進(jìn)一步加深，出現(xiàn)了越來越多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷推廣。2018年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模達(dá)3717億元，同比增長25.7%，保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式之一，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷擴(kuò)展邊界和形式，營銷服務(wù)鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發(fā)展，成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的主要力量。

數(shù)據(jù)顯示：2015-2019年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷增長，從2015年的1897億元增至2019年的4341億元，增加了2444億元，增長十分迅速。但是隨著流量紅利逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速開始減緩，未來行業(yè)將需要通過尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場，進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，預(yù)計2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將進(jìn)一步增長，其市場規(guī)模將逼近5000億元，增速減緩至14.4%左右。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在過去的2019年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三個特點(diǎn):

一是從平臺類型來看， 電商、搜索平臺依然是最主流的廣告渠道，其中電商平臺廣告收入保持較快增速。隨著電商平臺與短視頻、社交等領(lǐng)域的融合,個性化場景的精準(zhǔn)推薦與多樣化的廣告形式顯著提升了廣告觸達(dá)率,帶動電商廣告市場持續(xù)增長。受整體市場環(huán)境和新興媒體形式影響，搜索平臺廣告收入呈下降趨勢。新聞資訊、視頻、社交等平臺的廣告收入均保持穩(wěn)定增長。

二是從市場競爭格局來看，部分企業(yè)廣告收入迅速增長，推動行業(yè)競爭加劇。字節(jié)跳動、美團(tuán)點(diǎn)評等企業(yè)依靠創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品.和技術(shù)優(yōu)勢,聚合用戶流量，吸引廣告主投放，市場占比進(jìn)一步擴(kuò)大。新興大型企業(yè)的崛起為網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展注入新動力，也使得頭部媒體和平臺的市場集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競爭更加激烈。

三是從營銷模式來看，網(wǎng)絡(luò)紅人營銷漸成趨勢，其商業(yè)價值得到市場認(rèn)可。相對于傳統(tǒng)廣告營銷方式而言，網(wǎng)絡(luò)紅，人營銷成本較低、大眾接受度高、投放效果更為精準(zhǔn)。尤其在美妝、服飾、食品、珠寶、數(shù)碼家電等行業(yè)，越來越多的品牌通過與網(wǎng)絡(luò)紅人合作實(shí)現(xiàn)銷量的大幅增長。2019年雙十一期間，淘寶網(wǎng)紅主播引導(dǎo)成交的銷售額最高超過27億元。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。