黑人牙膏或?qū)⒏拿?中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析(圖)
來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-06-19 17:38
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中商情報(bào)網(wǎng)訊:近日,高露潔公司在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示,該公司正重新全面評(píng)估審查旗下的中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國(guó)“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。

“黑人牙膏”是亞洲最暢銷(xiāo)的牙膏品牌之一,其包裝上印著一個(gè)戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。反種族抗議浪潮下,“黑人牙膏”或改名,黑人牙膏改名后品牌價(jià)值或受損,中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生變化嗎?

牙膏產(chǎn)量穩(wěn)定

牙膏是人們?nèi)粘I钪斜貍溆闷?,是一種形狀如凝膠狀的潔齒劑,可清潔牙齒,保持牙齒美觀(guān)。近年來(lái),隨著人們收入水平的提高,消費(fèi)實(shí)現(xiàn)升級(jí),受健康意識(shí)的影響,人們?cè)絹?lái)越重視對(duì)牙齒的護(hù)理,從而帶動(dòng)了牙膏行業(yè)的快速發(fā)展。近年來(lái)中國(guó)牙膏產(chǎn)量始終維持在50萬(wàn)噸以上,2018年中國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)59.46萬(wàn)噸,行業(yè)整體產(chǎn)量下降。

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

牙膏市場(chǎng)潛力大

牙膏是日常生活當(dāng)中必不可少的日用品,隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變,牙膏市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大,牙膏市場(chǎng)規(guī)模也有所增長(zhǎng)。2013年牙膏市場(chǎng)規(guī)模不足200億元,2018年增至274億元,預(yù)計(jì)2020年突破300億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

牙膏功能以美白、中草藥類(lèi)為主

從我國(guó)各類(lèi)型牙膏細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,美白功能的牙膏市場(chǎng)占比最大,達(dá)到了28%,主要原因是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于牙膏的功能首先考慮的是美白效果,同時(shí)消費(fèi)新生代比起其他群體更關(guān)注美白。其次是中草藥類(lèi)型的牙膏,占比達(dá)到了21%,因?yàn)橹胁菟幣浞降男麄魃钊肴诵?,更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%,因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者對(duì)于牙膏功能的追求較為單一,因此多功能類(lèi)型的牙膏面臨的問(wèn)題是“全而不精”。

資料來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整

隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國(guó)企業(yè)紛紛在中國(guó)設(shè)立了研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售平臺(tái),目前中國(guó)牙膏市場(chǎng)與國(guó)際牙膏市場(chǎng)緊緊聯(lián)系在一起,云南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。2019年中國(guó)牙膏行業(yè)前十大品牌分別為云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達(dá)、獅王、歐樂(lè)B、舒客和皓樂(lè)齒。若黑人牙膏改名,品牌知名度下降或影響銷(xiāo)售。同時(shí),云南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場(chǎng)份額。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃策劃、產(chǎn)業(yè)園策劃規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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