中商情報網(wǎng)訊：隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，人們對網(wǎng)絡(luò)營銷理解進一步加深，出現(xiàn)了越來越多網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的成功案例，人們已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多優(yōu)點并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進行營銷推廣。2018年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模達3717億元，同比增長25.7%，保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式之一，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷擴展邊界和形式，營銷服務(wù)鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發(fā)展，成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的主要力量。

數(shù)據(jù)顯示：2012-2018年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷增長，從2012年的769億元增至2018年的3717億元，增加了2948億元，年均復(fù)合增長率達到30%，增長十分迅速。但是隨著流量紅利逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速開始減緩，未來行業(yè)將需要通過尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌?，進行商業(yè)化變現(xiàn)。預(yù)計2019年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將進一步突破4500億元，增速減緩至21%左右。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年我國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三個特點:其一，就廣告載體而言，移動廣告占市場主流。移動端應(yīng)用在為網(wǎng)民提共各類資訊的同時，也提供高度匹配用戶的廣告使用場景,將用戶價值變現(xiàn)，推動移動廣告市場發(fā)展，目前移動端廣告市場份額在整體中的占比在70%左右，未來仍將持續(xù)增長;

其二，就廣告形式而言，信息流廣告成為廣告產(chǎn)業(yè)新的增長點。2018年信息流廣告在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，與社交、搜索、視頻等渠道相融合,廣告投放過程中注重用戶的互動體驗，算法應(yīng)用更成熟，投放效果更精準，市場份額持續(xù)提升;

其三，就廣告平臺而言，短視頻平臺廣告收入增速明顯，伴隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，平臺的營銷價值逐漸得到認可，廣告主預(yù)算不斷傾斜，展示廣告、內(nèi)容植入成為主要營銷方式，2017年以來，短視頻平臺相繼推出自有商業(yè)平臺，第三方短視頻數(shù)據(jù)平臺也不斷搭建，短視頻營銷逐漸規(guī)范化和專業(yè)化。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院《2019-2024年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景及投資機會研究報告》。